“蘇超”聯(lián)賽第六輪鎮(zhèn)江隊主場對陣泰州隊的比賽期間，江蘇省鎮(zhèn)江市緊抓賽事機遇，精心策劃并實施了一系列消費促進活動。球場內(nèi)“早茶德比”牽動著兩城球迷的心弦，球場外“阿鎮(zhèn)請客吃面條”“坐鎮(zhèn)江南美食禮袋”詞條頻上熱搜，實現(xiàn)了賽事流量向消費能量的轉(zhuǎn)化。

真金白銀奉上“歡迎禮”

近鄰泰州對鎮(zhèn)江美食并不陌生。泰州球迷陳先生自駕一到鎮(zhèn)江，就收到了“舌尖上的歡迎禮”：“領(lǐng)了鍋蓋面的免費券，一餐就吃到了‘鎮(zhèn)江三怪’。這就是‘蘇超’熱度、鎮(zhèn)江熱情。”

相約看“蘇超”，免費吃面條。早在6月初，商務部門就開始策劃鍋蓋面系列活動，在客場對陣鹽城時攜鍋蓋面“空降”，與東臺魚湯面聯(lián)誼，并給當?shù)厍蛎运统?000份鍋蓋面，以美食打頭陣征服了眾多美食愛好者。

此次鎮(zhèn)江“主場周”期間，活動升級為“豪送萬碗鍋蓋面”，以真金白銀為泰州球迷奉上“舌尖上的歡迎禮”。7月5日至6日，鎮(zhèn)江35家鍋蓋面門店送出包含肴肉、鎮(zhèn)江香醋在內(nèi)的鍋蓋面套餐。

“阿鎮(zhèn)請客”貼心又周到。商務、文旅部門同推“鎮(zhèn)服務”——1000名客場球迷“乘著大巴炫面條”。球迷到達鎮(zhèn)江的第一站就是免費品嘗鍋蓋面，主打一個“絕不讓客場球迷餓著肚子觀賽”。據(jù)市鍋蓋面行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)反饋，上周末，鎮(zhèn)江劉府早茶、于小籠、張嫂子、陶大、左一家等鍋蓋面店接待的消費者中，外地游客占比超80%，營業(yè)額環(huán)比增長50%。

亮出鎮(zhèn)江特色產(chǎn)品名片

觀賽現(xiàn)場，背著“坐鎮(zhèn)江南”禮袋的球迷成為一道特殊的風景線。這些就是在購票時搶到“美食套票”的球迷。

套票中除了印著“坐鎮(zhèn)江南”和“中國醋都”字樣的禮袋，還有恒順香醋旅行裝、華秀鍋蓋面、源春“小仙肉”即食肴肉和本地綠茶一份。許多遠道而來的球迷品嘗了“鎮(zhèn)江三怪”的特色新品后贊不絕口，表示想進一步了解鎮(zhèn)江的美食文化。

場內(nèi)體育賽事競技比拼，場外城市文化交流互動。7月5日至6日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力“蘇超”展示活動，在鎮(zhèn)江體育會展中心北入口廣場盛大開幕。鎮(zhèn)江的丹陽眼鏡、魚躍醫(yī)療等特色消費產(chǎn)品亮相“蘇”式好物板塊；香醋、肴肉、鍋蓋面、金山翠芽、揚中河豚創(chuàng)新產(chǎn)品和技藝展示亮相“‘超’級好吃”板塊，讓前來觀賽的泰州球迷進一步了解鎮(zhèn)江好物、鎮(zhèn)江味道。

“票根+”打通消費全場景

在鎮(zhèn)江，一張“蘇超”球票，已然變身一城“通票”，帶來消費能量和增量。票根經(jīng)濟通過票根串聯(lián)服務消費場景，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉(zhuǎn)型，從商文旅體健融合場景角度提供了聯(lián)動消費的增長路徑。

上周末主場比賽期間，鎮(zhèn)江市商務局聯(lián)動本土餐飲企業(yè)、知名電商平臺，以球票串聯(lián)起吃、住、行等多元消費場景。其間，球迷憑借聯(lián)賽票根參與“鎮(zhèn)江美食 一吃難忘”等活動，在九鼎、佬土、永安魚莊、畢士榮等本地優(yōu)秀連鎖餐飲品牌的近百家門店消費，可以享受打折、免打車費、贈送酒水飲料等福利。

值得一提的是，本輪鎮(zhèn)江主場比賽恰逢鎮(zhèn)江書展，“蘇超”撞上“書展”，夢幻聯(lián)動打造“書迷+球迷”專屬狂歡。市委宣傳部、市商務局聯(lián)動，打通球迷、書迷雙向福利通道，書迷可持加蓋專屬章的購書小票在百余家餐飲、住宿和購物商戶享受“激情蘇超 約惠鎮(zhèn)江”專屬優(yōu)惠，球迷也可在書展現(xiàn)場享受福利待遇。7月6日的漫書閣和文心書院現(xiàn)場設置的有獎比分競猜、足球知識競賽等活動，吸引了許多小球迷參與。這項與江蘇城市足球聯(lián)賽的跨界合作，開創(chuàng)了“文化+體育”消費新場景。

看球逛展“行”“住”通通安排。商務部門聯(lián)合滴滴推出88元出行券包等特惠福利。此外，美團、抖音、餓了么等平臺也結(jié)合本次比賽推出購物、餐飲、娛樂、住宿等優(yōu)惠讓利，規(guī)模超千萬，讓球迷連連贊嘆：“一票在手，出行無憂。”

“第二現(xiàn)場”點燃夜經(jīng)濟

夏夜的鎮(zhèn)江，人聲沸騰。全市重點商圈、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，亮起大屏幕轉(zhuǎn)播賽事實況，打造“蘇超”的“第二現(xiàn)場”。看球、逛吃精彩不缺席，吸睛又吸金。

7月5日、6日晚，在蘇寧廣場、八佰伴、萬達廣場等綜合體，西津渡、京畿路等夜間消費集聚區(qū)，以及丹陽、句容、揚中等地的綜合體和文化廣場，球迷們手持應援旗、手幅、助威棒、小喇叭，為鎮(zhèn)江隊加油鼓勁。全市百塊大屏吸引超35萬人次觀賽。

夏夜經(jīng)濟同步被點燃。各綜合體適時推出現(xiàn)場觀賽福利和特色市集，餐飲企業(yè)則推出了現(xiàn)場觀賽優(yōu)惠套餐。據(jù)監(jiān)測，鎮(zhèn)江重點商業(yè)綜合體上周末客流量環(huán)比增長20%以上。

打通吃住行游購娛全場景、全領(lǐng)域，精準發(fā)力賽事經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟，讓外地游客感受到鎮(zhèn)江的溫度，鎮(zhèn)江正在通過票根持續(xù)撬動鏈式消費，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。（記者 朱婕 通訊員 黃昕）