特約評(píng)論員/李紅軍

在經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的當(dāng)下，如何突破傳統(tǒng)消費(fèi)模式的局限，挖掘新的消費(fèi)增長點(diǎn)，成為各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要課題。初冬時(shí)節(jié)，多地巧妙利用冬季“冷資源”，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、升級(jí)暖心服務(wù)，掀起冬季特色文旅消費(fèi)的新熱潮，為激活冬季消費(fèi)市場提供了優(yōu)秀范例。

“冷資源”中蘊(yùn)含著消費(fèi)新活力。長期以來，冬季在很多地方被視為消費(fèi)淡季，寒冷的天氣似乎讓人們更傾向于待在溫暖的室內(nèi)。然而，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，冬季消費(fèi)市場正迎來新的機(jī)遇。冰天雪地也是金山銀山。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，旨在鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)。

打造冬季文旅消費(fèi)新場景，創(chuàng)新是激活“冷資源”的有效路徑。哈爾濱冰雪大世界打造精美的冰雕建筑與豐富的冰雪娛樂項(xiàng)目，吸引國內(nèi)外眾多游客前來觀賞游玩。這些活動(dòng)不僅展示了冰雪文化的魅力，也為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟(jì)效益。除了傳統(tǒng)的冰雪項(xiàng)目，一些新興文旅業(yè)態(tài)也在冬季嶄露頭角。例如，雪地摩托、狗拉雪橇、寒地溫泉等項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)冰雪樂趣的同時(shí)，也能享受獨(dú)特的休閑方式。吉林長白山憑借其獨(dú)特的冰雪景觀與豐富的溫泉資源，推出了“滑雪 + 溫泉” 的特色旅游套餐，讓游客在感受冰雪魅力的同時(shí)，能夠在溫暖的泉水中放松身心，緩解疲勞，頗受游客歡迎。

開發(fā)“冷資源”需要富有地域特色的民俗文旅項(xiàng)目助力。內(nèi)蒙古阿爾山以其廣袤的林海雪原和獨(dú)特的民俗文化為依托，打造了冬季民俗文化旅游節(jié)。游客在這里可以體驗(yàn)馴鹿拉雪橇、觀看蒙古族冬季那達(dá)慕大會(huì)等特色活動(dòng)，深入了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，感受不一樣的冬季魅力。這些豐富多彩的冬季文旅項(xiàng)目，充分展示了當(dāng)?shù)亍袄滟Y源”的獨(dú)特性，滿足了不同消費(fèi)者的需求，為冬季消費(fèi)市場注入了新的活力。

利用好“冷資源”離不開配套服務(wù)設(shè)施的完善。冬季旅游對(duì)交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的要求更高，服務(wù)設(shè)施是否完善也常常決定著人們的旅游熱情。確保道路暢通、加強(qiáng)供暖設(shè)施建設(shè)、提供特色美食等都是基礎(chǔ)性條件，一些地方加強(qiáng)景區(qū)工作人員培訓(xùn)、建立智慧旅游平臺(tái)等，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，讓游客在寒冷的冬天也感受到春天般的溫暖。

各地應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到“冷資源”的價(jià)值，積極探索開發(fā)利用“冷資源”的有效途徑，用“冷資源”激活冬季文旅消費(fèi)的“熱活力”，不斷助力我國旅游業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（李紅軍）