國(guó)慶假期這幾天，位于南京江寧百家湖商圈的景楓中心每天都是人山人海，火遍全國(guó)的Savvy Market潮流市集在這里開啟了南京首發(fā)。作為專注于可持續(xù)時(shí)尚與青年文化社群的創(chuàng)意品牌，這場(chǎng)市集聚集了40多個(gè)來(lái)自全國(guó)各地充滿個(gè)性的潮流攤主，古著商品、個(gè)性品牌、藝術(shù)作品等琳瑯滿目，每天上演的DJ臺(tái)接力好音樂(lè)更是吸引了大量人氣。
連日來(lái)，記者探訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)國(guó)慶假期，南京充分發(fā)揮首展、首店的拉動(dòng)作用，多場(chǎng)活動(dòng)首發(fā)落地，一大批首店品牌上新，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”活力無(wú)限，帶旺假期消費(fèi)熱力。
市場(chǎng)：首店首秀密集上新，帶旺假期消費(fèi)熱力
10月1日上午，迪卡儂全球品牌煥新后的江蘇省首家新標(biāo)商場(chǎng)——南京大橋北路店一開業(yè)，就涌進(jìn)了許多期待已久的消費(fèi)者。開業(yè)首日，門店業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)200多家迪卡儂門店中排名第一。
“這是迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)深化布局的又一重要里程碑，門店不僅有煥然一新的視覺(jué)形象，更在產(chǎn)品和服務(wù)等方面升級(jí)，全方位重塑消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。”迪卡儂中國(guó)媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔介紹，在選品上，緊扣當(dāng)前新興體育運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，上新了戶外徒步、公路自行車等裝備，受到了很多消費(fèi)者的歡迎；在服務(wù)方面，門店多數(shù)銷售人員都有著體育運(yùn)動(dòng)的背景，可以為消費(fèi)者購(gòu)物提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)的服務(wù)。
“最近家里人都開始健身運(yùn)動(dòng)了，聽說(shuō)迪卡儂新標(biāo)商場(chǎng)開業(yè)，特地來(lái)逛逛，先把裝備都買齊。”假期里，市民趙先生一家三口專門驅(qū)車到門店購(gòu)物，他說(shuō)門店產(chǎn)品非常豐富，消費(fèi)體驗(yàn)很好。
Savvy Market潮流市集首發(fā)南京；明寺洞炸雞全國(guó)首店、FAT PHO大發(fā)越南粉南京首店、塔一谷南京首店……今年國(guó)慶假期，多家首店、多場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)在南京密集上新，成為商圈流量密碼。
位于德基廣場(chǎng)負(fù)一樓的“摸魚”冰淇淋店一開業(yè)門口就排上了長(zhǎng)隊(duì)。門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新街口商圈是全國(guó)著名商圈，人氣非常旺，經(jīng)過(guò)前期考察，他們特地把首店選址在新街口商圈。“我們將全國(guó)各地的特色食材融入冰淇淋的制作中，還推出了與南京地域文化緊密結(jié)合的新品，比如用南京的雨花茶做成的冰淇淋，成為很多消費(fèi)者的主選。”
品牌：看好創(chuàng)新環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)，南京是首發(fā)首秀“優(yōu)選地”
作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅進(jìn)一步挖掘著消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限潛力，更通過(guò)不斷“推陳出新”助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，通過(guò)引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。首店、首秀、首展等頻繁落子南京，不僅為南京帶來(lái)了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，更彰顯著商家、品牌對(duì)南京創(chuàng)新環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)的看好。
“南京經(jīng)濟(jì)體量大、有活力，并且有著非常好的首發(fā)經(jīng)濟(jì)和體育消費(fèi)潛力，是迪卡儂布局的重要戰(zhàn)略城市。”趙潔說(shuō)，南京市有很多促消費(fèi)的政策，并且大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，市民也有著很強(qiáng)的體育消費(fèi)意愿。“新開業(yè)這幾天，門店一直客流不斷，這說(shuō)明選擇南京我們選對(duì)了。”
