這個端午小長假，“文化”“旅游”“節(jié)日”“國潮”碰撞出端午消費新趨勢。不僅傳統(tǒng)的粽子、龍舟賽和艾草等文化元素得到了傳承和發(fā)揚，而且節(jié)日元素濃郁的周邊產(chǎn)品供需兩旺，民俗小城游、沉浸式“新中式”旅游備受追捧，給人們帶來文化味的同時，帶來了新體驗。

傳承至今的端午文化、不斷翻新的消費模式，見證了一場“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的碰撞和融合。一個小香囊，不只有粽子形狀，還加入了荷葉、龍舟等造型；“國潮”版端午粽禮盒，不僅外形時尚、實用功能強，更將文化內(nèi)涵巧妙嵌入；采艾蒿、觀看非遺傳承人表演、身穿漢服體驗沉浸式過節(jié)，匯集成一場場充滿煙火氣的市集，升騰起消費活力。“傳統(tǒng)遇上國潮，可以這么有內(nèi)涵”，在各個社交媒體平臺，端午文創(chuàng)產(chǎn)品不斷走紅，獲得網(wǎng)友連聲稱贊。

在情緒消費、悅己消費的加持下，香囊、彩繩、艾草等裝飾品，更是成為端午消費的新潮流。購物平臺上，除了基礎(chǔ)款的艾草菖蒲組合，還上新了別致的艾草裝飾，搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈福卡片等裝飾，滿滿的“儀式感”深受年輕消費者喜愛。今年端午小長假還恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，掐絲琺瑯的粽子掛件、艾草竹編紙鳶、寫有端午安康的漆扇……新消費潮背后，不僅讓傳統(tǒng)文化、國風(fēng)古韻得以重新激活和演繹，更推動了旅游市場的豐富供給和消費活力的釋放。

端午節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，歷經(jīng)上千年的文化傳承，不僅沒有因為時間的流逝而褪色，反而在現(xiàn)代社會煥發(fā)出新的生機，這既是因為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身綿延不絕的文化特質(zhì)，更在于新的創(chuàng)意、新的載體正賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的生命力。近年來，傳統(tǒng)文化消費持續(xù)升溫，背后是人們文化追求和審美觀變化，體現(xiàn)的是中華民族傳統(tǒng)文化的魅力以及文化自信，折射的不僅是一種消費現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。只有將拉動消費與文化傳承有機結(jié)合，順勢而為、乘勢而上，不斷拓展和挖掘文化底蘊、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)撬動消費潛能，才能在激活節(jié)日經(jīng)濟的同時，又為傳統(tǒng)文化注入新鮮血液。

近年來，“國潮消費”持續(xù)升溫，文化消費供給逐漸呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質(zhì)化趨勢。文化是流動的，只有被深入挖掘、有效“輸出”，不斷探索創(chuàng)新豐富文化自信載體，才能更有效地轉(zhuǎn)化文化價值、市場價值。我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費結(jié)合的潛力巨大、前景廣闊，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費，都是發(fā)展不可或缺的要素。如何推動傳統(tǒng)文化從“活”起來到“潮”起來，在守正創(chuàng)新中表達(dá)時代新風(fēng)、審美風(fēng)尚、文化自信，是一道思考題。不斷延展消費的廣度，挖掘文化的深度，相信文化與經(jīng)濟互促共融的“雙面繡”一定可以成為消費市場上的一道亮麗風(fēng)景。

（魏曉敏）