你會“買個東西讓自己開心開心”嗎？拆盲盒、買卡游、去露營、看演唱會……越來越多的年輕消費者熱衷于為“情緒”買單，大家買的不只是一件商品，更像是“心靈按摩”或者“情緒解藥”。今年南京市兩會上，九三學社南京市委員會提交了一份關于打造情緒消費型城市促進消費高質量增長的集體提案，建議南京研究支持情緒消費的政策舉措，打造全國知名的情緒消費街區。

發力“情緒消費”南京有先天條件

互聯網上越來越多的人提到“情緒價值”這個詞。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，情緒成為年輕人的消費需求，近三成受訪年輕人會為情緒價值而買單，比如做陶器、練瑜伽、城市漫步（Citywalk）等，形成了一股消費新業態新潮流。

 張潔

“比如一塊鐵皮的動漫徽章，卻是‘10后’愿意花成百上千元購買的心頭好。我們調研后認為，南京在打造情緒消費型城市方面，有明顯優勢。”市政協委員，九三學社社員、南京智盈人工智能研究院院長張潔在接受采訪時表示，南京年輕人多，還有眾多高校，大學生多，情緒消費潛力大。南京不僅有著豐富的文化旅游資源，還有著發達的交通網絡，年輕人來南京也很方便。

建議研究支持情緒消費的政策舉措

坐擁這些先天條件，南京在情緒消費方面，該如何發力，讓年輕人更“上頭”呢？

傳統商業大多講究高大上，新消費注重小而美。“我們看到現有的很多商場、Shopping Mall，一樓都是一眼望不到頭的展示珠寶、首飾、箱包等的玻璃柜臺。但年輕人并不愿意逛這樣的地方，他們喜歡的是有各種有趣玩意的小店。”張潔說。“其實對于年輕人來說，一個只有幾十平方米的文具店，里面掛滿了好看的圓珠筆、手賬素材等，他們可以逛一兩個小時。”

 水游城集合了多家“二次元”周邊店

集體提案建議由商務部門牽頭，確定南京情緒消費所應涵蓋的行業和場景、已有的優勢領域，研究支持情緒消費的政策舉措等。“我們希望在制定南京市促進消費的政策、編制下一年度工作計劃時，將情緒消費作為獨立章節，明確發展目標、優勢領域的扶持和獎勵政策等。”張潔說。

建議打造全國知名的情緒消費街區

在改建、新建消費場所時，也要充分考慮情緒消費等新消費的需要。面向年輕人，除了常規的商品展示空間外，還應該有公共換衣間、小廣場、舞臺等供青年群體表演、交流、互動的空間。曾經“紅極一時”的水游城就通過二次元賽道“返老還童”。

 酷青年中心

與此同時，九三學社南京市委員會建議要借鑒上海、廣州等城市的先進經驗，變分散為集中，選擇有一定基礎的情緒消費型商場，以它們為中心，打造全國知名的情緒消費街區。如秦淮的水游城，可以連帶附近的夫子廟；鼓樓的酷青年中心，可以聯合附近的湖南路，共同打造青年喜歡的動漫周邊商品銷售、室外Cosplay、古裝游覽等街區。還要多辦活動，擴大影響力。吸引國內外知名的UP主、動漫廠商等，前來舉辦首發、展覽、快閃、比賽等，通過不斷制造熱點，吸引流量、聚集人氣。

南博的文物、紅山的動物都可以打造成本土IP

情緒消費首先要解決消費者認不認的問題，需要較長時間的積累。打造本土IP是快速聚集人氣和提高城市認知度的好辦法。九三學社南京市委員會建議挖掘南京的歷史資源，如南京博物院的明星文物、在南京工作生活過的有趣名人等，將他們的故事與合適的消費場景融合，提升消費的情緒價值。

南京紅山森林動物園有不少動物界“頂流”坐鎮，比如“小熊貓嘟嘟”“白面僧面猴杜杜”等。九三學社南京市委員會認為，對于這些明星動物的故事和形象，可以及時跟進，二次創作，將它們轉為代表南京網絡形象的子IP。與此同時，還是要著眼長遠，支持文化企業開發出有鮮明南京屬性的圖書、影視、動漫、游戲等新IP，在情緒消費市場中，建立南京品牌，發出南京聲音。

現代快報/現代+記者 徐蘇寧 徐夢云