近年來，興化市通過黨建引領，聚焦專業技能培訓、聚焦直播平臺搭建、聚焦行業后勤保障，把培育電商直播業態作為做優做強數字經濟新業態的重要內容，推進電商與農村一、二、三產業全方位、全鏈條深度融合，不僅讓特色產品“飛”出了田間地頭，更讓鄉村經濟煥發出了新的生機與活力。

綠意盎然，打造更趨完善的電商產業生態圈

盡管當前并非大閘蟹的熱銷季節，位于興化市安豐鎮的江問魚膏蟹直播基地內卻依然呈現出一派熱鬧的景象。“親愛的粉絲們，快來瞧瞧這只2.5兩的全母蟹，瞧瞧這飽滿的蟹肚，這可是我們團隊精心挑選的頂級佳品！”直播間的鏡頭前，主播們以滿腔的熱情和細膩的解說，成功激發了網友的購買欲望，紛紛為這份來自水鄉的美味買單。

這一熱鬧場景的背后，是興化市致力于打造更加成熟完善的電商產業生態圈的雄心壯志。2024年，興化入選全省唯一國家級和美鄉村試點試驗，采取了“點、線、片”相結合的策略，細致規劃了24個宜居宜業和美鄉村培育對象、3條特色產業發展鏈以及15個和美鄉村片區，并在此基礎上打造鄉村電商直播數字示范點，以點帶面，輻射帶動全市523個鄉村改造升級，在全市迅速掀起數字化浪潮。

不僅如此，興化市還著眼于更深層次的發展布局，全力推進農村電商公共服務體系、物流快遞服務體系、農產品進城公共服務體系、電子商務人才培訓體系以及電商消費幫促這五大核心板塊的建設。為此，新建的農產品電商冷鏈物流產業園將電子商務、直播電商、分級分揀、產品加工、質量檢測、冷鏈倉儲、物流快遞、培訓服務等關鍵環節緊密串聯，形成一個閉環的產業鏈，實現了供給與需求之間的高水平動態平衡。

繁星點點，打造更趨完善的電商產業人才庫

“請大家觀察我手中的這款小木船，它不僅是紅船的等比例微縮模型，更是國家級非物質文化遺產——竹泓木船制造技藝的精髓展現……”12月6日，隨著興化市竹泓鎮的直播電商培訓班圓滿結束，一股電商直播的新風悄然吹進了這座古鎮。作為該鎮的鄉村振興人才，鄒潤拿起手機，迫不及待地嘗試開展電商直播，將自己學到的電商直播技能付諸實踐，希望通過這一新興渠道，為竹泓的特色產品打開更廣闊的市場，為鄉村經濟發展探索出一條全新的道路。

電商產業的蓬勃發展，人才始終是不可或缺的核心要素。在興化市，一場關于電商人才的“紅色風暴”正悄然興起。為了打造一支高素質的電商人才隊伍，興化市將“紅色主播”的培育工作深度融入基層黨建工作中，通過市鎮兩級持續舉辦的先鋒主播業務培訓班，圍繞直播帶課、直播帶貨、直播帶景、直播帶崗、直播帶技等“五帶”內容，開展了一系列電子商務理論與實務課程，成功培育了以“小劉支書”“鄉村志玲”為代表的一批懂電商業務、會經營網店、能帶頭致富的新農人和紅色主播，為推動興化電商直播產業快速發展提供有力的人才保障。

在此基礎上，興化市還積極借助泰州學院的資源優勢，搭建了電商直播的雙向交流平臺，通過理論帶教、案例共研、線上講座等多元化的教學方式，不斷提升電商直播領域的“校地共建”水平。同時，通過建立“網絡主播資源儲備庫”，實時掌握屬地重點網絡直播人員的信息，引導他們積極參與文旅推介、直播帶貨等活動，深入挖掘鄉土文化，講述鄉村振興的生動故事。

環環相扣，打造更趨完善的電商產業供應鏈

踏入沙溝鎮斜溝村，一個集特色農產品展示與銷售于一體的直播間已初見規模，靜待啟航。斜溝村以其悠久的釀酒與包子制作產業聞名，形成了成熟且完整的產業鏈。為拓寬特色產業的市場覆蓋面，該村積極構建這一特色農產品直播間，讓村莊的傳統優勢跨越地域限制，帶動相關產業蓬勃發展，更為電商直播的持續發展提供了有力的支撐。

在電商直播行業快速發展的浪潮中，完善的供應鏈體系如同一條堅實的紐帶，連接著農產品與消費者。今年以來，興化市不斷統籌推進“線下網點建設”與“線上平臺搭建”，依托村黨群服務中心、新時代文明實踐站（所）、產業基地、居民聚居點等地，立體拓展鄉村電商基礎設施網，建設健全電商經濟產業鏈，搶抓假日期間消費熱點，整合“鎮村直播”資源，開展系列助農直播活動，推動醉蟹、紅薯、土雞蛋等特色農副產品銷往全國各地。

在推動電商直播行業發展的同時，興化市還注重服務配套，積極探索訂單式電商發展，與農戶簽訂購銷合同，統一收購、統一包裝、統一品牌、統一銷售，強化村集散點、鄉鎮物流點、城市銷售點建設，持續壓縮中間環節，推動電商團隊規模化發展。統籌做好電商普法和糾紛化解等工作，推動完善網貨供應、檢驗檢測、快遞物流、售后服務等直播電商產業服務鏈，打通產銷融合“最后一公里”。編輯：姜景旸  王晶（興化市融媒體中心供稿）