11月20日下午，位于南京新街口金鷹的“愛在西元前 Love in Coffee”門店內(nèi)，周杰倫演唱的歌曲緩緩流淌，不少人手捧咖啡，與寫有歌詞的卡片拍照合影。“一般節(jié)假日都需要排隊(duì)，工作日人流量也不少。”一名門店工作人員告訴記者。
9月26日至29日，周杰倫在南京奧體中心體育場(chǎng)開辦演唱會(huì)，在醉美秋色中浪漫開唱。演唱會(huì)期間，超15萬歌迷“赴約”，帶動(dòng)場(chǎng)館周邊餐飲、住宿、交通等大幅增長。在演唱會(huì)結(jié)束2個(gè)月，自帶“周董”明星效應(yīng)的“愛在西元前 Love in Coffee”也依舊保持熱度。
“曲終人不散”，這一現(xiàn)象并非個(gè)例。記者連日在南京走訪發(fā)現(xiàn)，瞄準(zhǔn)一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)的“流量”，今年來，政府部門、經(jīng)營主體創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造“演唱會(huì)+”生態(tài)，激活演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“長尾效應(yīng)”，讓城市文旅更有長久“熱力”。
演唱會(huì)“下半場(chǎng)”辦進(jìn)了火鍋店
全程高舉熒光棒組成“燈海”、跟唱到嗓音微微發(fā)啞，上周六晚10時(shí)，2024張遠(yuǎn)《白》巡回演唱會(huì)在南京青奧體育公園體育館落下帷幕。來自安徽的小藝跟隨著散場(chǎng)人群，快步走出體育館，約3小時(shí)的沉浸式演唱，讓作為張遠(yuǎn)多年粉絲的她興奮不已。
“我跟幾個(gè)姐妹約好了，等下去火鍋店繼續(xù)‘嗨’！”走出體育館不遠(yuǎn)，小藝坐上了由火鍋店安排的專車，15分鐘不到抵達(dá)了位于江北虹悅城的巴奴火鍋店。店內(nèi)循環(huán)播放著張遠(yuǎn)專輯音樂，門口設(shè)置有海報(bào)，進(jìn)店后每人都能領(lǐng)取應(yīng)援物資。該門店工作人員告訴記者，當(dāng)晚全店49個(gè)桌位全部坐滿，幾乎被張遠(yuǎn)粉絲“包場(chǎng)”。
走出場(chǎng)館直奔火鍋店，成為當(dāng)下不少人聽演唱會(huì)的“標(biāo)配”。經(jīng)常參加火鍋店“二場(chǎng)”的徐翼翔告訴記者，演唱會(huì)結(jié)束后時(shí)間較晚，大多餐飲都已閉店，連鎖火鍋店?duì)I業(yè)時(shí)間長，且服務(wù)好、氛圍足。此外，不少粉絲都是獨(dú)身來參加演唱會(huì)，在火鍋店認(rèn)識(shí)志同道合的新朋友，互相交流、一起唱歌，一定程度上緩解了身在異地的孤獨(dú)感。
一場(chǎng)演唱會(huì)，動(dòng)輒幾千上萬的聽眾。在南京，諸如巴奴、海底撈等營業(yè)時(shí)間較長的連鎖火鍋店，就瞄準(zhǔn)了演唱會(huì)后的“流量”。如今，在場(chǎng)館外，時(shí)常能見到各大火鍋店開著專車來接客，車上掛有“承包演唱會(huì)下半場(chǎng)”“看完演唱會(huì)就來XX”等橫幅，門店內(nèi)也通過氛圍布置、優(yōu)惠活動(dòng)等吸引粉絲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，周杰倫演唱會(huì)期間，位于建鄴區(qū)中央商場(chǎng)的海底撈4天營業(yè)額達(dá)61.8萬，環(huán)比增長65.7%，增長點(diǎn)幾乎都集中在夜間，甚至超過了白天消費(fèi)時(shí)段。
商業(yè)綜合體引入“明星系”咖啡店
去年9月，以林俊杰南京巡回演唱會(huì)為契機(jī)，林俊杰主理的咖啡品牌“奇跡咖啡”在建鄴區(qū)華采天地開了首家門店。今年9月，在周杰倫南京演唱會(huì)首日，“愛在西元前 Love in Coffee”在秦淮區(qū)新街口金鷹正式運(yùn)營。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在演唱會(huì)結(jié)束后，這些自帶“明星光環(huán)”的餐飲店也并未“曇花一現(xiàn)”，保持了消費(fèi)熱度。
20日下午，記者在“愛在西元前 Love in Coffee”門店內(nèi)遇見了前來打卡的劉子涵。當(dāng)天，她點(diǎn)了一份“秋日限定套餐”，包含一份咖啡、一份甜品，裝飾有“秋”味十足的楓葉，附贈(zèng)的卡片上，印有周杰倫的歌詞“緩緩飄落的楓葉像思念”。“周杰倫是我們的‘青春回憶’，雖然沒去聽演唱會(huì)，能喝一下他的咖啡也不錯(cuò)。”劉子涵笑著說，因?yàn)樵诟浇习啵T店開業(yè)后，她就經(jīng)常與同事前來購買。
