“進淄復烤”大軍強勢挺進“八大局”；甘肅天水持續“熱辣滾燙”；河南開封“干娘”登場，惹得青年爭先尋愛……今年洶涌人潮中冒出一股“反向旅游”的新勢力，年輕人是主力，小城、縣域和鄉村是首選，主打的就是松弛感和性價比。

攜程平臺數據顯示，三四線城市旅游訂單增速高于一二線，四線及以下城市旅游、景區門票預訂訂單分別同比增長140%和151%。微博話題“反向旅游在年輕人中興起”也一度沖上熱搜，閱讀量達1.6億。

作為“反向旅游”目的地之一，鹽城赫然在列，這里有魅力小城射陽、深挖愛情文化的東臺西溪天仙緣景區、適宜露營躺“坪”的中華海棠園……輕松愜意，追光向陽。

“魅力小城”蝶變“流量之城”

鹽城射陽，一個物產豐饒、風光旖旎，河海交匯、因海而興的濕地之都，在這里，吳楚文化、巴蜀文化融合匯集，農耕文化、海鹽文化歷史悠久。借助“反向旅游”的新勢力，今年“五一”期間，射陽成為了社交媒體上新晉走紅的寶藏旅游地。

“五一”期間，游客從四面八方涌來。

來自上海的徐攀在鹽城玩了四天，其中兩天都是在射陽度過的，“藍天碧水的日月島，風景好，尤其是太空音樂節，嗨爆了，實在太贊！”

“每個地方都有自己的氣質，我就是想體驗一下當地人的生活！”初次來到射陽的安徽00后姑娘張穩穩告訴記者，和朋友一起逃離城市，來射陽散心，和本地人一起趕海，很是愜意，“我們還撿到了一些小蛤蜊！”

來自鹽城市區的游客劉林美難掩興奮，她表示，趁著假期，正好帶小朋友來射陽安徒生童話樂園玩，“小朋友很喜歡，這里表演很豐富，游玩項目也很多，體驗感很不錯。”

近年來，射陽聚焦“生態”“沿海”兩大特色，以文塑旅、以旅彰文，加快推進文旅深度融合，多措并舉，打造魅力小城，實現風景增色、游客增興。據統計，重點景區共接待游客40.96萬人次。同時，央視、江蘇衛視分別以《多彩活動 樂享“五一”假日》和《樂享文博盛宴 歡度“文化長假”》《假期出游正當時，景區文旅活動精彩紛呈》為題先后報道射陽安徒生童話樂園、日月島的旅游盛況，新華社視頻號推送射陽縣文化廣電和旅游局主要負責人《我不卷 但射陽很美很NICE》推介視頻，射陽火遍出圈。

由此不難看出，射陽正迸發出強勁的旅游發展動力。而這背后，彰顯的是射陽文旅厚積薄發的潛力。

射陽縣域旅游體驗的提質升級，為出圈提供了必要支撐。伴隨射陽發展，鐵路、公路線路逐漸密布，還有機場編織起便利的交通網，縮短了時空距離。在此基礎上，射陽聯動指導縣內外旅行社，重視精準營銷。在注重親子游、研學游等當下熱點的同時，細致謀劃針對大學生等年輕人群體和剛退休的“年輕老年人”群體的精準營銷策略，策劃推出音樂賽事、美食尋味、網紅打卡、演藝進景區等產品供給，完善生態游、康養游品質體驗，提供舒適、悠閑、愜意等慢生活體驗。

射陽出圈，還在于擁有自己的核心競爭力。這里有一望無際的大海、廣袤壯觀的灘涂、色彩斑斕的葦草地，既有蘇北水鄉的農家特色，又兼具遼闊的海洋氣息。當日月島第一縷霞光升起，黃沙港微咸的海風吹過面頰，安徒生童話樂園漸漸響起了孩子的歡聲笑語，桑樂田園從夢中醒來，鶴鄉菊海正生機勃發……射陽用全景的美麗，繪就北緯33°的詩和遠方。

此外，線上線下聯動推介不可少。為迎接“五一”黃金周，4月份，射陽縣文廣旅局舉辦射陽文旅（南京）招商宣傳推介會、重點客源地城市打卡秀等活動，推動簽約長三角地區游客量輸送協議。推介活動，還從線下擴展到了線上。該局精準定位“網感”，進一步加大小紅書、抖音等自媒體平臺推廣力度，組織統籌全縣各文旅企業自媒體開展為期1個月的“追光而遇 春到射陽”集中宣傳，持續推出圖文、視頻60個以上。

射陽，還將逐步摸索著自己的“爆紅”“長紅”之道。“持續強化引流增效、持續優化惠民服務、持續推進爭先創牌，射陽將進一步推進文旅深度融合，讓雋永的文化和秀美的風光變成游客旅途中的美好奇遇，不斷擦亮‘追光而遇 最美射陽’的文旅品牌。”射陽縣文廣旅局分管負責人如是介紹。

