□張文婷

彩燈高懸，市集鼎沸，賞非遺，品年俗，春節(jié)文旅市場(chǎng)喜迎“開門紅”。今年“加長(zhǎng)版”的春節(jié)假期，讓許多人兼顧了返鄉(xiāng)探親和出門旅游，從大年初二開始，外出旅游的人數(shù)明顯增多，數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)啟動(dòng)以來(lái)，全國(guó)重點(diǎn)文旅景點(diǎn)的游客數(shù)量達(dá)到了1.23億人次，較去年同期增長(zhǎng)了22.8%。

從“有淄有味”到“濱至如歸”，隨后火爆全網(wǎng)的各地文旅花式“內(nèi)卷”，奏響了春節(jié)文旅熱的前奏曲。各地文旅鉚足了勁，為春節(jié)文旅市場(chǎng)備柴添薪。在蘇州過(guò)“酥”年，蘇州將“春晚”搬到了火車站，讓來(lái)往旅客提前感受蘇州滿滿的誠(chéng)意；在網(wǎng)友吐槽“新疆不適合窮游”之后，新疆文旅宣布全自治區(qū)內(nèi)多家A級(jí)景區(qū)，面向全國(guó)游客實(shí)行免票政策；各地文旅也紛紛送出春節(jié)“大禮包”，門票減免、互免優(yōu)惠、限期免費(fèi)等各種優(yōu)惠政策成為了“常規(guī)操作”。開門迎客的誠(chéng)意拉滿，讓利于民，惠民于心，牽引著人們“用腳投票”，帶動(dòng)地方文旅市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

賞燈、賞雪、賞花、賞民俗，各地景區(qū)充分發(fā)揮自然資源稟賦，融合傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，創(chuàng)造新場(chǎng)景、新玩法渲染年節(jié)氛圍。蘇州拙政園彩燈高懸，各色花卉擺放進(jìn)傳統(tǒng)建筑，每天入園游覽人數(shù)達(dá)到3萬(wàn)人次；海南熱帶野生動(dòng)植物園推出 “海野尋龍奇遇記” 龍年主題活動(dòng)，畫龍紋，穿潮服，變身“小龍人”，徜徉動(dòng)植物世界；鑼鼓喧天鬧新春，張燈結(jié)彩過(guò)新年，陜西咸陽(yáng)，秦兵巡游、漢服親子展演、社火秧歌等民俗表演集中亮相，吸引游客駐足觀看。燈會(huì)上的魚龍燈，博物館里的龍形器具，廟會(huì)里的舞龍表演……結(jié)合龍年主題，新場(chǎng)景、新玩法增加了吸引力，滿足人們更多樣的需求，激發(fā)消費(fèi)潛能，燃旺文旅市場(chǎng)。

數(shù)字時(shí)代，讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊保€需練好內(nèi)功，贏得口碑。出游前上網(wǎng)查攻略，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)“避坑”還是“必打卡”，已成為人們的“出行指南”。交通、住宿、餐飲等人們出行所涉及的一系列環(huán)節(jié)出問(wèn)題，“差評(píng)”的影響力比過(guò)去以往任何時(shí)候都更加深遠(yuǎn)。于是，我們看到各地文旅虛心“聽勸”，從改名到改進(jìn)服務(wù)，收獲了網(wǎng)友點(diǎn)贊；文旅局長(zhǎng)霸氣喊話“誰(shuí)敢砸文旅的牌子，我就砸誰(shuí)飯碗”獲得全網(wǎng)支持；居民熱情好客，民風(fēng)淳樸，自發(fā)為家鄉(xiāng)代言，溫暖了城市，直接影響著文旅品牌的建設(shè)。管理者做好頂層設(shè)計(jì)，聽取網(wǎng)民意見，及時(shí)推出民心所向的政策；經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，熱心服務(wù)，營(yíng)造舒心放心的消費(fèi)環(huán)境；居民涵養(yǎng)文明之風(fēng)，將愛家鄉(xiāng)的心情化為行動(dòng)力，才能更好地擦亮文旅名片，推動(dòng)地方文旅長(zhǎng)久發(fā)展。

文旅市場(chǎng)開門紅，中國(guó)發(fā)展信心強(qiáng)，春節(jié)文旅“熱辣滾燙”照見活力滿滿、熱情騰騰的中國(guó)。