近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，提出4個(gè)方面26項(xiàng)舉措。這是我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件。從擴(kuò)大老年助餐服務(wù)到拓展居家助老服務(wù)，從規(guī)劃布局10個(gè)左右高水平銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)到打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，聚焦老年群體的“急難愁盼”問(wèn)題，有力托舉最美“夕陽(yáng)紅”。

大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2023年末，民政部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)65周歲及以上老年人口超過(guò)2億人，占總?cè)丝诘?4.9%。展望未來(lái)，到2035年，我國(guó)老年人口或?qū)⑼黄?億大關(guān)，深度老齡化也將如期而至。面對(duì)龐大的老年群體，需要政府和社會(huì)共同努力，圍繞養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，營(yíng)造有利于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的市場(chǎng)和社會(huì)環(huán)境，奮力打造頤養(yǎng)新標(biāo)桿，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)更好造福老年群體，煥發(fā)生機(jī)活力。

發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，事關(guān)國(guó)家發(fā)展全局，事關(guān)人民福祉，是一道必須答好的重大考題。從《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》首次專章提出“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，再到2024年首場(chǎng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、增進(jìn)老年人福祉的政策舉措，再到此次出臺(tái)專項(xiàng)政策……一攬子政策措施陸續(xù)出臺(tái)，促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，催生新模式、新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，讓老年人福祉更“增值”。一個(gè)充滿活力的老齡化社會(huì)，必將激發(fā)起億萬(wàn)老年人多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的生活消費(fèi)需求，形成新的巨大的銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。

數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)化、智能化、個(gè)性化的消費(fèi)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，也影響著老年群體。近幾年，老年群體對(duì)健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游三大消費(fèi)領(lǐng)域牽引力明顯，形成三駕馬車，驅(qū)動(dòng)新興消費(fèi)潛力。據(jù)京東銷售情況顯示，在2023年前三個(gè)季度，銀發(fā)族網(wǎng)購(gòu)樂(lè)器的銷量同比增長(zhǎng)近1.5倍，網(wǎng)購(gòu)攝影攝像、戶外用品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，網(wǎng)購(gòu)旅游度假產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，演出票務(wù)的銷量同比增長(zhǎng)72%。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本需求向健康、興趣、體驗(yàn)等方向轉(zhuǎn)移，老年群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)新勢(shì)力。讓老年群體從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中享受更多的饋贈(zèng)，過(guò)上更有品質(zhì)的生活，不僅是社會(huì)責(zé)任的要求，也是提高老年群體獲得感、幸福感、安全感的必然舉措。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在崛起，“適老”也需“護(hù)老”。老年人的“養(yǎng)老錢袋子”不僅關(guān)乎老年人晚年生活的幸福，也關(guān)乎老年人家庭的和諧，更直接影響社會(huì)的長(zhǎng)治久安。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)直播間里，發(fā)電背心、能量枕頭、降壓手表等保健產(chǎn)品被吹得“神乎其神”；送雞蛋、0元購(gòu)、免費(fèi)旅游，線下推銷利用“小恩小惠”誘導(dǎo)老年人消費(fèi)。相關(guān)部門必須加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量監(jiān)督，營(yíng)造安全、便利、誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境，最大限度地打擊侵害老年人權(quán)益的行為。此外，保障每一位老年人老有所養(yǎng)是發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要前提。從老舊小區(qū)改造、家庭適老化、公共設(shè)施適老化，到智能技術(shù)適老化等方面的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等，從身邊小事做起，落實(shí)落細(xì)一項(xiàng)項(xiàng)扎實(shí)舉措，推動(dòng)我國(guó)的養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)駛上了快車道，勾勒出幸福晚年生活圖景。

“莫道桑榆晚，為霞尚滿天。”銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道阻且長(zhǎng)，需要政府和社會(huì)握指成拳、形成合力，推動(dòng)供需兩端同步發(fā)力，正向循環(huán)，助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)快速發(fā)展、成色十足的新階段，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年。