今天，你健康生活了嗎？隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，健康成了見面問候的高頻詞。健康消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的力量。為更好滿足人民健康消費(fèi)需求，商務(wù)部等12部門日前發(fā)布了《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出十個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，引起市場(chǎng)高度關(guān)注。
從國(guó)家戰(zhàn)略層面觀察，健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)承載著多重使命。面對(duì)人口老齡化加劇與醫(yī)療支出增長(zhǎng)的雙重壓力，面對(duì)人民群眾對(duì)美好生活的向往和擴(kuò)大內(nèi)需的發(fā)展需要，國(guó)家鼓勵(lì)健康消費(fèi)，鼓勵(lì)的是“促健康”與“促消費(fèi)”的良性互動(dòng)。旅游景區(qū)引入專業(yè)體育賽事，護(hù)理院開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，這些“健康+”產(chǎn)生的融合效應(yīng)，開啟了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。同時(shí)，人們通過健康消費(fèi)培育出健康生活習(xí)慣，把防控疾病的前沿陣地延伸到家庭餐桌城市綠道，將在提升全民健康素養(yǎng)的同時(shí)，有力緩解醫(yī)療保障體系壓力。
細(xì)觀健康消費(fèi)十大重點(diǎn)領(lǐng)域，不同領(lǐng)域呈現(xiàn)明顯溫差。有的趕上“風(fēng)口”，得到各方追捧。比如體育賽事運(yùn)營(yíng)、有機(jī)食品認(rèn)證等“熱領(lǐng)域”吸引大量資本涌入。蘇州金雞湖馬拉松帶動(dòng)消費(fèi)激增的盛況，南京青奧公園24小時(shí)健身房的熱鬧場(chǎng)景，無不彰顯市場(chǎng)熱情。也有些領(lǐng)域面臨“叫好不叫座”困境，群眾需求多，政府呼聲大，企業(yè)參與的積極性卻不夠高。比如適老化改造等項(xiàng)目，長(zhǎng)期依靠政府補(bǔ)貼、引流，消費(fèi)觀念仍然有待扭轉(zhuǎn)，產(chǎn)品供給仍然有待提升。
但熱潮之下也有涌動(dòng)的“暗流”，部分地區(qū)健身步道建成后淪為“曬太陽工程”，體育賽事同質(zhì)化導(dǎo)致資源內(nèi)耗，有機(jī)認(rèn)證市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”苗頭。同時(shí)，在看似冷門的領(lǐng)域，不乏成功案例，比如，無錫建成全國(guó)首個(gè)特殊食品技術(shù)創(chuàng)新中心后，一批特醫(yī)食品快速獲批注冊(cè)并打開市場(chǎng)，當(dāng)?shù)?024年特殊食品行業(yè)產(chǎn)值近30億元。健康消費(fèi)是一片藍(lán)海，但市場(chǎng)熱度并不等同于發(fā)展質(zhì)量，盲目跟風(fēng)可能透支健康消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能；而未被充分滿足的健康需求里，反而蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。
調(diào)節(jié)健康消費(fèi)“溫差”，才能讓健康消費(fèi)更健康。健康消費(fèi)領(lǐng)域的全面、健康發(fā)展，要在市場(chǎng)邏輯與健康使命間找到平衡點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)冷熱不均，我們更應(yīng)思考：當(dāng)資本更青睞“短平快”項(xiàng)目時(shí)，如何激勵(lì)企業(yè)在特殊食品研發(fā)、適老化改造等長(zhǎng)周期領(lǐng)域深耕？面對(duì)冷門領(lǐng)域的技術(shù)突破難題，如何構(gòu)建“破冰者”的保護(hù)機(jī)制？在產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建中，如何打破“各自為戰(zhàn)”的壁壘？市場(chǎng)可能會(huì)在即時(shí)回報(bào)與長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值間“搖擺”，但政策設(shè)計(jì)必須發(fā)揮“穩(wěn)定器”作用，通過標(biāo)準(zhǔn)制定、資源傾斜、創(chuàng)新激勵(lì)等手段，讓“冷領(lǐng)域”獲得與“熱賽道”同等的發(fā)展機(jī)遇，為健康消費(fèi)市場(chǎng)打開新的局面。
江蘇有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、活躍的市場(chǎng)能量、深厚的創(chuàng)新基因，促進(jìn)健康消費(fèi)大有可為。我們既要以系統(tǒng)思維打破部門藩籬，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)健康服務(wù)與消費(fèi)升級(jí)；也需平衡各方利益，在保障民生底線與激發(fā)市場(chǎng)活力間尋找最大公約數(shù)；更應(yīng)保持戰(zhàn)略定力，用制度創(chuàng)新打通堵點(diǎn)，以市場(chǎng)機(jī)制培育生態(tài)。促進(jìn)健康消費(fèi)是一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)，唯有立足實(shí)際、尊重規(guī)律、穩(wěn)步推進(jìn)，方能讓健康消費(fèi)真正成為惠及民生、驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的可持續(xù)動(dòng)力。
（袁媛）
