廣闊的市場(chǎng)和多樣化的消費(fèi)需求，吸引全球眾多品牌在中國(guó)“安營(yíng)扎寨”。新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)積攢出驚人的“首店經(jīng)濟(jì)”能量，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。
“首店經(jīng)濟(jì)”中的“首店”，指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。如今，中國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”已形成從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”。
創(chuàng)新是“首店經(jīng)濟(jì)”的顯著特征。“首”即第一，體現(xiàn)了人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的不懈追求，展現(xiàn)的是敢于“吃螃蟹”的創(chuàng)新精神。比如，全國(guó)第一家熊貓主題餐廳，店鋪設(shè)計(jì)充滿“熊貓”元素，推出了熊貓主題的特色菜品，策劃組織了熊貓面人制作、熊貓玩偶陪伴等活動(dòng)，很受家庭群體的歡迎，周末每天的客流量接近千人。實(shí)踐證明，只有通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，才能激發(fā)消費(fèi)潛能。因?yàn)閯?chuàng)新，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)推出新產(chǎn)品，培育新業(yè)態(tài)，開(kāi)辟新賽道，跑出了蓬勃發(fā)展的“加速度”。
扎根消費(fèi)需求，為“首店經(jīng)濟(jì)”拔節(jié)生長(zhǎng)帶來(lái)“水分”和“養(yǎng)料”。當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)要拾“級(jí)”而上，創(chuàng)造出更多高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足人們對(duì)美好生活的向往。從這個(gè)角度講，品牌、企業(yè)、商場(chǎng)不能“閉門(mén)造車(chē)”，要使出“十八般武藝”，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。比如，專注于汽車(chē)模型玩具的某品牌將全國(guó)首家線下門(mén)店落戶北京，滿墻的汽車(chē)模型里，不但有超火的限量款產(chǎn)品，還有經(jīng)典的老款車(chē)型，為“小車(chē)愛(ài)好者”帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞。“首店”是持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“排頭兵”，開(kāi)到了消費(fèi)者的“心坎上”，正以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)“圈粉”。
“首店經(jīng)濟(jì)”是品牌與城市的“雙向奔赴”。一方面，城市為品牌“出圈”提供了廣闊平臺(tái)；另一方面，品牌為城市發(fā)展帶來(lái)了“潑天流量”。重慶發(fā)布政策鼓勵(lì)發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟(jì)、著力培育“必購(gòu)必帶”品牌；北京發(fā)布商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南，對(duì)符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬(wàn)元支持；上海出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》……今年以來(lái)，各地推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái)。在政策支持下，“首店經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展期。上海、北京、廣州、深圳等城市首店開(kāi)設(shè)數(shù)量不斷提升，品牌的集聚效應(yīng)和影響力顯著增強(qiáng)，城市與品牌的“雙向奔赴”逐步形成良性互動(dòng)。
“首店經(jīng)濟(jì)”拔節(jié)生長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)拾“級(jí)”而上。越來(lái)越多的“首店”如雨后春筍般涌現(xiàn)，一定能更好滿足廣大消費(fèi)者的新需求，從而助力消費(fèi)市場(chǎng)“熱氣騰騰”，進(jìn)而助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪破浪前行。（郭雪營(yíng)）
