□陸語(yǔ)

當(dāng)龍舟槳聲激起水面浪花，當(dāng)艾草香囊掛上街頭巷尾，當(dāng)一鍋鍋粽子蒸騰出人間煙火氣……隨著端午臨近，傳統(tǒng)民俗正以鮮活姿態(tài)撬動(dòng)消費(fèi)熱潮，讓“端午經(jīng)濟(jì)”如龍舟競(jìng)渡般破浪前行，在傳承與創(chuàng)新中劃向繁花深處。

龍舟競(jìng)渡，文化IP激起消費(fèi)“熱浪”。5月24日，2025粵港澳大灣區(qū)茅洲河龍舟賽鳴槍開(kāi)槳，岸邊游客的歡呼聲與鼓點(diǎn)共振。同日，浙江嘉興桐鄉(xiāng)的京杭大運(yùn)河畔，魚(yú)燈表演、運(yùn)河鼓舞與龍舟賽同臺(tái)，游客既能感受非遺魅力，又能打卡宋韻集市、品味長(zhǎng)桌宴。鼓聲雷動(dòng)、龍舟競(jìng)渡，全國(guó)各地進(jìn)入“龍舟時(shí)間”。這不僅是千年民俗的延續(xù)，更是一場(chǎng)“文化+體育+旅游”的盛宴。從各具特色的龍舟文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，到“南舟北移”的熱度輻射；從龍舟制作、出口，到非遺市集、文旅消費(fèi)的引爆。各地持續(xù)擦亮自身的龍舟賽事IP，“龍舟經(jīng)濟(jì)”激起消費(fèi)“熱浪”。一條龍舟劃出一條傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化之路，它讓歷史“活起來(lái)”，更讓流量變“留量”。

粽子江湖，從舌尖美味到經(jīng)濟(jì)爆點(diǎn)。鮮甜軟糯的紅豆粽、油潤(rùn)可口的蛋黃肉粽、晶瑩透亮的堿水粽……端午未至，粽子市場(chǎng)已“刀光劍影”，各路“粽星”爭(zhēng)奇斗艷。除了傳統(tǒng)的口味，如今咸甜之爭(zhēng)已不足以涵蓋粽子的“黨派之爭(zhēng)”，口味創(chuàng)新使得粽子市場(chǎng)更顯“內(nèi)卷”。老字號(hào)推出低糖低脂款迎合健康風(fēng)潮，新品牌玩轉(zhuǎn)榴蓮粽、螺螄粉粽等獵奇口味，禮盒裝甚至跨界聯(lián)名國(guó)潮IP。中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心白皮書(shū)揭示：2024年粽子市場(chǎng)規(guī)模首破百億，產(chǎn)量同比增8%。這背后是產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)，從粽葉產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)到品牌粽子流水線包制，從現(xiàn)包現(xiàn)買(mǎi)吃口熱乎的到冷鏈物流的“次日達(dá)”保障，一顆粽子串聯(lián)起鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)的雙向奔赴。粽子里包裹的不僅有傳統(tǒng)文化，也有著舌尖上的鄉(xiāng)愁，將土特產(chǎn)賣(mài)出文化溫度，讓產(chǎn)業(yè)增值與情感聯(lián)結(jié)同頻共振，成為端午節(jié)粽子熱賣(mài)的流量密碼。

文旅融合，傳統(tǒng)節(jié)慶解鎖“新玩法”。當(dāng)龍舟賽遇見(jiàn)非遺工坊，當(dāng)香囊制作碰撞劇本殺，新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新玩法打開(kāi)端午文旅新空間。云南昌寧的茶山里，游客能親手包制“茶葉粽”，聆聽(tīng)茶馬古道故事；浙江烏鎮(zhèn)的夜游項(xiàng)目中，AR技術(shù)讓白娘子“穿越”送艾草香囊。2024年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。非遺體驗(yàn)、手作課程、AR體驗(yàn)、特色旅拍……端午文旅進(jìn)入深度文旅模式，這破解了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，也讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”變得可觸可感。

從龍舟槳聲到粽子熱氣，從非遺工坊到文旅新場(chǎng)景，“端午經(jīng)濟(jì)”的澎湃活力，正源于對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)新詮釋。文化化作可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的生活方式，我們看到的不僅是端午經(jīng)濟(jì)的繁榮，更是中華文明在時(shí)代浪潮中“爭(zhēng)渡”的生命力。或許正如那奮力向前的龍舟——唯有在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中惠民，才能讓傳統(tǒng)文化之舟，載著百姓的美好生活，駛向更廣闊的星辰大海。