特色景區成“網紅打卡地”

初夏柳搖，染盡花香流年歡聲笑語，莊嚴的唐代古塔佇立串場河畔，來自省內外的游客流連忘返，古鎮新生魅力無限。

作為董永傳說發源地，西溪擁有東臺發繡、董永傳說兩項國家級非遺和東臺魚湯面、陳皮酒等省級和地方非遺資源。西溪景區積極打造文旅融合新天地，讓董永傳說國家級非遺效應持續集聚放大，以非遺文化打造產品，提升景區的知名度和美譽度。景區通過深入挖掘非遺文化，先后改造出新逅海、鹽倉監、西溪講堂等景點項目和文旅品牌。在漢潮街開設非遺店鋪，在草市街引進非遺小吃，開設精品發繡展示館，舉辦陳皮酒孝賢文化節。特色產品和豐富體驗讓游客好評如潮。

以愛情文化拓展市場，景區不斷活化非遺資源，用純真之美吸引眾多游客。《天仙緣》實景演出為觀眾呈現一場震撼、動人的不渝愛情，讓游客身臨其境品味非遺盛宴。《尋仙緣》作為《天仙緣》的姊妹篇，是一部浸沒式、情境式、探索式仙幻實景夜游演出，由仙幻歌舞秀、無人機表演、音樂劇、雜技秀、多媒體動畫、裸眼3D等多種絢麗的演出元素組合而成，帶領游客與董永一起尋找真愛。

“每一個角色都是故事的使者，每一段對白都是開啟時光的鑰匙。《天仙緣》震撼的視聽享受、精彩的演藝，讓我能夠走進這對有情人的夢幻情緣，感受這段非凡的愛戀。”來自南京的文藝工作者楊洋贊嘆道。

除了精彩演出，東臺西溪將非遺美食、夜色美景、手工體驗、民俗表演相結合，重現海鹽發源地的市井煙火。草市街集聚了東臺發繡、董永傳說和東臺魚湯面、陳皮酒等非遺資源，還引進西安肉夾饃、紹興臭豆腐等128種地方名小吃和非遺民俗表演。16個非遺攤位涵蓋東臺發繡、安豐麥稈畫、溱湖刻紙等數十項非遺項目，陳伯余等數十位非遺傳承人入駐，與游客面對面展示非遺技藝。

“依托國家非物質文化遺產‘董永傳說’，西溪構建沉浸式夜游新場景，大力發展‘旅游+演藝’‘旅游+影視’，將‘董永傳說’、東臺發繡、東臺魚湯面等非遺文化自然融入景區業態及演藝中，打造《天仙緣》仙幻實景秀、《尋仙緣》沉浸式夜游、《范仲淹》情境戲劇等文旅項目，不斷擴大東臺西溪的文旅品牌影響力。”東臺西溪旅游文化景區負責人說。

“松弛感反向游”成新潮流

密密麻麻的帳篷，隨著微風舞動的發絲和撲面而來的青草味道，在中華海棠園的草坪上，吸引了眾多來此“放松身心”的年輕人。

人們手持各式各樣的風箏，在空中翩翩起舞，形成了一道道亮麗的風景線。“線松一點，好，再往回拉一下。”家住附近的孫晶晶和閨蜜同事們一起約在海棠園，鋪上野餐墊，“放風箏、摜蛋、玩玩卡坦島，一天的時間很快就過去了。”

年輕人是放風箏的主力軍，他們奔跑在草地上，手中緊握著風箏線，眼睛緊盯著空中的風箏。每當風箏成功放飛，他們都會歡呼雀躍，仿佛整個世界都充滿了歡樂。

除了風箏體驗區，現場還有超炫主題展——“我們看見了風”，將春末初夏的浪漫一網打盡。人們慵懶地躺在躺椅上，或悠閑地坐在草地上捕捉春天最美的一刻，美美地拍照留念。浴缸、鮮花、陽光下的倩影，以賞風為由出行，以熱愛遛彎春天，一起在春日里放飛心情。

在初夏中的喧鬧里，趣野市集正在營業。游戲互動、春日茶飲、元氣美食、露營用品、親子DIY等20多家創意市集攤位，約上家人朋友，來海棠園春日市集，捕捉春日的樂趣，用冰鎮的果汁讓發懵的頭腦清醒，用可口的美食喚醒沉悶的心靈，愜意地躺進折疊椅里，跟著風中的歌聲一起搖擺。

“海棠文化嘉年華活動將持續到6月，圍繞‘最美四月天 君到鹽城南’一條主線、兩個引爆點、四項重點、七個主題活動展開，包括主題展、露營燒烤、風箏放飛、春醒市集等活動持續不斷推出。我們歡迎省內外游客來到中華海棠園，過上一段舒適愜意的生活。”鹽南文旅相關負責人介紹。