李群

2023年，“雙11”大促步入第15個年頭。眾多消費者“雙11”購物車的物品一件件轉為“待收貨”，反映出我國巨大的內需動力和蓬勃的數字經濟活力，也為觀察我國的消費升級和經濟發展打開了一扇窗口。

今年的“雙11”，某平臺正式開售的第一個小時，就有7萬多個品牌的成交額超過去年“雙11”第一天；85個國貨品牌開賣即破億，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。可以看到的是，中國的網絡零售持續保持增長趨勢，已成為推動消費擴容的重要力量，并彰顯出新的活力。

近年來，電子商務發展呈現出新形態、新模式，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。雖然各大平臺“購物節”趨于常態化，但“雙11”仍為全年最重要的電商大促節點，各平臺將低價作為核心目標，不斷激發用戶消費熱情。今年的“雙11”購物節，各大平臺推出多種玩法及滿減、折扣等優惠活動，電商交易拉動消費效應顯著，加快產業高質量發展。

“雙11”供需兩旺，從一個側面表明我國消費市場韌性強、潛力大，消費規模擴大、消費結構升級的總體態勢沒有改變。從微觀層面上看，在巨大的消費讓利口號引導下，消費者享受實惠購物、快樂購物，實現對更高品質生活的追求。從宏觀層面上看，消費者每一次點下“購買”鍵、每一次清空購物車，都是對國家經濟活力的一種加持。當下，我們正以龐大的消費規模支撐經濟基本面，用全新的消費升級推動供給側改革，進一步激發消費潛力、改善消費環境，億萬中國消費者的潛力匯小溪成大河，成為拉動經濟增長的更強動力。

今年世界互聯網大會烏鎮峰會發布的《中國互聯網發展報告2023》數據顯示，截至2023年6月，中國網絡購物用戶規模達到8.84億人，占網民整體的82%。我國網絡零售的新業態新模式活力彰顯，即時零售業務急速攀升，覆蓋行業和產品種類持續擴大。“雙11”電商消費熱從側面印證了我國消費市場的潛力和活力，顯示了消費升級的趨勢一直在持續，也說明電商等模式不斷改進完善，對消費的帶動作用不斷增強。

在“雙11”龐大的數據背后，我們看到的不僅僅是消費活力，還有科技的活力。區塊鏈“身份證”、智能分揀中心、AI快遞員、3D互動等新事物的不斷涌現，無不表明“雙11”也是一個技術大比拼的現場。換個角度來看，信息科學與技術所帶動的信息技術產業大大優化了服務行業的發展，并使其不斷地延伸和擴展，商品的流通渠道也更加流暢，資金的運行速度加快，從而促進了經濟發展的步伐，這正是“雙11”為什么越來越“熱”的原因之一。

當下，數字經濟已為國內大循環創造了強大市場動力。一些傳統商品在互聯網上被賦予了新價值、新內涵、新面貌，變成了新產品。數百萬商家的努力，數千萬快遞小哥的付出，億萬“剁手黨”對美好生活的追求，匯聚成一場中國內需的大爆發。熱火朝天的“雙11”，涌動的是澎湃活力，我們看到的是中國經濟發展后勁十足、前行更加有力。