今年的中央一號(hào)文件提出，“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”“推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”。近年來，徐州積極把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，通過政策創(chuàng)新、數(shù)字賦能等舉措，在電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域取得顯著成效，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

農(nóng)村電商有效激活縣域經(jīng)濟(jì)。睢寧縣沙集鎮(zhèn)家具電商年交易額超百億元，“沙集模式”成為全國樣板；賈汪區(qū)馬莊村成立香包合作社，線上線下有效拓寬了銷售渠道……徐州積極構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系，通過建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠房和金融政策等支持，為電商主體的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障，村民在家門口實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)。

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，物流體系同步升級(jí)。徐州通過發(fā)展農(nóng)村電商新基建，健全縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流配送體系等工作，提升農(nóng)村物流服務(wù)水平，為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造更好條件。同時(shí)，與主流電商平臺(tái)緊密合作，加強(qiáng)電商賦能產(chǎn)業(yè)，助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

徐州還持續(xù)深化農(nóng)村電商發(fā)展，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品全鏈條數(shù)字化改造，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過政策、技術(shù)與市場的驅(qū)動(dòng)，徐州正以電商為紐帶，書寫鄉(xiāng)村振興的“數(shù)字答卷”。

睢寧沙集

創(chuàng)新加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

本報(bào)記者 郝力 武佩劍 通訊員 魏青

“泰國進(jìn)口的橡膠木，實(shí)木實(shí)心！”“這款有胡桃色，選25號(hào)鏈接。”4月14日下午，在江蘇繁豐電子商務(wù)有限公司的抖音直播間，主播向網(wǎng)友展示一款化妝柜，彈幕不斷彈出咨詢信息，后臺(tái)訂單量持續(xù)攀升。

“我們不能再走老路了，必須求新求變，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。”站在自家近2000平方米的直播展示大廳里，江蘇繁豐電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人杜祥宇說道。作為一名90后創(chuàng)業(yè)者，杜宇祥返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已有十年，他深知電商行業(yè)瞬息萬變，唯有不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在電商浪潮中勇立潮頭。

眼下，睢寧沙集這個(gè)“電商家具第一鎮(zhèn)”正在上演一場華麗轉(zhuǎn)身——從“拼價(jià)格”到“拼智能”，從“貨架電商”轉(zhuǎn)向“直播帶貨”，從“國內(nèi)市場”拓展至“海外市場”，沙集電商以創(chuàng)新為引擎，跑出了轉(zhuǎn)型升級(jí)加速度。

徐州東松偉業(yè)家具有限公司負(fù)責(zé)人張志勇在接受采訪時(shí)說：“我們引入了機(jī)械臂，生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)了半自動(dòng)化。目前，我們的產(chǎn)品大部分通過天貓、京東等平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，自公司成立以來，已銷售近10萬套自動(dòng)升降桌。”

“近兩年，我們嘗試直播電商的新模式。”杜宇祥說，“目前，我們有3個(gè)抖音直播間，每天從上午8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)不間斷直播，主播每天輪換直播4小時(shí)。”

杜宇祥表示，直播電商不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也增強(qiáng)了品牌黏性。“通過主播專業(yè)的產(chǎn)品介紹和互動(dòng)，消費(fèi)者可以更直觀地了解家具的材質(zhì)、特點(diǎn)和使用場景。”

“目前，單個(gè)抖音直播間平均每天下單20單，營業(yè)額2萬左右。”杜宇祥補(bǔ)充道，“每年從11月到次年3月都是旺季，雖然目前是淡季，但我們對(duì)今年的6·18充滿期待，希望能夠有所突破。”

“我們的產(chǎn)品在天貓、京東、拼多多等平臺(tái)售賣，現(xiàn)在平均每天的網(wǎng)銷量在200單左右。在去年下半年開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，嘗試開展出口東南亞的業(yè)務(wù)。”睢寧夢安柔貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人沙俊永介紹說，“我們一共3條生產(chǎn)線，每天8小時(shí)即可生產(chǎn)400張床墊，產(chǎn)能充足。今年到目前為止，我們已經(jīng)向東南亞發(fā)送了10個(gè)集裝箱，每箱700張床墊。”

截至2025年4月，沙集鎮(zhèn)已聚集電商家具類相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)900余家，網(wǎng)店1.35萬家。2024年電商家居產(chǎn)業(yè)銷售額140億元，在全國縣域排名第五位，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群。

銅山馬坡

“叮咚”聲里的致富路

本報(bào)記者 胡明慧

“叮咚、叮咚……”4月14日上午10點(diǎn)，在銅山區(qū)馬坡鎮(zhèn)拾段村村民楊延威家中，接連不斷的淘寶訂單，讓他又忙碌起來。“100個(gè)玻璃噴壺的價(jià)格是600元，如果購買2000個(gè)，優(yōu)惠后的價(jià)格是……”短短幾分鐘，訂單成交，家人們熟練地備貨、打包，準(zhǔn)備發(fā)往全國各地。

