城市展廳里，田園城市美景走上“云”端；直播間里，主播將太倉歷史文化娓娓道來……近期，太倉市文旅集團在上海虹橋高鐵站舉辦“全域旅游幸福太倉”太倉文旅展、全域旅游推介等一系列活動，不少乘客停住腳步，感受獨屬于太倉的文旅魅力。

“融入大上海、發(fā)展大景區(qū)、形成大產(chǎn)業(yè)、組建大集團”，是3年前太倉市文旅集團成立時許下的愿景。3年間，太倉市文旅集團圍繞太倉全域旅游發(fā)展規(guī)劃，不斷推進重點項目建設(shè)、發(fā)掘更新旅游線路、提升旅游服務(wù)、壯大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，一個個網(wǎng)紅IP火爆出圈，一個個特色項目拔地而起，助力太倉全域旅游迅速成勢。

現(xiàn)代玩法融合傳統(tǒng)文化

資源優(yōu)勢變發(fā)展勝勢

坐落于太倉城廂鎮(zhèn)縣府西街的弇山園，距今已有一千余年歷史，是我國古代園林藝術(shù)的杰作之一，曾被譽為“東南第一名園”。但酒香也怕巷子深，一段時間以來，弇山園大隱于市，名聲不顯，來游玩的外地游客并不多。

為了讓這個歷史名園重?zé)ü獠剩ツ昴甑祝珎}市文旅集團在這里打造了太倉首個園林沉浸式元宇宙劇本游，用3個科技感滿滿的元宇宙交互AR設(shè)備、200多個道具以及70多套玩家服裝，讓玩家一秒穿越到明朝，探尋鄭和航海圖里的寶藏和秘密。

現(xiàn)代玩法讓沉寂的傳統(tǒng)景點迎來大量客流，“在弇山園里玩劇本殺，我可能是巡查的錦衣衛(wèi)，也可能是州郡長官的府吏，或是海上貿(mào)易的商人。”游客李宏說，這種模式很適合和朋友聚會，一邊逛公園，一邊還能了解到太倉的風(fēng)土人情和歷史故事。

在助力文旅產(chǎn)業(yè)不斷突破的同時，太倉市文旅集團關(guān)注文化這一源頭活水，致力于本土文化宣傳。除了弇山園之外，太倉市文旅集團還圍繞鄭和文化、魚米之鄉(xiāng)等太倉特色文化內(nèi)涵，打造“鄭和帶你游太倉”“倉寶尋鮮記”“行走的文旅集市”等IP，構(gòu)建太倉文旅IP矩陣，加快載體建設(shè)、活動策劃和文創(chuàng)開發(fā)，擦亮太倉城市名片，讓文化資源變成文旅資源。

在特色文化加持下，太倉市文旅集團堅持旅游線路串聯(lián)和項目載體打造同向發(fā)力，擦亮“幸福文旅 享游太倉”文旅名片，太倉市全域旅游產(chǎn)品越發(fā)豐富，玫瑰莊園和復(fù)星阿爾卑斯雪世界兩大核心項目接待游客量倍增。

一個個文旅IP“出圈”，不僅吸引了大量外地游客，也讓本地居民看到了不一樣的家鄉(xiāng)。

此前，由太倉市文旅集團主辦的太倉夏種農(nóng)事節(jié)暨“向往的田園”開園課程開課。大小朋友們在體驗干農(nóng)活樂趣的同時，了解傳統(tǒng)農(nóng)事文化。

緊扣季節(jié)、節(jié)氣、體育活動等要素，太倉市文旅集團以文化活動賦能旅游供給。在全域旅游會客廳，及時補充和更新太倉新推出的旅游產(chǎn)品，為游客提供“一個展廳知太倉”的沉浸式體驗。同時，在“醉美太倉”小程序補充云覽太倉景點的導(dǎo)覽、講解功能，完善景點景區(qū)的預(yù)約和購票功能，讓游客“一部手機游太倉”。今年1至8月，太倉市文旅集團共接待游客超45.6萬人。

美麗田園有了“美麗經(jīng)濟”

激活鄉(xiāng)村振興新引擎

“今年的新米什么時候可以買？”“親子游十一還開放嗎？”“十一”假期前，位于城廂鎮(zhèn)東林村的農(nóng)產(chǎn)品體驗館——“大一點的倉”已經(jīng)有不少游客前來咨詢。這是太倉市文旅集團傾力打造的農(nóng)產(chǎn)品的展示與銷售平臺，同時融合了科研與親子樂趣的綜合性體驗館。自今年5月投運，“大一點的倉”已接待游客1.36萬人次，團體游165批次。

“大一點的倉”設(shè)有一個專門的直播空間，既滿足線下需求，又實現(xiàn)線上線下的互動引流。通過培育一批有情懷、懂技術(shù)、善經(jīng)營的“新農(nóng)人”，讓手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活。

