從如意金箍棒折扇到蟾宮折桂嵌螺鈿折扇再到打籽繡絹宮扇，兼具傳統(tǒng)與新潮特色的非遺蘇扇，正成為年輕人購物車?yán)锏男戮W(wǎng)紅。隨著“雙11”臨近，專注蘇扇制作的蘇州盛風(fēng)文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司開始忙碌起來，提前備貨、調(diào)配人力、布置預(yù)熱活動(dòng)、制訂直播計(jì)劃，全方位備戰(zhàn)“雙11”。　　

11月5日上午，記者來到位于吳中區(qū)城南街道的蘇豪文化科技創(chuàng)意園，盛風(fēng)蘇扇的制扇工作間里，幾十名師傅正在細(xì)致地制作蘇扇扇骨，竹屑紛飛中，一根根扇骨逐漸成型，顯露出溫潤如玉的光澤。隔壁的扇面工作間里，師傅們小心翼翼地將扇面平整地鋪設(shè)在扇骨之上，他們手持軟毛刷，輕輕地在扇面上拂過，幫助扇面與扇骨緊密貼合。

盛春創(chuàng)作的非遺蘇扇絹宮扇。記者 朱亞蕾攝

“這把折扇是廟門金骨方頭，配的是黑色灑金的扇面，整體造型雅致，很有韻味。現(xiàn)在我們直播間有優(yōu)惠活動(dòng)，喜歡的家人們可以點(diǎn)點(diǎn)鏈接，趕緊入手吧……”走過制扇生產(chǎn)間，不遠(yuǎn)處的直播房間內(nèi)，傳來主播熱情的叫賣聲。

“從10月底開始，我們在線上就啟動(dòng)了一波預(yù)熱活動(dòng)，每天從早上10點(diǎn)到次日凌晨一兩點(diǎn)，都會(huì)安排主播直播帶貨。”盛風(fēng)蘇扇品牌創(chuàng)始人、中國制扇工藝大師盛春表示，目前公司每天的出貨量在一兩百件。“雙11”促銷啟動(dòng)后，預(yù)計(jì)整體出貨量會(huì)大幅增加，他們正加足馬力，提前儲(chǔ)備一些熱門款產(chǎn)品。

蘇扇作為中國傳統(tǒng)手工藝品之一，于2006年被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。蘇扇以雅致精巧，富有藝術(shù)特色而著稱，包括折扇、檀香扇和絹宮扇三大類，統(tǒng)稱為“蘇州雅扇”。盛春專注蘇扇傳承制作20多年，創(chuàng)辦了蘇州市凌云工藝扇廠，并于2016年轉(zhuǎn)型為集非遺旅游、科普研學(xué)、直播電商于一體的文化創(chuàng)意企業(yè)。

“作為一家非遺企業(yè)，我們不僅要將這門手藝傳承下去，也要讓更多的人了解并喜歡蘇扇。直播電商給我們提供了一個(gè)全新的渠道。”盛春告訴記者，2021年，公司抓住電商機(jī)遇快速入局，組建直播團(tuán)隊(duì)，開始探索“非遺+電商”的新路子。

從第一個(gè)直播間開播到現(xiàn)在，3年間，盛風(fēng)蘇扇不僅打造出“盛風(fēng)”“盛風(fēng)堂”“盛風(fēng)蘇扇”等IP，成功復(fù)制了22個(gè)直播間，擁有40多名主播。“如今，我們在某電商平臺(tái)木作文玩賽道做到了頭部，去年線上的銷售額已經(jīng)占到了整體銷售額的90%。”盛春說。

“這幾年，我們也在不斷嘗試將蘇扇技藝與其他領(lǐng)域形成聯(lián)動(dòng)，打造豐富的國潮產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)手工藝之美。”盛春告訴記者，不久前，公司新開發(fā)的如意金箍棒折扇就是與某款熱門游戲相結(jié)合，新品首播就售罄，賣出了上千件，現(xiàn)在直播間也不斷爆單。“可以說直播電商開辟出的新賽道，為蘇扇的傳承發(fā)揚(yáng)注入了新活力。未來，我們還想嘗試跨境電商，把蘇扇賣到海外。”