地鐵當(dāng)婚車，園林作禮堂，今年“520”當(dāng)天，12對(duì)年輕人乘著地鐵去結(jié)婚。這場(chǎng)低碳集體新婚禮在社交媒體平臺(tái)上受到了很多關(guān)注，也收獲了很多祝福和支持。
結(jié)婚是一件人生大事。從移步到戶外，在特色景區(qū)景點(diǎn)宣誓領(lǐng)證，到將愛(ài)情故事拍成微電影，再到跳出常規(guī)套路，舉辦低碳婚禮、“三無(wú)”（無(wú)接親、無(wú)車隊(duì)、無(wú)伴郎伴娘）婚禮、游園會(huì)婚禮、目的地婚禮等新潮結(jié)婚儀式，這屆年輕人正用別具一格的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，重新定義結(jié)婚儀式，婚慶習(xí)俗也刮起了一股新鮮、別致的風(fēng)。
國(guó)潮復(fù)興催變——
漢服婚紗照和微電影快速“出圈”
三書(shū)六禮，十里紅妝，鳳冠霞帔，八抬大轎，明媒正娶……2日，在蘇州唐寅故居文化區(qū)，“90后”新娘小陳在“穿越千年”的漢式婚禮中，把自己嫁了。“這是我們的愛(ài)情微電影，也是我們的婚禮現(xiàn)場(chǎng)。”她說(shuō)。
形式簡(jiǎn)單，但流程要足夠有儀式感，這是小陳對(duì)自己理想婚禮的定義。她是漢文化的愛(ài)好者，所以將目光投向了“漢婚”。“一開(kāi)始我是咨詢漢服婚紗照的，交流中發(fā)現(xiàn)可以拍攝漢婚微電影，就靈機(jī)一動(dòng)，干脆再把雙方父母帶上，叫個(gè)司儀，把全流程的漢婚儀式拍成微電影，這樣婚禮慶典儀式就不用辦了。”小陳說(shuō)，辦傳統(tǒng)的婚慶儀式，自己猶如“提線木偶”，按照既定的劇本演完全程，留給自己的只有疲憊。但拍攝微電影不同，帶給她的是新鮮和有趣，收獲的是獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，很開(kāi)心；花費(fèi)2萬(wàn)多元，不僅比婚慶布置省錢(qián)，還有驚鴻一瞥的效果。
在小紅書(shū)婚攝行業(yè)4月搜索排名中，漢服婚紗照位列搜索前三，中式婚禮持續(xù)占據(jù)搜索高位。蘇園六紀(jì)國(guó)風(fēng)影像負(fù)責(zé)人季曉彤告訴記者，這兩年國(guó)潮復(fù)興， 加上《知否》《夢(mèng)華錄》等古偶劇熱播，蘇州各地推廣豐富多彩的古典傳統(tǒng)婚禮，漢服婚紗照和微電影快速“出圈”。“我們平均每天接待五六組客人，需要提前三四個(gè)月預(yù)約拍攝。”季曉彤說(shuō)，當(dāng)代年輕人追求的是獨(dú)一無(wú)二，很多微電影劇情都是個(gè)人定制的，有影視劇主題的，也有根據(jù)新人愛(ài)情故事策劃編導(dǎo)的，除了邀請(qǐng)親朋好友出鏡，還能安排群演加持。
一組數(shù)據(jù)可以佐證。作為蘇州標(biāo)志性園林景區(qū)結(jié)婚登記點(diǎn)，今年1至4月，耦園登記點(diǎn)和蘇昆劇院婚姻登記服務(wù)中心結(jié)婚登記辦理量達(dá)到1061對(duì)，同比上升50.92%，占姑蘇區(qū)婚姻登記量的三分之一，成功舉辦新人婚禮19場(chǎng)，婚紗拍攝900組。
“極簡(jiǎn)”當(dāng)?shù)郎儭?/p>
婚禮像一個(gè)大派對(duì)，讓所有人都開(kāi)心
不是婚禮辦不起，而是“極簡(jiǎn)”更有性價(jià)比。如今，越來(lái)越多的年輕人熱衷于“爆改”婚禮，選擇告別繁雜的俗套，簡(jiǎn)化儀式和環(huán)節(jié)，以更舒心自由的方式，辦一場(chǎng)以自己為主的婚禮，“像一個(gè)大party，所有人都玩得很開(kāi)心。”
