11月20日下午，位于南京新街口金鷹的“愛在西元前 Love in Coffee”門店內，周杰倫演唱的歌曲緩緩流淌，不少人手捧咖啡，與寫有歌詞的卡片拍照合影。“一般節假日都需要排隊，工作日人流量也不少。”一名門店工作人員告訴記者。
9月26日至29日，周杰倫在南京奧體中心體育場開辦演唱會，在醉美秋色中浪漫開唱。演唱會期間，超15萬歌迷“赴約”，帶動場館周邊餐飲、住宿、交通等大幅增長。在演唱會結束2個月，自帶“周董”明星效應的“愛在西元前 Love in Coffee”也依舊保持熱度。
“曲終人不散”，這一現象并非個例。記者連日在南京走訪發現，瞄準一場場演唱會拉動的“流量”，今年來，政府部門、經營主體創新消費場景，打造“演唱會+”生態，激活演唱會經濟“長尾效應”，讓城市文旅更有長久“熱力”。
演唱會“下半場”辦進了火鍋店
全程高舉熒光棒組成“燈海”、跟唱到嗓音微微發啞，上周六晚10時，2024張遠《白》巡回演唱會在南京青奧體育公園體育館落下帷幕。來自安徽的小藝跟隨著散場人群，快步走出體育館，約3小時的沉浸式演唱，讓作為張遠多年粉絲的她興奮不已。
“我跟幾個姐妹約好了，等下去火鍋店繼續‘嗨’！”走出體育館不遠，小藝坐上了由火鍋店安排的專車，15分鐘不到抵達了位于江北虹悅城的巴奴火鍋店。店內循環播放著張遠專輯音樂，門口設置有海報，進店后每人都能領取應援物資。該門店工作人員告訴記者，當晚全店49個桌位全部坐滿，幾乎被張遠粉絲“包場”。
走出場館直奔火鍋店，成為當下不少人聽演唱會的“標配”。經常參加火鍋店“二場”的徐翼翔告訴記者，演唱會結束后時間較晚，大多餐飲都已閉店，連鎖火鍋店營業時間長，且服務好、氛圍足。此外，不少粉絲都是獨身來參加演唱會，在火鍋店認識志同道合的新朋友，互相交流、一起唱歌，一定程度上緩解了身在異地的孤獨感。
一場演唱會，動輒幾千上萬的聽眾。在南京，諸如巴奴、海底撈等營業時間較長的連鎖火鍋店，就瞄準了演唱會后的“流量”。如今，在場館外，時常能見到各大火鍋店開著專車來接客，車上掛有“承包演唱會下半場”“看完演唱會就來XX”等橫幅，門店內也通過氛圍布置、優惠活動等吸引粉絲。數據統計，周杰倫演唱會期間，位于建鄴區中央商場的海底撈4天營業額達61.8萬，環比增長65.7%，增長點幾乎都集中在夜間，甚至超過了白天消費時段。
商業綜合體引入“明星系”咖啡店
去年9月，以林俊杰南京巡回演唱會為契機，林俊杰主理的咖啡品牌“奇跡咖啡”在建鄴區華采天地開了首家門店。今年9月，在周杰倫南京演唱會首日，“愛在西元前 Love in Coffee”在秦淮區新街口金鷹正式運營。記者走訪發現，在演唱會結束后，這些自帶“明星光環”的餐飲店也并未“曇花一現”，保持了消費熱度。
20日下午，記者在“愛在西元前 Love in Coffee”門店內遇見了前來打卡的劉子涵。當天，她點了一份“秋日限定套餐”，包含一份咖啡、一份甜品，裝飾有“秋”味十足的楓葉，附贈的卡片上，印有周杰倫的歌詞“緩緩飄落的楓葉像思念”。“周杰倫是我們的‘青春回憶’，雖然沒去聽演唱會，能喝一下他的咖啡也不錯。”劉子涵笑著說，因為在附近上班，門店開業后，她就經常與同事前來購買。
記者現場看到，門店不少產品“藏”有周杰倫相關作品的名字，如招牌飲品“愛在西元前”“Mojito”等。消費者還可以通過小程序定制個性留言杯，每張訂單都成為記錄心情的“小小日記”。該店工作人員介紹，如今門店雖然沒有剛開業的“爆火”，但人流量也不少，節假日期間高峰期仍然需要排隊購買。
位于華采天地的“奇跡咖啡”，去年剛開業時，林俊杰曾現身咖啡店，引發打卡熱潮，高峰期排隊時間超3小時，有不少粉絲專程從外地前來打卡。除基本款產品外，門店也推出了與雨花茶、酒釀等南京元素相結合的雨花云朵拿鐵、冬禧拿鐵。今年，門店也準備申報該品牌的中國內地首店。
多方合力打造“演唱會+”生態
作為“行走的GDP”，業界常常用“1：4.8”形容演唱會經濟對城市旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費增長的強大帶動力，即門票花費1元，即可帶來同期周邊消費4.8元。
周杰倫南京演唱會期間，建鄴區金鷹世界、華采天地、建鄴萬達廣場等6家商場客流量達123.48萬人次，銷售額達9563.18萬元。其中，龍湖河西天街客流量同比提升41.45%，中央商場河西店客流同比提升74%，茶飲銷售額同比提升28%，餐飲銷售額同比提升74%。
一場演唱會“唱罷”，文旅“好戲”登臺。在南京，政府部門、經營主體等多方發力，共同打造“演唱會+”生態，讓演唱會經濟“好戲”越唱越響。
今年9至11月，2024環湖秋美·開新節期間，玄武湖畔的南京太陽宮依托劇場等音樂空間，舉行了22場劇目演出與樂隊演唱。結合演藝活動開展，太陽宮主動策劃了NCIE夜市項目，在中心廣場與陽光路步行道引入露營、輪滑、文創、美食等業態。“希望觀眾來太陽宮不止能看劇、聽歌，從走出地鐵站開始就能有持續不斷的文旅消費體驗。”太陽宮相關負責人介紹。
在建鄴區，不僅坐落著常年開展各大演唱會的南京奧體中心，也有西城夜未央、銀杏里等特色文藝空間。今年來，建鄴區瞄準“商業+”融合，發力“演藝+”經濟，融合串聯轄區具有文旅商特征的演藝新空間，開展駐場旅游演藝、流動性文藝演出等文化活動，以優質的演藝資源、完善的配套服務、“主客共享”的新場景，激發消費活力。
此外，一張門票也延伸出更多消費場景。周杰倫演唱會期間，華采天地與國際青年會議酒店合作開展青春“嘉年華”活動，憑官方售票渠道訂單，即可獲贈“周同學”南京華采天地快閃店周邊鑰匙扣；華泰萬麗酒店推出入住尊享周同學限定版周邊盲盒四重奏、獨家粉絲應援包等等。建鄴區商務局相關負責人介紹，下一步，建鄴區還將圍繞“票根經濟”發力，打造更多新產品、新業態、新模式，推動“演唱會+”生態在廣范圍、深層次、高水平上融合發展。
南京日報/紫金山新聞記者 鄧露潔 衛凌云 田詩雨
