“雙十一”是觀察中國消費(fèi)市場(chǎng)的一扇窗口。隨著促銷費(fèi)增量政策逐步落地、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)合作日趨規(guī)范，已經(jīng)走過16個(gè)年頭的電商購物節(jié)呈現(xiàn)出哪些新變化？

今年的“雙十一”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間比往年更早，從10月14日就已經(jīng)開始了預(yù)售和各種促銷活動(dòng)，成為歷史上周期最長(zhǎng)的一次“雙十一”。江蘇省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)顯示，“雙十一”期間，全省近17萬企業(yè)參與網(wǎng)上促消費(fèi)活動(dòng)，南通家紡、常熟服裝、徐州家具、沭陽花木、東海穿戴甲等特色產(chǎn)業(yè)帶，通過沉浸式直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。截至11月10日24:00，江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361.0億元，同比增長(zhǎng)4.3%，體現(xiàn)出江蘇消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)回暖的良好態(tài)勢(shì)。

江蘇省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊杰說：“電器領(lǐng)域、綠色健康食品、保健食品也出現(xiàn)了可喜的增長(zhǎng)；家居領(lǐng)域也是江蘇比較有制造基礎(chǔ)的品類，在今年的‘雙十一’當(dāng)中也取得了25%的增幅，大家對(duì)品質(zhì)生活健康生活的需求越來越迫切。”

江蘇臺(tái)記者尹美又說：“線下的商場(chǎng)、家電賣場(chǎng)也開啟了豐富多彩的‘雙十一’促消活動(dòng)，聚焦新風(fēng)尚、新潮流和以舊換新等主題，為消費(fèi)者帶來了真金白銀的優(yōu)惠。”

消費(fèi)品以舊換新疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，是今年“雙十一”的突出看點(diǎn)。截至11日，“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼”已申領(lǐng)近15億元。各大平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，蘇寧推出“2024蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)”，聯(lián)合百大品牌推出超10000款家電新品，全力沖刺“雙十一”。京東線下近140家自營門店推出17大類百大品牌近12000個(gè)家電型號(hào)，加入江蘇政府補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)，同頻共振激發(fā)綠色消費(fèi)活力。

南京消費(fèi)者陶濤說：“買的這一套家電，烘洗套裝、冰箱、蒸烤箱、洗碗機(jī)這些，政府補(bǔ)貼力度比較大，優(yōu)惠下來能優(yōu)惠1萬多元。我趁著今天過來買的，比較實(shí)惠。”

蘇寧易購新街口店銷售經(jīng)理?xiàng)钣卤笳f：“‘雙十一’期間，我們聯(lián)合百家頭部工廠升級(jí)四重優(yōu)惠，全渠道銷售力度低至5折。以洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電，銷售額同比增長(zhǎng)超過120%。”

在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，隨著各類補(bǔ)貼促銷活動(dòng)逐漸成為常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度不斷降低。要持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，除了用好補(bǔ)貼政策以外，還需要平臺(tái)和商家拿出更多“新招”。

江蘇省社科院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員蔣昭乙說：“2024年，各大電商平臺(tái)的營銷重點(diǎn)已不再是‘全網(wǎng)最低價(jià)’，而是力求在低價(jià)的前提下為用戶提供更好的綜合體驗(yàn)。對(duì)于商家來說，真促銷、真實(shí)惠，與消費(fèi)者互利共贏，‘雙十一’才能夠持續(xù)演繹消費(fèi)盛典。”