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    強信心 開新局│江蘇南京:首發(fā)經(jīng)濟“購”精彩,激發(fā)消費新活力

    國慶假期這幾天,位于南京江寧百家湖商圈的景楓中心每天都是人山人海,火遍全國的Savvy Market潮流市集在這里開啟了南京首發(fā)。作為專注于可持續(xù)時尚與青年文化社群的創(chuàng)意品牌,這場市集聚集了40多個來自全國各地充滿個性的潮流攤主,古著商品、個性品牌、藝術(shù)作品等琳瑯滿目,每天上演的DJ臺接力好音樂更是吸引了大量人氣。

    連日來,記者探訪發(fā)現(xiàn),這個國慶假期,南京充分發(fā)揮首展、首店的拉動作用,多場活動首發(fā)落地,一大批首店品牌上新,“首發(fā)經(jīng)濟”活力無限,帶旺假期消費熱力。

    市場:首店首秀密集上新,帶旺假期消費熱力

    10月1日上午,迪卡儂全球品牌煥新后的江蘇省首家新標商場——南京大橋北路店一開業(yè),就涌進了許多期待已久的消費者。開業(yè)首日,門店業(yè)績在全國200多家迪卡儂門店中排名第一。

    “這是迪卡儂在中國市場深化布局的又一重要里程碑,門店不僅有煥然一新的視覺形象,更在產(chǎn)品和服務等方面升級,全方位重塑消費者的運動消費體驗。”迪卡儂中國媒體事務總監(jiān)趙潔介紹,在選品上,緊扣當前新興體育運動趨勢,上新了戶外徒步、公路自行車等裝備,受到了很多消費者的歡迎;在服務方面,門店多數(shù)銷售人員都有著體育運動的背景,可以為消費者購物提供更加精準、專業(yè)的服務。

    “最近家里人都開始健身運動了,聽說迪卡儂新標商場開業(yè),特地來逛逛,先把裝備都買齊。”假期里,市民趙先生一家三口專門驅(qū)車到門店購物,他說門店產(chǎn)品非常豐富,消費體驗很好。

    Savvy Market潮流市集首發(fā)南京;明寺洞炸雞全國首店、FAT PHO大發(fā)越南粉南京首店、塔一谷南京首店……今年國慶假期,多家首店、多場首發(fā)活動在南京密集上新,成為商圈流量密碼。

    位于德基廣場負一樓的“摸魚”冰淇淋店一開業(yè)門口就排上了長隊。門店相關(guān)負責人介紹,新街口商圈是全國著名商圈,人氣非常旺,經(jīng)過前期考察,他們特地把首店選址在新街口商圈。“我們將全國各地的特色食材融入冰淇淋的制作中,還推出了與南京地域文化緊密結(jié)合的新品,比如用南京的雨花茶做成的冰淇淋,成為很多消費者的主選。”

    品牌:看好創(chuàng)新環(huán)境和消費市場,南京是首發(fā)首秀“優(yōu)選地”

    作為一種新興的經(jīng)濟模式,首發(fā)經(jīng)濟不僅進一步挖掘著消費市場的無限潛力,更通過不斷“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng)新,通過引入新技術(shù)、新服務、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素,帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。首店、首秀、首展等頻繁落子南京,不僅為南京帶來了全新的消費場景,更彰顯著商家、品牌對南京創(chuàng)新環(huán)境和消費市場的看好。

    “南京經(jīng)濟體量大、有活力,并且有著非常好的首發(fā)經(jīng)濟和體育消費潛力,是迪卡儂布局的重要戰(zhàn)略城市。”趙潔說,南京市有很多促消費的政策,并且大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,市民也有著很強的體育消費意愿。“新開業(yè)這幾天,門店一直客流不斷,這說明選擇南京我們選對了。”

    趙潔告訴記者,9月28日,迪卡儂江蘇省首家新標商場開展了一次試營業(yè),當天的效果遠遠超過了預期,為了滿足國慶假期的消費需求,門店迅速進行商品調(diào)貨和部署,把全國門店的優(yōu)質(zhì)商品資源和庫存優(yōu)先發(fā)到南京這家門店,并從省內(nèi)其他迪卡儂門店調(diào)來店員支持假期里門店的服務需求。

    假期里,位于南京華采天地的樂道汽車門店客流不斷,試駕邀約爆滿。這是蔚來旗下子品牌樂道今年9月剛剛開出的全國首批汽車門店,9月19日,首款量產(chǎn)車型樂道L60產(chǎn)品正式上市發(fā)布,全面開啟試駕,9月28日迎來首批用戶交付。“這是全國首批門店,我是專門來體驗樂道L60汽車的。”消費者汪先生說。

    “之所以把全國首批門店落在南京,正是看中了南京市場消費群體多元,創(chuàng)新環(huán)境好,對于新品牌、新產(chǎn)品的接受度較高等特點,這里是首發(fā)首秀‘優(yōu)選地’。” 樂道汽車南京區(qū)域總經(jīng)理徐斌告訴記者,在門店正式開業(yè)前,就在華采天地開展了一場跨界的聯(lián)誼首秀,效果非常好。“南京有著很好的新能源汽車發(fā)展基礎(chǔ)和較大的用戶保有量,這對于我們品牌知名度的打造及未來的發(fā)展能起到很好的促進作用。未來,將把更多的新品發(fā)布、新技術(shù)首秀放在南京。”

    專家:講好城市故事,南京還有更多“首發(fā)經(jīng)濟”想象空間

    黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出,完善擴大消費長效機制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進首發(fā)經(jīng)濟。前不久,南京剛剛舉辦2024中國(南京)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會,進一步對首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展進行布局和推進。

    記者了解到,近3年來,南京已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶。《大夢·紅樓》沉浸展演、金陵圖數(shù)字藝術(shù)展,新劇首演、新品首發(fā)、新展首秀在南京層出不窮,為進一步提升“首發(fā)經(jīng)濟”的輻射度、活躍度打好了基礎(chǔ)。今年最新落戶的麥當勞中國科技研發(fā)中心大樓、小米華東總部等總部經(jīng)濟項目,更是南京首發(fā)經(jīng)濟活躍發(fā)展的有力見證。

    “南京是全國著名的旅游城市,持續(xù)做好首發(fā)經(jīng)濟,南京還有更多想象空間。”高力國際中國區(qū)總裁鄧懿君在接受記者采訪時表示,隨著首發(fā)經(jīng)濟內(nèi)涵的不斷拓寬,可以預見,未來必將有越來越多更加優(yōu)質(zhì)的消費供給與更加豐富的消費場景走進人們的生活。“千篇一律的‘網(wǎng)紅打卡地’不是區(qū)域消費需要的‘首店效應’,打造有魅力、有黏性的消費目的地,才是形成城市商業(yè)新引擎的關(guān)鍵。”

    鄧懿君說,除了首店引進、商業(yè)創(chuàng)新外,對外講好城市故事、提升商業(yè)活動的文化內(nèi)涵也尤為重要。建議相關(guān)部門在設(shè)施配套、線上宣傳等方面聯(lián)動發(fā)力,形成破圈效應,帶動整個生態(tài)圈一起發(fā)力,持續(xù)創(chuàng)造城市新景點、新玩法、新性格,讓人一提到它就想到南京,進而為消費者持續(xù)深度打卡不斷提供新內(nèi)容、新指南。

    南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕


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