記者現(xiàn)場(chǎng)看到，門店不少產(chǎn)品“藏”有周杰倫相關(guān)作品的名字，如招牌飲品“愛在西元前”“Mojito”等。消費(fèi)者還可以通過小程序定制個(gè)性留言杯，每張訂單都成為記錄心情的“小小日記”。該店工作人員介紹，如今門店雖然沒有剛開業(yè)的“爆火”，但人流量也不少，節(jié)假日期間高峰期仍然需要排隊(duì)購買。
位于華采天地的“奇跡咖啡”，去年剛開業(yè)時(shí)，林俊杰曾現(xiàn)身咖啡店，引發(fā)打卡熱潮，高峰期排隊(duì)時(shí)間超3小時(shí)，有不少粉絲專程從外地前來打卡。除基本款產(chǎn)品外，門店也推出了與雨花茶、酒釀等南京元素相結(jié)合的雨花云朵拿鐵、冬禧拿鐵。今年，門店也準(zhǔn)備申報(bào)該品牌的中國內(nèi)地首店。
多方合力打造“演唱會(huì)+”生態(tài)
作為“行走的GDP”，業(yè)界常常用“1：4.8”形容演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市旅游、餐飲、住宿、交通等方面消費(fèi)增長的強(qiáng)大帶動(dòng)力，即門票花費(fèi)1元，即可帶來同期周邊消費(fèi)4.8元。
周杰倫南京演唱會(huì)期間，建鄴區(qū)金鷹世界、華采天地、建鄴萬達(dá)廣場(chǎng)等6家商場(chǎng)客流量達(dá)123.48萬人次，銷售額達(dá)9563.18萬元。其中，龍湖河西天街客流量同比提升41.45%，中央商場(chǎng)河西店客流同比提升74%，茶飲銷售額同比提升28%，餐飲銷售額同比提升74%。
一場(chǎng)演唱會(huì)“唱罷”，文旅“好戲”登臺(tái)。在南京，政府部門、經(jīng)營主體等多方發(fā)力，共同打造“演唱會(huì)+”生態(tài)，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“好戲”越唱越響。
今年9至11月，2024環(huán)湖秋美·開新節(jié)期間，玄武湖畔的南京太陽宮依托劇場(chǎng)等音樂空間，舉行了22場(chǎng)劇目演出與樂隊(duì)演唱。結(jié)合演藝活動(dòng)開展，太陽宮主動(dòng)策劃了NCIE夜市項(xiàng)目，在中心廣場(chǎng)與陽光路步行道引入露營、輪滑、文創(chuàng)、美食等業(yè)態(tài)。“希望觀眾來太陽宮不止能看劇、聽歌，從走出地鐵站開始就能有持續(xù)不斷的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。”太陽宮相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
在建鄴區(qū)，不僅坐落著常年開展各大演唱會(huì)的南京奧體中心，也有西城夜未央、銀杏里等特色文藝空間。今年來，建鄴區(qū)瞄準(zhǔn)“商業(yè)+”融合，發(fā)力“演藝+”經(jīng)濟(jì)，融合串聯(lián)轄區(qū)具有文旅商特征的演藝新空間，開展駐場(chǎng)旅游演藝、流動(dòng)性文藝演出等文化活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)的演藝資源、完善的配套服務(wù)、“主客共享”的新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)活力。
此外，一張門票也延伸出更多消費(fèi)場(chǎng)景。周杰倫演唱會(huì)期間，華采天地與國際青年會(huì)議酒店合作開展青春“嘉年華”活動(dòng)，憑官方售票渠道訂單，即可獲贈(zèng)“周同學(xué)”南京華采天地快閃店周邊鑰匙扣；華泰萬麗酒店推出入住尊享周同學(xué)限定版周邊盲盒四重奏、獨(dú)家粉絲應(yīng)援包等等。建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，建鄴區(qū)還將圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)力，打造更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，推動(dòng)“演唱會(huì)+”生態(tài)在廣范圍、深層次、高水平上融合發(fā)展。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?鄧露潔 衛(wèi)凌云 田詩雨