在小紅書(shū)等社交媒體上，低碳婚禮、“三無(wú)”婚禮、目的地婚禮等“爆改”案例層出不窮。地鐵當(dāng)婚車——“520”在蘇州“乘著地鐵去結(jié)婚”活動(dòng)上，12對(duì)海選選出的新人選擇乘坐地鐵這一綠色出行方式開(kāi)啟幸福婚姻之旅，在途經(jīng)的浪漫站點(diǎn)打卡留念，在車廂內(nèi)發(fā)放喜糖，分享喜悅，接受乘客的祝福，并到園林里舉行蘇式傳統(tǒng)婚禮。“這樣的婚禮，省去了接親、堵門(mén)、惡搞新郎伴娘等傳統(tǒng)項(xiàng)目，但熱鬧一點(diǎn)沒(méi)有少。”參與者、新娘夢(mèng)影說(shuō)，乘著“最昂貴的婚車”去結(jié)婚，一路接受眾人的祝福，簡(jiǎn)直太酷了。她還特意邀請(qǐng)了朋友一路跟拍，將這一幸福時(shí)刻分享出去，瞬間成為朋友圈的焦點(diǎn)事件。
兼顧父母滿意和遵從自己內(nèi)心感受，“90后”小錢(qián)與小陳選擇從細(xì)節(jié)入手的“爆改”：取傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗之精華，將喜事登報(bào)“官宣”，娓娓道來(lái)從校服到婚紗演變出的浪漫愛(ài)情故事；在婚禮儀式上舍棄華麗布置，融入打卡照片墻、來(lái)賓問(wèn)誓等特別環(huán)節(jié)。“以往婚禮最重要的問(wèn)誓環(huán)節(jié)是由司儀主持的，但我們把這個(gè)權(quán)利交給了所有到場(chǎng)來(lái)賓，讓生命中最重要的人一起見(jiàn)證浪漫誓言，現(xiàn)場(chǎng)氣氛無(wú)比溫馨。”小錢(qián)說(shuō)，她的婚紗是租賃的，還有一些婚慶布置是在“閑魚(yú)”上淘的，用完后又轉(zhuǎn)手賣(mài)給需要的人。“這些物品只用或只穿一天，買(mǎi)全新的挺浪費(fèi)的，只要能拍出好看的照片就行了。”她說(shuō)。
同樣推崇花小錢(qián)辦大事的還有小趙和小凌。從場(chǎng)地慶典布置到伴手禮挑選，他們都親力親為。“我是蘇州人，婚禮布置上融入了蘇式花窗；我太太是泰州姜堰人，那里盛產(chǎn)大米，所以布置上又加入了稻穗元素，形成兩地文化的交融。”小趙說(shuō)，他們自行搭配組裝了送給賓客的伴手禮，包括刮刮樂(lè)、喜茶、巧克力、護(hù)手霜在內(nèi)的“八樣”禮品。“不同于傳統(tǒng)的喜糖、喜煙，我們的伴手禮主打一個(gè)實(shí)用，人人都用得上，尤其是‘婚禮彩票’，可以在向親朋好友表達(dá)謝意的同時(shí)，傳遞更多的愛(ài)心和幸運(yùn)。”他說(shuō)，不爭(zhēng)面子、不講排場(chǎng)，讓婚禮辦出個(gè)性、創(chuàng)意、溫馨，充滿愛(ài)意，是他們對(duì)婚禮的共識(shí)。
“甜蜜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)變——
“蘇式婚姻”服務(wù)品牌呼之欲出
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，蘇州的婚禮慶典儀式已逐漸走向“輕量化”。年輕人的婚慶消費(fèi)觀念并不是大操大辦，而是追求精致、溫馨、獨(dú)特。從午宴到晚餐和晚宴后的派對(duì)，從酒店室內(nèi)到草坪、海邊，雖然婚禮規(guī)模不大，但卻處處體現(xiàn)著個(gè)性、創(chuàng)意和溫馨；他們的儀式感體現(xiàn)在自己的參與度上。從請(qǐng)“四大金剛”（攝影、攝像、化妝、司儀）到自己化妝、自己主持，從請(qǐng)婚慶布置到自己動(dòng)手，在錢(qián)包沒(méi)“癟”的情況下，婚禮依然不失浪漫。
“但從深層來(lái)看，‘輕量化婚禮’流行的最重要原因還是在于年輕人的觀念變化。”蘇州市民政局社會(huì)事務(wù)處處長(zhǎng)成浩說(shuō)，婚事新辦是對(duì)傳統(tǒng)婚禮的重大改進(jìn)，讓文明清新的現(xiàn)代文明之風(fēng)吹進(jìn)了當(dāng)代年輕人一生中最重要的一天，體現(xiàn)了年輕人對(duì)新鮮事物的探索、對(duì)個(gè)性化的追求、對(duì)健康婚俗的踐行。
