【連網(wǎng)】（記者 張明興 見習(xí)記者 戚躍瀟 通訊員 陳春婷 王雅萱）在2024年的消費(fèi)領(lǐng)域，以舊換新是一個(gè)熱門詞。
從今年6月開始，江蘇連云港市大力推進(jìn)大規(guī)模設(shè)備和消費(fèi)品以舊換新工作，隨后汽車、家電等消費(fèi)品在各種換新活動(dòng)、政策支持的推動(dòng)下，迎來了銷售高峰。
在以舊換新的帶動(dòng)下，家電類消費(fèi)需求不斷釋放。11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增速提升。事實(shí)上，除了那一筆筆真金白銀的補(bǔ)貼讓消費(fèi)者直呼實(shí)惠，以舊換新也讓企業(yè)不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，推動(dòng)先進(jìn)產(chǎn)能比重持續(xù)提升，從而促進(jìn)形成以消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的良性循環(huán)。
用不到，為啥提前買？政策吸引人！
“柜式空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視，還有燃?xì)獗趻鞝t、集成灶、凈水機(jī)，基本上能買的都買齊了，一共獲得了1萬多元的政府補(bǔ)貼，還贈(zèng)送了一臺(tái)燃?xì)獗趻鞝t?！比涨?，市民齊女士在京東電器城市旗艦店把新家的大家電都買齊了。“我們打算明年秋季開學(xué)入住，本來家電也不著急買，但是眼看這一輪以舊換新的補(bǔ)貼政策就要結(jié)束了，不想錯(cuò)過這么好的政策?！饼R女士說。
實(shí)際上，隨著國補(bǔ)截止時(shí)間臨近，趕著享受以舊換新補(bǔ)貼優(yōu)惠的市民還不在少數(shù)。
這不，市民馬女士在東海五交化一家門店看好了一款凈水機(jī)。此前她已經(jīng)趁著“雙十一”買了一次家電，當(dāng)天是來“補(bǔ)缺”的。由于有購買經(jīng)驗(yàn)，馬女士打開“建行生活”，領(lǐng)取資格、支付一套動(dòng)作相當(dāng)嫻熟?！跋胱詈蟪弥醒a(bǔ)貼，買點(diǎn)新家電給父母，盡盡孝心。”馬女士表示，本來覺得凈水機(jī)作用不大，但是她自己家安裝之后感覺很好，便趁著有補(bǔ)貼給父母也買一臺(tái)，提升老人的生活品質(zhì)。
筆者留意到，在消費(fèi)品以舊換新中，不僅以更優(yōu)惠的補(bǔ)貼折扣吸引了本來有購置計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，也轉(zhuǎn)化了相當(dāng)一部分潛在消費(fèi)者，與其他的促消費(fèi)政策加在一起，形成一種政策合力，為今年的消費(fèi)增長提供更為充沛的動(dòng)力。
還能用，為啥現(xiàn)在換？要品質(zhì)生活！
在消費(fèi)品以舊換新中，更多的消費(fèi)需求是品質(zhì)生活升級(jí)。
“太陽能熱水器用得好好的，為啥換啊？”近日，市民康先生選購了一臺(tái)電加熱全自動(dòng)上水太陽能熱水器，原價(jià)4380元疊加廠家優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼后，康先生只花了2400元就拿下了一臺(tái)20管的熱水器?！伴_始的時(shí)候家人不理解，現(xiàn)在用了沒幾天，全家都被新機(jī)器的性能折服了?！比旌驘崴€(wěn)定供應(yīng)、保熱性能好、自動(dòng)上水、預(yù)約加熱……新機(jī)器的功能讓康先生一家贊不絕口。
“今年的補(bǔ)貼政策確實(shí)給力，我們的高端家用采暖機(jī)和太陽能熱水器銷量同比翻兩番，中高端產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)產(chǎn)品銷量的近七成，這說明消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的購買偏好更加明顯，升級(jí)改善型的產(chǎn)品銷售得更好?！碧栍晏柲苤睜I店店長張靜介紹，在三個(gè)多月的以舊換新期間，家用采暖機(jī)、太陽能熱水器、凈水器等品類的中高端產(chǎn)品，銷量都不錯(cuò)。
“活動(dòng)中我們發(fā)現(xiàn)，一些有換新需求的家庭，對(duì)于節(jié)能環(huán)保、聯(lián)網(wǎng)控制、功能更加齊全的產(chǎn)品尤為感興趣。在冰箱領(lǐng)域，智能化、高端化、環(huán)保化有了更多關(guān)注度；在空調(diào)領(lǐng)域，不直吹、帶新風(fēng)、能互聯(lián)的產(chǎn)品成為換新熱門?？梢妼?duì)于消費(fèi)者來說，中高端產(chǎn)品是這輪消費(fèi)的重要目標(biāo)之一?！睎|海五交化相關(guān)負(fù)責(zé)人李文彪表示，“作為家電銷售企業(yè)，也很感謝政府推出補(bǔ)貼政策，這輪紅利為下半年的家電銷售行業(yè)帶來了強(qiáng)大的信心。”
換新風(fēng)，有何新成效？開啟“高端局”！
消費(fèi)品以舊換新，一手撬動(dòng)消費(fèi)，一手拉動(dòng)投資，不僅推動(dòng)了消費(fèi)的落地，也讓市場(chǎng)信息和需求更快傳導(dǎo)到制造端。
在家電補(bǔ)貼平臺(tái)“建行生活”上，四季沐歌官方商城格外顯眼。進(jìn)入商城后，消費(fèi)者能直接從商城里找到官方平臺(tái)進(jìn)行選品，并且無縫對(duì)接支付流程，消費(fèi)體驗(yàn)感進(jìn)一步提升，從另一個(gè)角度也助力了銷售的增長。此外，借助以舊換新，也讓更多消費(fèi)者關(guān)注到了該企業(yè)的高端產(chǎn)品。
“家電補(bǔ)貼政策推行之后，我們的產(chǎn)品有80%可以參與國補(bǔ)，銷量同比翻兩番，其中中高端產(chǎn)品增幅更大?！睆堨o表示，消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)開展前，他們企業(yè)的中低端產(chǎn)品銷量占總體銷量的六成，借助于這波以舊換新，中高端產(chǎn)品占比近八成。
這樣的市場(chǎng)反饋無疑讓企業(yè)看到更多轉(zhuǎn)型升級(jí)的可能性。高端產(chǎn)品的熱銷，把企業(yè)從低端產(chǎn)品的內(nèi)卷中拯救出來，并借此機(jī)會(huì)加快產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成供需兩端的良性互動(dòng)。連云港市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實(shí)現(xiàn)零售額1.48億元，同比增長59.0%，創(chuàng)今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，已連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增速提升。其中，能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的商品零售額增長58.6%，智能家用電器和音像器材零售額增長56.5%，低能耗型和智能型家電繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。