這里還應(yīng)用AI+XR技術(shù)，以數(shù)字化提升農(nóng)產(chǎn)品銷售力度，擴大太倉農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，真正實現(xiàn)聯(lián)農(nóng)、帶農(nóng)、惠農(nóng)功能。同時，太倉市文旅集團牽手健雄學(xué)院，建立酒店管理、數(shù)字化運營雙元制教學(xué)培訓(xùn)制度，持續(xù)擴充優(yōu)秀文旅人才“蓄水池”。

探索農(nóng)文旅融合發(fā)展，加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給，是文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

“我們的大米并不愁賣，但利潤薄，希望提高稻米品牌附加值，提升利潤空間。” 太倉市文旅集團子公司太倉市糧食購銷有限公司相關(guān)負責(zé)人朱穎婷說，“如何為大米附加文化價值，讓‘婁東大米’等品牌更受歡迎更需要我們動腦筋。”

提升附加價值首先需要過硬的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。今年以來，太倉市文旅集團完成三農(nóng)大數(shù)據(jù)云平臺及慧種地?zé)o人農(nóng)場建設(shè)，新建璜涇鎮(zhèn)梅山豬養(yǎng)殖場項目通過省級驗收，全力推動農(nóng)機社會化，強化金倉湖家庭農(nóng)場服務(wù)中心載體功能，為周邊農(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)種子、有機肥、農(nóng)藥等配送服務(wù)，舉辦省水稻集中育秧現(xiàn)場觀摩培訓(xùn)會，首批代育秧36870盤，輻射帶動各家庭農(nóng)場水稻種植2000畝。

在此基礎(chǔ)上，太倉市文旅集團一方面通過“大一點的倉”打造農(nóng)產(chǎn)品宣傳核心陣地。另一方面，多次赴上海、廈門、溫州等地參加文旅推介會，同時全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)力，發(fā)布“倉寶尋鮮記”系列視頻，宣傳推廣應(yīng)季果蔬、本地農(nóng)特產(chǎn)。

文旅+服務(wù)

推動上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

當(dāng)前，太倉將文旅產(chǎn)業(yè)作為“3+3”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群的重要內(nèi)容進行謀篇布局，通過“旅游+”的方式，打造文博游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、水上游、工業(yè)游、體育游等新興業(yè)態(tài)品牌，加速推動全域旅游流量集聚。這也是太倉市文旅集團最鮮明的工作導(dǎo)向。

在太倉市文旅集團的助力下，玫瑰莊園景區(qū)與復(fù)星阿爾卑斯雪世界“雙核”聯(lián)動，串聯(lián)太倉“今風(fēng)古韻、紅色太倉、田園野趣、悠然江海、越野冰雪”等主題線路，并將路線向太倉港延伸，串聯(lián)斯凱奇、之寶、銳澳等工廠店，形成具有特色的工業(yè)旅游線路，同時將文化集市、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品定向融入旅游線路，解鎖全域暢玩路徑。

圍繞全域旅游發(fā)展規(guī)劃，太倉市文旅集團持續(xù)豐富“太享游”旅行、“太合意”婚慶、“太適逸”旅居、“太農(nóng)購”農(nóng)產(chǎn)品、“太悅動”文體、“太頤養(yǎng)”康養(yǎng)6大子品牌內(nèi)涵。其中，“太享游”旅行社優(yōu)化旅游線路70余條，串聯(lián)點位30余個，服務(wù)游客約1.8萬人次；“太適逸”旅居童夢園民宿、三水一宅民宿成功掛牌；“太農(nóng)購”主推太倉大米、本地時令果蔬等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，小程序上線農(nóng)產(chǎn)品405種。

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游不僅涉及多條線路，更涉及吃、住、行、游、購、娛等多個產(chǎn)業(yè)。

堅持“大文旅”理念，太倉市文旅集團不斷升級文旅配套服務(wù)品質(zhì)。婁東賓館、月霽酒店、鳳來儀酒店、沙溪微醺玖居·莊西村等改建項目有條不紊推進，玫瑰莊園景區(qū)全域旅游會客廳、鷺園餐廳、太適逸·童夢園民宿等項目已投入運營。

此外，太倉市文旅集團不斷深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作，建好產(chǎn)業(yè)協(xié)同的“群”，塑造“多集群協(xié)同發(fā)展”體系，整合拓展景點、酒店、工廠店等產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位120余家，與太倉肉松、口水娃等聯(lián)盟單位組建文旅品牌集市，積極參與“房產(chǎn)超市”開業(yè)、瀏河梨花節(jié)、中德文體之夜·羅騰堡啤酒節(jié)等活動，進一步提高太倉文旅的影響力、知名度和關(guān)注度。

與元氣森林、和路雪等知名企業(yè)加強合作，太倉市文旅集團精心做好“行走的文旅集市”，集市包含“吃住行游購娛”各類旅游資源，實現(xiàn)聯(lián)盟單位在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的資源共建共享，服務(wù)互聯(lián)互通，利益共生共榮。

太倉市文旅集團董事長錢敏芳表示，將持續(xù)提升文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的國際化水平、專業(yè)化能力，助力太倉打造新時代城市發(fā)展新標桿、長三角休閑旅游目的地、新發(fā)展理念實踐區(qū)，為太倉文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。