楊延威從事淘寶電商已有7年，2018年在家開始了電商創(chuàng)業(yè)。從白酒瓶、醬菜瓶等各式各樣的玻璃瓶銷售，到玻璃噴壺、蠟燭臺(tái)等產(chǎn)品的一件代發(fā)，慢慢打開了國內(nèi)市場，訂單從一兩單到現(xiàn)在的一兩百單，年銷售額200余萬元，在家門口實(shí)現(xiàn)了致富夢。

“鎮(zhèn)里會(huì)定期組織電商培訓(xùn)，鄰居們也會(huì)互相分享運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在村里做電商很方便。現(xiàn)在我們村委會(huì)還發(fā)布‘鄉(xiāng)村電商合伙人’招募令，無門檻、零投入教你學(xué)會(huì)干淘寶，只要你想干，就有人教你！”楊延威說道。

在馬坡鎮(zhèn)從事電商的人員約15000人，在淘寶、天貓、京東等注冊(cè)各類電子網(wǎng)店6500多家，戶均年利潤額20萬—100萬元。近兩年，馬坡鎮(zhèn)不斷布局中高端電商平臺(tái)，構(gòu)建產(chǎn)品差異化營銷體系，進(jìn)一步豐富“一件代發(fā)”品目品類，不斷提升馬坡大“云倉”代發(fā)影響力。

來到九段玻璃園區(qū)，到處一派繁忙景象。“今天貨柜是65立方的燕窩瓶25噸15萬只，貨值12萬元，準(zhǔn)備發(fā)往印度尼西亞。我平常主要做阿里巴巴國際站、速賣通等外貿(mào)平臺(tái)，我懂些英語，平常客戶都是自己談。”九段村村民李紀(jì)波主營國外市場，銷售的化妝品瓶主要銷往越南、印尼等國家，年銷售額500萬元左右，利潤在10%左右。

近年來，馬坡鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，2024年全年玻璃產(chǎn)業(yè)總體貿(mào)易額53億元，其中電子商務(wù)交易額占比85%，新增電商經(jīng)營個(gè)體180家。下一步，馬坡鎮(zhèn)將在“三園三端”上精準(zhǔn)發(fā)力，依托馬坡“低碳”玻璃電商產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)廠房和現(xiàn)代化電商大樓，做大做強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌布局內(nèi)外貿(mào)一體化體系，進(jìn)一步拓寬市場空間，全面推動(dòng)馬坡鎮(zhèn)玻璃瓶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力村民致富增收。

賈汪馬莊

從線下趕集到“云端”熱銷

本報(bào)記者 張雷

4月15日，在賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村香包文化大院內(nèi)，繡娘們正全神貫注地趕制一批新款香包，繡針在她們手中上下翻飛，草藥的清香彌漫在車間內(nèi)。馬莊村黨委副書記、村委會(huì)主任王俠拿起一個(gè)繡著“國潮”紋樣的粽子造型香包，笑著說道：“這是年輕人設(shè)計(jì)的，融合了端午元素與香包文化，在直播間里非常受歡迎。”

從傳統(tǒng)手工車間到電商直播間，從線下趕集到云端熱銷，近年來，馬莊香包借助農(nóng)村電商政策的東風(fēng)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝轉(zhuǎn)化為富民產(chǎn)業(yè)，“繡”出一幅鄉(xiāng)村振興的新圖景。

今年45歲的邵飛雁是馬莊村眾多繡娘中的一員。她從十幾歲開始學(xué)習(xí)刺繡，至今已有30多年的手工活經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，她也見證了馬莊香包從傳統(tǒng)手工藝品到電商熱銷產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。“現(xiàn)在通過直播間，我們足不出戶就能接到來自全國各地的訂單。”邵飛雁感慨地說，“這不僅增加了我們的收入，也讓我們看到了傳統(tǒng)手藝的新希望。”王俠補(bǔ)充說：“通過電商平臺(tái)，我們不僅拓寬了銷售渠道，還收集到了大量的用戶反饋。這些反饋幫助我們不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。”

馬莊村通過政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、農(nóng)戶受益的方式，構(gòu)建了完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈。“我們得到了政府在資金、技術(shù)、培訓(xùn)等方面的支持。”馬莊村香包文化大院負(fù)責(zé)人孟洪永介紹，從開展電商培訓(xùn)到打造電商“新農(nóng)人”，從與多家電商平臺(tái)建立合作關(guān)系到建立“農(nóng)戶+合作社+電商”的供應(yīng)鏈模式，馬莊香包的市場影響力逐步擴(kuò)大。

