傳統艾草加上菖蒲、香樟葉，搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設計的端午安康卡，一束時尚而別具特色的艾草花束，在這個端午節成為最火的產品之一，多次登上社交媒體平臺熱搜。泰州市一家花店店主王小勤對媒體說，今年來買艾草花束的顧客是往年的三倍以上，有時一天能賣兩三百單，大多數是年輕人買來送給朋友或長輩。

原本幾塊錢一把的艾草，現在身價提高到幾十元乃至上百元一束。一個小小的創意，讓普通商品提升了文化“附加值”，不僅給人們帶來新鮮體驗，更為“假日經濟”增添了新活力。

世界創意產業之父、英國經學家約翰·霍金斯認為，當今經濟屬于創意經濟；多倫多大學商業與創意力教授理查德·佛羅里達認為，創意才是最重要的經濟驅動力。以創作、創造、創新為手段，文化創意正通過跨界整合、轉化優化，成為推動旅游業發展的強勁動力。從年初的春節到清明，再到五一、端午假期，泰州持續打造的國潮熱、新中式、非遺市集等等，都形成了火爆態勢，充分顯示了人們更愿意為那些具有文化內涵、富有創新意味的產品和服務買單。

江蘇具有豐富的歷史遺存、民俗文化、鄉土風情，如何有效開發利用這些文化資源，推動傳統文化從“活”起來到“潮”起來，在守正創新中體現時代新風、審美風尚、文化自信，大有文章可做。另辟蹊徑、融合嫁接，讓“老樹”開出“新花”，滿足消費者多元化、個性化、品質化的需求，方能喚起他們強烈的消費欲望，文旅產品“出圈”也便可期可待。

這樣的創意，并非難以企及。傳統民俗節日的產品大家已司空見慣，似乎沒有“出圈”的潛質。但是，將粽子與各種口味、食材進行“跨界融合”，開發出各種新奇美味的粽子產品；將艾草、香囊等傳統端午元素與現代設計相結合，打造出一系列具有時尚感和實用性的端午飾品……有了新的組合，這些富有創新元素的產品便迅速融入現代生活，煥發新的生機。腦洞大開，則別有一番天地。

更為可喜的是，更多跨界創意產品正成為年輕人的消費頂流。穿著漢服流連景點，三五好友打卡古風茶飲，以及“儀式感”滿滿的掐絲琺瑯粽子掛件、艾草竹編紙鳶、寫有端午安康的漆扇……有了年輕人的加持，文化創意對旅游業的撬動、引領更加強勁。當更多年輕人以各種方式參與進來，文旅市場必定生生不息、活力無限。（張培）