趙潔告訴記者，9月28日，迪卡儂江蘇省首家新標(biāo)商場(chǎng)開展了一次試營(yíng)業(yè)，當(dāng)天的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期，為了滿足國(guó)慶假期的消費(fèi)需求，門店迅速進(jìn)行商品調(diào)貨和部署，把全國(guó)門店的優(yōu)質(zhì)商品資源和庫(kù)存優(yōu)先發(fā)到南京這家門店，并從省內(nèi)其他迪卡儂門店調(diào)來(lái)店員支持假期里門店的服務(wù)需求。
假期里，位于南京華采天地的樂(lè)道汽車門店客流不斷，試駕邀約爆滿。這是蔚來(lái)旗下子品牌樂(lè)道今年9月剛剛開出的全國(guó)首批汽車門店，9月19日，首款量產(chǎn)車型樂(lè)道L60產(chǎn)品正式上市發(fā)布，全面開啟試駕，9月28日迎來(lái)首批用戶交付。“這是全國(guó)首批門店，我是專門來(lái)體驗(yàn)樂(lè)道L60汽車的。”消費(fèi)者汪先生說(shuō)。
“之所以把全國(guó)首批門店落在南京，正是看中了南京市場(chǎng)消費(fèi)群體多元，創(chuàng)新環(huán)境好，對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品的接受度較高等特點(diǎn)，這里是首發(fā)首秀‘優(yōu)選地’。” 樂(lè)道汽車南京區(qū)域總經(jīng)理徐斌告訴記者，在門店正式開業(yè)前，就在華采天地開展了一場(chǎng)跨界的聯(lián)誼首秀，效果非常好。“南京有著很好的新能源汽車發(fā)展基礎(chǔ)和較大的用戶保有量，這對(duì)于我們品牌知名度的打造及未來(lái)的發(fā)展能起到很好的促進(jìn)作用。未來(lái)，將把更多的新品發(fā)布、新技術(shù)首秀放在南京。”
專家：講好城市故事，南京還有更多“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”想象空間
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。前不久，南京剛剛舉辦2024中國(guó)（南京）首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，進(jìn)一步對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行布局和推進(jìn)。
記者了解到，近3年來(lái)，南京已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶。《大夢(mèng)·紅樓》沉浸展演、金陵圖數(shù)字藝術(shù)展，新劇首演、新品首發(fā)、新展首秀在南京層出不窮，為進(jìn)一步提升“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的輻射度、活躍度打好了基礎(chǔ)。今年最新落戶的麥當(dāng)勞中國(guó)科技研發(fā)中心大樓、小米華東總部等總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，更是南京首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍發(fā)展的有力見(jiàn)證。
“南京是全國(guó)著名的旅游城市，持續(xù)做好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，南京還有更多想象空間。”高力國(guó)際中國(guó)區(qū)總裁鄧懿君在接受記者采訪時(shí)表示，隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的不斷拓寬，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)必將有越來(lái)越多更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)供給與更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景走進(jìn)人們的生活。“千篇一律的‘網(wǎng)紅打卡地’不是區(qū)域消費(fèi)需要的‘首店效應(yīng)’，打造有魅力、有黏性的消費(fèi)目的地，才是形成城市商業(yè)新引擎的關(guān)鍵。”
鄧懿君說(shuō)，除了首店引進(jìn)、商業(yè)創(chuàng)新外，對(duì)外講好城市故事、提升商業(yè)活動(dòng)的文化內(nèi)涵也尤為重要。建議相關(guān)部門在設(shè)施配套、線上宣傳等方面聯(lián)動(dòng)發(fā)力，形成破圈效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)圈一起發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造城市新景點(diǎn)、新玩法、新性格，讓人一提到它就想到南京，進(jìn)而為消費(fèi)者持續(xù)深度打卡不斷提供新內(nèi)容、新指南。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?黃琳燕
