今年清明小長假期間，每天有數以萬計的游客涌入興化市千垛景區，穿過密布的水網走進花田，在金黃的油菜花的花海中徜徉，流連忘返。借助賞花旅游，興化這個位于蘇北里下河的縣級市，打造了連通全域、貫穿四季的“賞花經濟”農文旅產業，帶動了6萬余人從業文旅行業，實現了從當初賞花門票收入只有1萬元到目前文旅產業年營業收入超百億元的蝶變，給人以頗多啟示。

“最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。”春季，桃紅柳綠、百花競開，是走出家門賞花的絕好季節。然而，“桃花謝了春紅，太匆匆”，鮮花季節性強、花期短，“賞花經濟”同樣受制于花期短暫、難以四季長紅之痛楚。如何把賞花的短期變為“長期勝景”？興化市因地制宜、因時制宜培植起春季菜花、夏季荷花、秋季菊花、冬季蘆花等多元的花卉品種，實現從“限定之美”走向全年花開不敗，吸引了廣大游客一年四季慕名前來賞花打卡。

如何讓“賞花經濟”常開不謝，向“顏值”要“產值”？近年來，我省不少地方結合當地生態資源和文旅資源，通過充分挖掘花卉背后的歷史文化與風土人情，打造具有地方特色的民俗活動、花卉節、音樂節、美食節等，跳出同質化競爭，打造賞花經濟品牌，豐富賞花經濟內涵，塑造核心競爭優勢。通過“賞花+生態”“賞花+人文”“賞花+餐飲”“賞花+種植”等多種模式，與研學、集市、露營、農耕、攝影、寫生等相結合，增強互動性，為游客提供沉浸式旅游體驗。拓展“花”元素產業鏈，讓鮮花既可欣賞，又能開發為花醬、花茶、中藥等鮮花制品，達到“一花多用”。通過擴大消費對象、延長消費鏈條，助力上下游及周邊產業乘勢發展，實現從單一賞花向休閑、度假、生態、踏青、戶外等轉變，為城市旅游、鄉村振興注入活力。

美麗的花景只是吸引游客的第一步，如何讓人來了心情舒暢、流連忘返，關乎著旅游業的長足發展。近年來，一些地方因為垃圾回收不及時，公共廁所、停車場等配套設施不完善，交通不暢快，引起賞花游客的抱怨和不滿，導致一些游客走馬觀花，“看一眼就走”。這就要求有關方面全盤完善設施配套、全力提升接待能力、全面優化游客體驗，在設施硬件和服務軟件方面齊發力，高質量滿足游客們“吃住行游購娛”等多方面需求。在這方面，興化市積極探索，先后建設了眾多驛站、服務站、景觀臺、休憩點、房車露營地、民宿、農家樂、品牌購物店等，使“過路客”成為“過夜客”、“頭回客”變為“回頭客”，“流量”變“留量”，真正實現聚“人氣”招“財氣”。

“若待上林花似錦，出門俱是看花人。”“賞花經濟”，一端連接著人們對“詩和遠方”的無限向往，一頭連著鄉村振興的美好未來，期待各地發掘賞花節的經濟潛力，提高賞花經濟效益，變一“花”獨秀為“花”樣百出，讓“賞花經濟”四季盛開，一路“繁花”，為鄉村振興注入強勁動能。

（孟亞生）