在數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，IP已經(jīng)成為連接創(chuàng)意與市場(chǎng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的重要橋梁，數(shù)字IP不僅改變了我們的生活方式，也推動(dòng)了商業(yè)模式的變革。11月4日下午，2024年度游戲IP生態(tài)大會(huì)特設(shè)專題會(huì)議環(huán)節(jié)，特邀多位業(yè)內(nèi)專家和成功的數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)者，分享經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，一同探索未來(lái)無(wú)限可能，共同開(kāi)啟數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)新篇章。

 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在“網(wǎng)紅時(shí)代的數(shù)字IP運(yùn)營(yíng)”專題會(huì)議中，來(lái)自游戲、出版、傳媒等不同行業(yè)的企業(yè)代表、學(xué)者和從業(yè)者們就“如何在快速發(fā)展的環(huán)境中，利用數(shù)字IP進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)和傳播，讓品牌運(yùn)營(yíng)更具影響”這一話題展開(kāi)分享。

作為一家游戲公司，也是中國(guó)大陸最早一批游戲工作室，西山居游戲近30年的發(fā)展歷程中，一直深耕在精品游戲的打造和運(yùn)營(yíng)之中。西山居游戲副總裁姚喆在主題演講“從游戲到文化，西山居的IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)之道”中表示，一個(gè)卓越的IP之所以能夠跨越時(shí)間的長(zhǎng)河，獲得市場(chǎng)認(rèn)可，其核心的基石在于對(duì)精品化內(nèi)容的不懈追求，以及對(duì)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略的持續(xù)投入，這不僅鑄就了其深厚的文化價(jià)值，也確保了其在不斷變化的市場(chǎng)中保持持久的生命力和影響力。

在保持IP生命力方面，西山居堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為核心，不斷豐富和拓展游戲IP的內(nèi)涵與邊界，在音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、戲曲、周邊文旅等多個(gè)領(lǐng)域構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如在音樂(lè)領(lǐng)域，劍網(wǎng)三已有300余首原創(chuàng)的曲目，多次登上了各大音樂(lè)平臺(tái)的榜單，截至目前累計(jì)15億次的播放量，發(fā)布了四張音樂(lè)專輯的總銷量超900萬(wàn)。

 西山居游戲副總裁姚喆在演講

針對(duì)打造多元化可持續(xù)IP這一話題，閱文集團(tuán)游戲授權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾超從挖掘好故事，擴(kuò)大影響力，到多元化價(jià)值體現(xiàn)三個(gè)方面，介紹了閱文集團(tuán)的IP開(kāi)發(fā)路徑。他表示，閱文打通版權(quán)開(kāi)發(fā)的全鏈路，使網(wǎng)文好故事可以轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)文—?jiǎng)勇耙暋螒颉苌毖h(huán)體系，“這個(gè)循環(huán)體系可以再為網(wǎng)文好故事形成一個(gè)很好的內(nèi)容體系，達(dá)到互相成就，最后實(shí)現(xiàn)閱文集團(tuán)的使命：讓好故事生生不息。”曾超說(shuō)。

在“如何看待數(shù)字 IP的跨界，如何才能做好跨界營(yíng)銷”這個(gè)話題中，來(lái)自多個(gè)游戲公司的代表各抒己見(jiàn)。其中青瓷游戲執(zhí)行董事長(zhǎng)兼首席財(cái)務(wù)官劉斯銘表示，無(wú)論是作為 IP的整體聯(lián)動(dòng)，還是整個(gè)IP的價(jià)值的維護(hù)，最重要的部分還是長(zhǎng)線的思路，如果只是為了聯(lián)動(dòng)而聯(lián)動(dòng)，實(shí)際是對(duì)IP的損耗。“兩個(gè)IP聯(lián)動(dòng)需要有新的內(nèi)容產(chǎn)生。”劉斯銘說(shuō)。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 邱驊悅