春節至元宵節期間，江蘇省各級商務部門積極組織老字號企業開展豐富多彩的促消費活動，13個設區市同步舉辦各類老字號促消費活動98場，參與老字號企業427家，累計成交額近1.5億元，點燃了國貨“潮品”消費熱情，激發出“活力四射”的新春消費市場，為江蘇火熱年味增添濃墨重彩的一筆。
來源：江蘇省商務廳
促消費活動精彩紛呈
各地將老字號企業創新發展和民生日常結合起來，通過產品展銷、實景演繹、交流互動、媒體宣傳等形式，舉辦多場豐富多彩的促消費活動。
南京市促進老字號商文旅融合，組織48家老字號企業參加第38屆中國·秦淮燈會，銷售額實現大幅增長。鎮江市舉辦第47屆恒順醬醋文化節暨丹徒首屆新春嘉年華，同步在全國20個省44座城市聯動舉辦“打醬油”活動，吸引杏花村、同仁堂、東阿阿膠、永盛齋等眾多省外老字號企業參加，銷售額近3200萬元。揚州市冶春餐飲聯合南京博物院、大運河博物館開展“蒸出中國年——蝦仁蒸餃教學與制作活動”，春節假期總營收是2023年的2倍，2019年的3.6倍。常州市連續四年舉辦老字號網上年貨節，27家老字號企業發放消費券近百萬元，中華老字號瑞和泰實現銷售額超過600萬元。淮安市組織30余家老字號企業參加2024新春購物節、“龍重登場”2024運河燈會等活動，推動消費者“帶老字號回家過年”，找回記憶中的年味兒。
活躍節日市場效果顯著
老字號產品春節期間銷售火爆，成為拉動春節市場消費復蘇的重要力量。
南京市韓復興、桂花鴨開展“囤年貨送福禮”“年貨買不停”等線上線下促消費活動，實現銷售額5806萬元。無錫市舉辦太湖購物節“樂享新春 萬事興‘龍’”促消費系列活動，僅三鳳橋、王興記、真正老陸稿薦、穆桂英4家中華老字號企業帶動銷售額達1800萬元。徐州市區縣聯動，舉辦8場老字號促消費活動，近百家老字號企業參加，線上線下同時開展讓利活動，銷售額突破1700萬元。蘇州市舉辦“在蘇州過酥年”活動，老字號糕點鋪春節期間銷量翻一番。泰州市組織20余家老字號企業開展7場春節讓利促消費活動，銷售額達4000余萬元。宿遷市舉辦2024宿遷年貨節等活動，23家老字號企業銷售額取得2000萬元的佳績。
消費體驗感持續增強
各地充分發揮大型商超、步行街、特色街區、電商平臺等平臺載體作用，針對春節消費習慣和特點，結合本地區傳統風俗民俗，打造不同消費場景，讓消費者品味體驗老字號過程中，感受傳統節日的文化內涵。
南京市云錦研究所參加央視《非遺里的中國》拍攝并同步舉辦多場技藝展演活動，線上曝光量近3000萬。揚州市富春年蒸亮相央視2024尋味中國年活動直播間，淮揚菜面點大師在線指導蒸年蒸。南通市在全市設置了45個年貨自提點，20余家南通老字號提供了線上下單、就近自提服務。蘇州市觀前街、山塘街、鄰里中心、食行生鮮等步行街、綜合體、電商平臺等紛紛聯動老字號，舉辦國潮特色活動，讓老字號隨處可見、觸手可得。連云港市老字號企業春節期間銷售額同比增長8.5%，游客可以“一站式”買齊地方特色“年禮”。鹽城市結合直播電商產業鏈人才培訓選拔活動，組織參訓的60余位優秀學員在年貨節現場進行直播帶貨，活動期間累計直播時長近百小時，累計曝光量10萬以上，進一步提升老字號品質消費。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
