□李群
近日，商務部等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），從提升健康飲食消費水平、豐富健身運動消費場景、增強銀發市場服務能力等十個方面部署重點任務。
健康消費涵蓋的范圍很廣，從醫藥產品到保健品、營養食品，從運動健身、休閑養生到健康管理、疾病篩查，健康消費市場規模逐漸擴大，領域也在不斷細分，不但催生了健康產業的眾多新“風口”，而且在刺激內需增長、維護民生福祉等方面發揮了積極作用。
當前，人民對美好生活的向往從“有沒有”轉向“優不優”。從“國家喊你來減肥”成為熱詞，到“專家帶你燃燒卡路里”成為健康新風尚，無不說明我國居民消費結構持續優化，健康消費正在從“選擇性消費”向“剛需消費”轉變。超市有機蔬菜專區年均30%的銷售增速，Keep智能健身鏡登陸20萬家庭……公眾的健康消費需求越來越分眾化、精細化，日漸從“購買產品”轉向“購買生活質量”，對高品質健康產品和服務的期待水漲船高。
今天，健康理念滲透到衣食住行的每個環節，每個消費決策都承載著對美好生活的追求，中國消費市場正經歷從“量”到“質”的深刻變革，健康消費作為連接民生福祉與經濟轉型的關鍵紐帶，也正在重塑消費格局。
《方案》支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房，深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等行動。事實上，這些行動已經突破傳統補貼刺激的路徑依賴，轉而構建“需求牽引+供給創新+生態培育”的三維驅動體系。上海前灘太古里打造健康生活主題街區；這些商業體轉型案例顯示，健康消費正在重構商業空間的價值維度。
在互聯網平臺上，中老年體檢套餐三年間銷量增長470%；某旅游App顯示，老年旅游專線預訂量年增200%，數據印證了老年消費從生存型向發展型的蛻變。《方案》支持老年人家庭適老化改造，研發適老化產品用品，推動景區設備設施適老化改造。加快建設康復醫院、護理院、安寧療護機構，支持醫療衛生機構開展醫養結合服務……面對2.8億老年人口，方案沒有停留在適老化改造的淺層應對，而是以消費為支點撬動產業變革。
《方案》注重培育健康消費的“軟環境”，通過建立綠色食品認證體系、完善運動場所安全標準、制定智慧養老產品規范等制度創新，為產業升級鋪設基礎設施。健康消費專項行動既是擴大內需戰略選擇，更是經濟高質量發展的必然要求。
未來的消費市場，必將是健康價值與商業價值共振的新天地。讓健康消費成為“新潮流”，助力經濟穩步向前，不斷推動經濟高質量發展。
