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    讓健康消費成為“新潮流”

    □李群

    近日,商務部等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》(以下簡稱《方案》),從提升健康飲食消費水平、豐富健身運動消費場景、增強銀發市場服務能力等十個方面部署重點任務。

    健康消費涵蓋的范圍很廣,從醫藥產品到保健品、營養食品,從運動健身、休閑養生到健康管理、疾病篩查,健康消費市場規模逐漸擴大,領域也在不斷細分,不但催生了健康產業的眾多新“風口”,而且在刺激內需增長、維護民生福祉等方面發揮了積極作用。

    當前,人民對美好生活的向往從“有沒有”轉向“優不優”。從“國家喊你來減肥”成為熱詞,到“專家帶你燃燒卡路里”成為健康新風尚,無不說明我國居民消費結構持續優化,健康消費正在從“選擇性消費”向“剛需消費”轉變。超市有機蔬菜專區年均30%的銷售增速,Keep智能健身鏡登陸20萬家庭……公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細化,日漸從“購買產品”轉向“購買生活質量”,對高品質健康產品和服務的期待水漲船高。

    今天,健康理念滲透到衣食住行的每個環節,每個消費決策都承載著對美好生活的追求,中國消費市場正經歷從“量”到“質”的深刻變革,健康消費作為連接民生福祉與經濟轉型的關鍵紐帶,也正在重塑消費格局。

    《方案》支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施,鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房,深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等行動。事實上,這些行動已經突破傳統補貼刺激的路徑依賴,轉而構建“需求牽引+供給創新+生態培育”的三維驅動體系。上海前灘太古里打造健康生活主題街區;這些商業體轉型案例顯示,健康消費正在重構商業空間的價值維度。

    在互聯網平臺上,中老年體檢套餐三年間銷量增長470%;某旅游App顯示,老年旅游專線預訂量年增200%,數據印證了老年消費從生存型向發展型的蛻變。《方案》支持老年人家庭適老化改造,研發適老化產品用品,推動景區設備設施適老化改造。加快建設康復醫院、護理院、安寧療護機構,支持醫療衛生機構開展醫養結合服務……面對2.8億老年人口,方案沒有停留在適老化改造的淺層應對,而是以消費為支點撬動產業變革。

    《方案》注重培育健康消費的“軟環境”,通過建立綠色食品認證體系、完善運動場所安全標準、制定智慧養老產品規范等制度創新,為產業升級鋪設基礎設施。健康消費專項行動既是擴大內需戰略選擇,更是經濟高質量發展的必然要求。

    未來的消費市場,必將是健康價值與商業價值共振的新天地。讓健康消費成為“新潮流”,助力經濟穩步向前,不斷推動經濟高質量發展。


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