近年來，馬莊香包按下農(nóng)村電商發(fā)展“快進(jìn)鍵”，銷售額逐年攀升，實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。2023年銷售額超1000萬元；2024年銷售額突破1400萬元，帶動(dòng)400余人就業(yè)增收，人均年收入增加了近萬元；今年上半年銷售目標(biāo)為1000萬元。這些數(shù)字不僅是馬莊香包高質(zhì)量發(fā)展的注腳，更是馬莊村鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)寫照。

邳州宿羊山

中國結(jié)飛向千家萬戶

本報(bào)記者 于洪濤

一根紅繩，纏繞出千年文化；一雙巧手，編織出鄉(xiāng)村振興的錦繡畫卷。

在邳州市宿羊山鎮(zhèn)白口村的中國結(jié)加工廠里，紅線翻飛，盤架轉(zhuǎn)動(dòng)，工人們指尖躍動(dòng)間，一個(gè)個(gè)喜慶的中國結(jié)逐漸成型。這些承載著祝福的手工藝品，正通過電商直播的“云端快車”，從鄉(xiāng)村田頭飛向千家萬戶。

去年初，宿羊山鎮(zhèn)的白口、陸埠、韓行等6個(gè)村莊打破地域界限，以“黨建引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”為紐帶，聯(lián)合成立徐州千千結(jié)工藝品有限公司。6位村書記帶頭“掛帥”，從生產(chǎn)到銷售全程參與，短短一年時(shí)間，便打造出3條成熟的生產(chǎn)線，開發(fā)出中國結(jié)、文創(chuàng)花束、定制禮品等50余種中國結(jié)式產(chǎn)品。

“剛開始干時(shí)壓力特別大，擔(dān)心產(chǎn)品不好看，害怕產(chǎn)品賣不出去，后來在書記鎮(zhèn)長的鼓勵(lì)下，我們漸漸適應(yīng)跑單子了，每成一單，都感覺非常快樂，每天早早就起來裝貨、送貨，都是我們幾個(gè)書記去。”白口村書記劉守亮說。

加工中國結(jié)的村民有了自豪感，因?yàn)殒?zhèn)村街頭巷尾懸掛的紅色中國結(jié)，都是出自他們的巧手。“每月能增收兩三千元，給孩子買零食再也不用精打細(xì)算了，看到滿大街掛著我們親手做的中國結(jié)，心里很有成就感，很自豪。”白口村村民劉蘭說。

隨著產(chǎn)品生產(chǎn)漸漸穩(wěn)定，6位書記開始開疆?dāng)U土，通過助農(nóng)直播間在線上發(fā)力，現(xiàn)在每位村書記都成了直播達(dá)人，高峰時(shí)一次直播能賣出數(shù)百單。

“剛開始直播時(shí)，連直播鏡頭都不敢看。后來把話題重心放到介紹產(chǎn)品上，漸漸就順暢了，現(xiàn)在咱也能對(duì)著手機(jī)‘吆喝’了！”提到第一次上直播，陸埠村黨支部書記張麗麗笑著說。

傳統(tǒng)手藝如何“圈粉”年輕人？千千結(jié)公司今年打出了“文創(chuàng)牌”：定制生肖結(jié)、國潮掛飾、企業(yè)聯(lián)名款……返鄉(xiāng)青年帶來的設(shè)計(jì)靈感，讓老手藝煥發(fā)新生機(jī)，并漸漸打開了全國市場。

“在產(chǎn)品上創(chuàng)新方面，我們多次進(jìn)行改良，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品這一塊，根據(jù)客戶的需求推出定制服務(wù)，目前效果特別好，今年我們將在這方面努力拓展新業(yè)務(wù)。”張麗麗說。

經(jīng)過一年的發(fā)展，千千結(jié)公司目前能夠生產(chǎn)中國結(jié)、花束、定制文創(chuàng)等50余種產(chǎn)品，去年銷售額達(dá)100萬元，村均增收5萬余元。劉守亮說：“今年，我們的銷售額預(yù)計(jì)能比去年增加一倍，每個(gè)村能增收10萬元左右。”

目前，千千結(jié)公司已經(jīng)和徐州市多家單位達(dá)成長期節(jié)日產(chǎn)品訂購，并與商會(huì)、協(xié)會(huì)等單位達(dá)成重大活動(dòng)合作供應(yīng)協(xié)議，并通過建立動(dòng)態(tài)穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷拓展產(chǎn)品營銷市場，進(jìn)一步推動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

一根紅繩，串起的是村民的致富夢，更連緊了鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)鏈。從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟(jì)”，宿羊山鎮(zhèn)的中國結(jié)正編織出更廣闊的天地——正如它的名字“千千結(jié)”，千絲萬縷，終成錦繡。