年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和對(duì)個(gè)性化婚禮的需求，賦予中式婚禮市場(chǎng)巨大潛力，婚慶市場(chǎng)也在經(jīng)歷著前所未有的變革。蘇城某知名酒店在成功試水沉浸式文旅項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備打造古風(fēng)游園會(huì)為主題的婚禮場(chǎng)景，讓入場(chǎng)嘉賓不僅能看景，還能成為風(fēng)景的組成部分。一些本土婚慶公司改良中式伴手禮，用蘇州特產(chǎn)粽子糖、松子糖替代巧克力等作為喜糖，深受年輕人歡迎。一家婚慶禮品公司的主理人小芹菜告訴記者，以前新中式伴手禮的需求很少，現(xiàn)在卻能占到伴手禮總銷量的30%至40%。
喜扇、鳳冠租賃等新中式婚嫁用品的大行其道，也吸引了不少年輕創(chuàng)業(yè)者。“95后”顧李莎和朱逸琳把畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)賽道瞄準(zhǔn)了喜扇，1年多時(shí)間，經(jīng)過(guò)線上線下的產(chǎn)品推廣，積累了不少人氣。“百把元的扇子，可以定制，也可以DIY，很受年輕姑娘的喜歡。”顧李莎說(shuō)。
在小紅書(shū)寫(xiě)真行業(yè)地域4月份的檢索排名榜單上，蘇州漢服妝造排名第六。“2023年，蘇州位列旅拍目的地第5名，70%的顧客都來(lái)自外地。”蘇州市結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫軍表示，蘇州打造婚戀目的地，做強(qiáng)做優(yōu)做大“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，蘇州民政部門(mén)精心打造“蘇式婚姻”服務(wù)品牌，把江南文化融入婚姻登記服務(wù)場(chǎng)所，打造城市公園型、古典園林型、水鄉(xiāng)浪漫型等6類婚姻登記“最美幸福空間”，先后確立省級(jí)婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)6個(gè)，近3年共舉辦集體頒證活動(dòng)300余場(chǎng)、提供婚姻家庭輔導(dǎo)服務(wù)約18萬(wàn)人次。
聚焦“為愛(ài)減負(fù)、為愛(ài)賦能、讓愛(ài)出彩”，今年5月，蘇州發(fā)布《“蘇式婚姻”365行動(dòng)方案》，強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，打造婚慶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，開(kāi)通地鐵結(jié)婚游、水鄉(xiāng)婚船游、文旅風(fēng)景游、文化遺產(chǎn)游、古鎮(zhèn)古村游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、購(gòu)物休閑游等特色婚旅線路，讓文明時(shí)尚婚戀文化融入城市、繁榮產(chǎn)業(yè)，同時(shí)發(fā)布“甜蜜事業(yè)+甜蜜產(chǎn)業(yè)”熱力圖，涵蓋全市19處婚姻登記點(diǎn)、24處特色頒證點(diǎn)、37處熱門(mén)婚慶酒店、28處攝影婚紗點(diǎn)、34處旅游打卡點(diǎn)。
以姑蘇區(qū)為例，耦園、蘇州昆劇院、虎丘婚紗城三大網(wǎng)紅地標(biāo)流量熱度，正串聯(lián)起平江路、山塘街、昆曲、評(píng)彈等歷史文化資源及蘇州博物館、狀元博物館、虎丘等古城標(biāo)志性地點(diǎn)。姑蘇區(qū)定制以“浪漫古城 愛(ài)情之旅”為主題、集“婚登+文旅+產(chǎn)業(yè)”于一體的3條文旅路線，致力于將姑蘇古城打造成幸福創(chuàng)意和浪漫消費(fèi)的首選地。
（蘇報(bào)記者 林琳）
