11月12日零時，第15個“雙十一”電商購物節收官。相關平臺數據顯示，農村電商異軍突起，成為今年“雙十一”戰績中的一匹“黑馬”，一些農產品同比增長超過100%。

“產品更地道”“品種更豐富”“購物更便捷”，如今，這不僅是電商主播頻頻用到的宣傳用語，也是人們對農村電商最直觀的感受。這些年來，“農村電商”這四個字，在“互聯網+”的時代里，顯得愈發亮眼。在網上購買糧食、肉類及其加工品、土特產品、水果等已經成為不少人的習慣。而觀察整個直播市場，更有越來越多的平臺和主播把鏡頭對準農產品。比如，東方甄選就把挖掘各地優質農產品作為重要突破口，抖音設置“匠心優選”專區，給農產品更多推介機會。田間地頭的“土氣”結合直播平臺的“名氣”，形成了農村電商市場的火爆“人氣”。

農村電商的發展離不開政府的支持和推動。近年來，國家相繼出臺多項政策舉措推動鄉村地區直播電商發展，在資金、技術工藝、設施設備、專業人才等多個層面都提供了很大支持。面對政策利好，我國農村電商也出現了很多新的特點和亮點：如東中西部全面發展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉間田頭、品牌效應持續彰顯等新特點。統計數據顯示，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數字已達7780個。據統計，2014—2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。

農村電商是“互聯網+現代農業”的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段。不難預見，未來會有越來越多的“山貨”“物產”經由電商平臺熱銷。當然，農村電商市場也面臨著一些挑戰。比如，物流配送問題，不同地區主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約；還有流量問題，也需要平臺和政府共同解決。同時，為了吸引消費者，農村電商平臺需要不斷提高自己的服務水平，提高消費者的滿意度，而提高服務水平，就離不開人才。

前不久，商業部、農業農村部等印發《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發展，包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務，這為農村電商進一步發展提供了新思路。農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰的市場。政府、平臺和農民共同努力，推動農村電商市場健康發展，必將為農村經濟發展注入新動力。

（魏曉敏）