年貨市場越來越卷。盡管距離春節還有近一個月的時間，商家卻早已開始布局年貨市場。除傳統商超外，今年南京幾大會員制倉儲超市也紛紛發力加碼，以期依托優質的供應鏈為消費者帶來高品質年貨。

會員制超市搶奪“春節檔”

隨著消費升級，會員制倉儲超市逐漸成為消費者年貨采購的重要場景。記者在山姆會員商店（雨花客廳店）看到，新西蘭進口帶骨羊腿、加拿大產的波士頓龍蝦、智利帝王蟹以及各種定制限定年飾系列多款年貨商品已經被擺在顯眼的位置。據山姆東區營運高級總監韓艷平介紹，此次山姆從全球甄選了超百款年貨新品，囊括眾多進口地標性水果、肉類、海鮮、酒水飲料等，還推出了兼顧“品質”“美”與“價值感”的禮盒系列，在玩具、服裝以及春節裝飾系列等品類推出了眾多新品，滿足會員多元化的年貨采購需求。

不僅僅是山姆，今年麥德龍對重點商品在設計與結構上進行了全新升級，進一步強化配置，打造差異化年貨商品；在購物體驗方面聯合大牌上線優惠活動，同時開通抖音直播購買渠道，全方位地為顧客提供更新、更優、更省的體驗。

老牌會員超市在今年的年貨市場也將遇到“攪局者”。記者了解到，大潤發旗下南京首家M會員商店也將在1月12日開業，并且從1月6日到1月9日已開啟全民體驗日活動，為開業蓄水造勢，加碼即將到來的年貨市場。

主打品質，爆款成“殺手锏”

自有品牌以及各大爆款商品，成為各大會員制超市在年貨市場上的差異化所在。上述山姆東區營運高級總監韓艷平告訴記者，憑借布局多年的全球采購資源并在全鏈路對品質的“護航”下，今年山姆在年貨產品的布局上將帶來產地直采、高規格選品的新鮮水果，其中品質扛打、價值過硬的“四大金剛”水果禮盒，涵蓋美國宇宙脆蘋果禮盒、新奇士橙禮盒、智利車厘子禮盒以及經典草莓禮盒等，都非常受歡迎。另外，山姆招牌甜品之瑞士卷在今春也帶來了升級款——黑金抹茶、玫瑰草莓兩款蛋糕，成為山姆在經典暢銷商品上持續創新的標志。

此外，今年山姆還開發了“吃得放心、吃得有新意、吃得方便”的年夜飯家三大維度，尤其加大了“地標性”食材的選擇，引入匯聚全球食材的八道硬菜以及具有地域招牌性的快手菜，以及美牛天花板級別的谷飼精選級牛小排、奶香味十足的美國精選級西冷牛排、肉質飽滿度可達95%以上的智利帝王蟹等高品質年貨，以期成為會員年夜飯餐桌上的“硬菜”。

與此同時，麥德龍自有品牌“麥臻選”系列針對春節檔也推出了多款禮盒裝年貨產品。比如，餅干零食領域，“麥臻選”加大了清潔標簽的堅果零食開發，上架了多款不含色素、不含添加劑、不含防腐劑的堅果禮盒；糕點禮盒方面，引入了一系列具有地方特色的中式糕點，把全國各地特色年味糕點搬進麥德龍。還有像羊蝎子、牛脊骨、共享同樂全家福（高湯火鍋）、甄選牛三寶等多款年菜禮盒的價格下探至100元以下，為顧客甄選高品質商品的同時也提供了輕量化選擇。

跨界聯名，年貨也要有“新”意

2024年是中國傳統生肖龍年，各種以龍為元素的新年裝飾品也已出街。為增加商品的“新”意，不少會員制超市也推出了新奇特的年貨商品。針對春節期間的走親訪友，在禮盒設計方面，今年麥德龍的“麥臻選”聯名“敦煌藝術館”，從敦煌館藏的美學元素中汲取靈感，將藻井紋樣、守寶龍、敦煌飛天等東方美學融入到自有品牌系列年貨禮盒包裝中，讓年貨送禮更具價值感。

借助品牌影響力以及對中國傳統文化的深入理解，在年飾上，山姆與供應商合作打造出了山姆定制的“好運龍”年飾系列產品，既有春聯、掛飾，也有冰箱貼和門掛，極具設計巧思且有多個樣式可以選購。此外，山姆還引入眾多意想不到的寶藏新品，如迪士尼授權的魔術嘉年華套裝、888片的福祿滿年新春拼圖、雙麥版的唱吧迷你K歌音箱，無論是送禮還是自用都非常適宜。

為體現置辦年貨的儀式感，今年大潤發也推出了一組以“煙火文學”為主題的年貨營銷，并打造了年貨大街，增添了年味也讓春節檔更有場景感。此外，即將于1月12日開業的南京首家M會員店，也將帶來多款爆款商品，提前布局春節檔，市民采購年貨也多了一個好去處。

現代快報+記者 劉德杰   

（校對 張靜超）