打卡博物館“網紅展覽”，沉浸式觀看劇場演出，穿著漢服去旅游，戶外露營享受美食與自由……今年的暑運大幕已拉開，游客出行熱情高漲，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費新潮，為“夏日經濟”注入了發展動能。

“夏日文旅”向“新”而行，催旺“夏日經濟”活力。從游人如織的西安“大唐不夜城”，到熱鬧非凡的成都“夜游世園會”，夜間旅游“多點開花”；《我的阿勒泰》帶火新疆旅游、《玫瑰的故事》激起北京游熱潮，“跟著影視劇去旅行”成為Z世代年輕人的出行新時尚；全國各地積極開展“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等促消費品牌活動，“體育+旅游”火爆出圈……眼下，形式多樣的文旅活動受到追捧，不僅順應了人們對沉浸式、創新性體驗的新需求，也更好滿足了人們對美好生活的向往。把握當“夏”，以群眾需求為導向，與百姓生活相結合，借力新技術、新方式、新產品，既讓傳統文化在新的時代背景下展現新的光彩，也帶動餐飲、購物、體育等服務消費穩步增長，激活“夏日經濟”的一池活水。

“夏”日相逢，趁“熱”打鐵，文旅市場發力的“焦點”要準。避暑游、親子游、研學游、夜間游……入夏以來，“夏日經濟”呈現新熱點、新看點、新活力，一張夏日消費“考卷”已然擺在眼前。各地為抓好這波“流量”，助“燃”夏日消費市場，紛紛上“新招”、引“客流”。四川省成都市通過有關平臺發放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費券；浙江省舉辦“繽紛夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消費季，開展青云市集、夏日納涼雅集等活動，打造多樣化文旅消費“微場景”。實踐證明，各地因地制宜打造特色“文旅大餐”，不僅是建設旅游強國、擴大內需與促進消費、促進文旅高質量發展的戰略需求，也讓游客在夏日限定款“詩和遠方”中實現“雙向奔赴”。

文旅“火熱一夏”，要堅持“走出去”與“引進來”相結合。清明假期國內旅游出游1.19億人次；“五一”假期國內旅游出游2.95億人次；端午假期國內旅游出游1.1億人次……今年以來，境內旅游“熱氣騰騰”。隨著我國免簽“朋友圈”持續擴容，國際航班加速恢復、外籍人員來華便利措施不斷豐富，這個夏天出入境旅游也迎來“雙向奔赴”。從如詩如畫的名山勝川，到古色古香的文化古跡，再到美輪美奐的現代地標，中國的各色美景成為外國游客的“打卡”圣地。入境游訂單翻倍增長、免簽入境人數同比增長超200%、入境賓客支付寶消費金額同比增長7倍……伴隨著旅游供應鏈的恢復，創意無限的文創產品不斷出現，新穎有趣的消費場景更新換代，旅游市場將迎來更加繁榮發展的新局面，文旅消費也將從“開門紅”走向“長紅”。

文旅“熱”，消費“興”。夏日炎炎，火車站、飛機場的人潮涌動，各大旅游景區的游人如織，展現了人們出游意愿強烈、市場供需兩旺，折射出文旅消費的蓬勃人氣和強大潛力。乘“夏”而上，不斷加強文化屬性、提升服務品質，持續激發消費熱情，把“流量”變“留量”，把“潛力”變“動力”，就一定能以文旅之“進”助力“夏日經濟”之火燃得更“旺”。（陸苑 姜寧）