特約評論員/蘇興語

馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動車“潮”出圈……今年以來，國貨“潮品”占據消費市場“C位”。從服裝、美食，到文創、美妝，國貨“潮品”消費“熱起來”“火起來”，不僅展現出了中國消費市場的旺盛活力，也傳遞出了中國經濟蓬勃發展的強勁脈動。不得不說，國貨“潮品”的流行，更為文化與經濟交融互動、融合發展寫下了生動注腳。

“釋放消費潛能，繁榮消費市場 。”近年來，我國消費市場持續回暖，國貨“潮品”消費等新型消費增長點不斷形成。據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨產品的用戶占網購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統文化的認同感持續增強，國貨品牌供給水平持續提高。從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護民族品牌，再到根植于中華文化的文創產品……現如今，越來越多個性化、多樣化、高品質的國產生活用品引發一輪又一輪消費熱潮，國貨“潮品”新型消費蓬勃發展，動能持續釋放。

國貨“潮品”承載著人們對美好生活的向往，彰顯著中國消費者的文化自信。這幾年，各類文創產品在市場上頗為流行，市場規模持續擴大，大眾對蘊含中國文化、同時兼具創意和趣味性的“國潮”文創產品有著火熱需求。剛剛過去的“五一”假期，河南博物院文創區，考古盲盒、絹舞飛天娃娃、饕餮乳釘紋四方杯、蓮鶴方壺春秋化妝鏡等文創產品，吸引了不少游客駐足購買。值得一提的是，這種把考古代表的“傳統”與盲盒象征的“時尚”結合起來，不僅讓大家在打開盲盒的瞬間切實感受到了發掘文物的驚喜和滿足，也進一步增強了年輕人的文化自信。

國貨“潮品”成為新的消費增長點，離不開“好政策”的大力培育支持。2022年工業和信息化部、商務部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。看今年，商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵“老字號”運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。“國潮熱”正崛起，打好政策“組合拳”，精心呵護、培育支持，更好滿足人民群眾消費升級新需求，必將推動形成消費新熱點。

新“潮”澎湃，煥發生機。國貨“潮品”頻頻獲得關注，折射出“國潮熱”對消費行業的影響不斷加深，而在“中國風”引領“新潮流”的同時，也為壯大新型消費帶來了新機遇。今年的《政府工作報告》提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”前進的道路上，培育壯大國貨“潮品”消費市場，不斷用創新賦予其更豐富的內涵，就一定能持續激發出居民生活和消費新熱點，讓“國潮熱”更持久，乘風破浪闖出更大市場，為消費市場提質擴容注入動力和活力！（蘇興語）