當(dāng)博物館的文物走出展柜、當(dāng)音樂節(jié)的旋律點亮夜空、當(dāng)田間地頭的村咖串起風(fēng)景、當(dāng)綠茵場外的市集人潮洶涌……翻開“十四五”常州高質(zhì)量發(fā)展的文化篇章，字里行間滿是深度賦能的生動故事——文化不僅成了市民游客眼中的“詩與遠(yuǎn)方”，更成了拉動城市經(jīng)濟(jì)、推動社會發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。
2021年，7003余萬人次游客走進(jìn)常州，帶來超千億元旅游收入，同比增幅分別突破36%和27.5%；2023年，全市游客量沖破1億人次大關(guān)，旅游總收入站上1200億元新臺階；2024年，游客人數(shù)比2019年多了近五成，收入近1400億元……
五年來，常州用文化這把“鑰匙”，打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、城鄉(xiāng)蝶變的大門。文化融入產(chǎn)業(yè)、消費、城鄉(xiāng)、服務(wù)的每一個角落，商業(yè)的熱鬧、體育的活力與文旅的魅力交織，既成為城市文化現(xiàn)代化的生動注腳，也讓市民游客的生活更有滋味。
文化讓市場煥發(fā)青春
“十四五”期間，常州這座歷史文化名城煥發(fā)出前所未有的青春活力。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，常州全市35歲以下年輕游客占比過半。近年來，在常州的各大音樂節(jié)上，18—35周歲的樂迷占比約90%。在常州，文旅消費早已跳出逛景區(qū)、買特產(chǎn)的窠臼，朝著新鮮多元的消費場景發(fā)展，在文化的串聯(lián)下，商業(yè)、體育、鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了“1+1+1＞3”的深度融合。
熱愛音樂的年輕人每年都盼望著太湖灣音樂節(jié)。這個長三角頂流音樂節(jié)，讓常州連續(xù)三年拿下全國音樂節(jié)票房第一。商場策劃主題文創(chuàng)市集，酒店上線“樂迷專屬套餐”，餐飲店發(fā)起音樂節(jié)接駁就餐服務(wù)……一場演出帶動了一座城聽逛吃住全鏈條消費，“青春樂都”也成了全網(wǎng)樂迷留言中最向往的地方之一。“十四五”以來，常州舉辦了超6.6萬場營業(yè)性演出，包含鳳凰傳奇、時代少年團(tuán)等極具人氣的大型演唱會，僅2023年至2025年，大型演出就吸引170多萬名樂迷，拉動超百億元消費。
帶著“毛孩子”同樣能在常州找到歸屬感，今年，“寵物+文旅”主題活動如火如荼：2025“愛寵同行”主題消費季、首屆寵物嘉年華，吸引3萬多人參與，引發(fā)全市聯(lián)動，商場設(shè)寵物用品展臺、景區(qū)開寵物友好路線、酒店提供寵物托管服務(wù)，一場活動直接帶動消費超570萬元。
鄉(xiāng)村也借著文化新衣?lián)Q了容顏，溧陽“一號公路”“溧陽茶舍”“金壇美宿”“青春不夜桂林村”“江南雪村”等名片，把鄉(xiāng)村生活打造成年輕人有興趣、愛來玩的文旅新業(yè)態(tài)。2024年，全市鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)接待游客2620.6萬人次，實現(xiàn)營收超50億元。
體育賽事在文化的賦能下成了消費催化劑。“蘇超”期間，常州先后推出“免景區(qū)門票”“56789分層優(yōu)惠”“五免三減半”“看球游城贏大獎”“常寶許愿池”“蘇超嘉年華”等活動，全市圍繞“文商旅體+”打造豐富融合產(chǎn)品體系，解鎖冰雪世界、跨年狂歡、萌寵友好、音樂演出、文化演藝、夜公園等花樣百出的消費場景，推動賽事流量高效轉(zhuǎn)化為城市“留量”。常規(guī)賽期間，常州6個主場賽事吸引觀賽人數(shù)超50萬人次、帶動客流200萬人次以上，直接拉動消費超15億元，常州景區(qū)游客量同比增長27%，其中外地游客量同比增長38.8%。
文化讓文博增添魅力
“十四五”期間，常州激活文博潛力，持續(xù)優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給，無形的文化魅力被轉(zhuǎn)化成看得見的綜合效益。
全市大力推進(jìn)“百館之城”建設(shè)，文博場館不滿足于傳統(tǒng)靜態(tài)展覽，紛紛將夜游、研學(xué)活動、沉浸互動與收費特展融合策劃，全市年均舉辦千余場社會教育活動，2024年入館參觀人數(shù)超過700萬人次，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，口碑與人氣雙豐收。
今年上半年，常州博物館打造了“金色海昏”“滾滾來襲”等爆款特展，上線“國寶來常”文創(chuàng)，1—10月營收達(dá)1187.26萬元，同比增長226.98%；“金色海昏”特展入選全國100個熱門展覽榜單第39名，“何以長江”數(shù)字藝術(shù)展入選中博熱搜榜“全國TOP100熱門展覽推介新展·特展前十”，“日出東方——寺墩古國文明展”獲國家文物局重點展覽推薦；創(chuàng)新打造的“龍城志——常州博物館數(shù)字實景研學(xué)”入選江蘇省文旅科技融合創(chuàng)新項目，“尋龍·讀城”特展入選全國文博熱門展覽，“常州地域文明探源”研學(xué)線路獲評全國優(yōu)秀……
五年來，常州持續(xù)探索研究博物館孵化的路徑、方法，已打造出一批弘揚“常州精神”，傳承“常州文脈”，反映“水韻文化”，彰顯“吳地古韻、江南雅韻、中國風(fēng)韻”的高水平、高質(zhì)量的原創(chuàng)性主題展覽。文物保護(hù)單位、愛國主義教育基地、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)等保護(hù)管理單位一起參與，為文化賦能添彩。
文化讓產(chǎn)業(yè)更具實力
“十四五”期間，常州文旅產(chǎn)業(yè)的“家底”越來越厚。
據(jù)統(tǒng)計，常州現(xiàn)有超3萬家文旅市場主體，其中規(guī)上企業(yè)1093家，較2021年增加四成多，2024年規(guī)上企業(yè)總收入1593.3億元。恐龍園等“老招牌”越做越響，恐龍園入選國家旅游科技示范園區(qū)，全國7家、江蘇唯一；景尚恐龍主題度假酒店等在服務(wù)中融入更多文化體驗，入選全省首批金鼎級文化主題酒店；中吳賓館毓秀舫中餐廳、松筠小筑憑著獨特文化氛圍，躋身“黑珍珠餐廳”行列，讓食客吃出“文化味”。
新興文化產(chǎn)業(yè)接連冒尖，全要素發(fā)展能力持續(xù)增強(qiáng)。“十四五”期間，常州創(chuàng)成省級及以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）、夜間文旅消費集聚區(qū)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)16個，形成常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、西太湖影視產(chǎn)業(yè)基地等70多個特色鮮明、業(yè)態(tài)集聚的產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），培育出永安行、靈通展覽、吟飛科技等20余家數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)，把文化與科技擰成一股繩。
常州獲“文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿城市”等稱號，“常享游交旅融合服務(wù)體系”入選交通運輸與旅游融合發(fā)展示范案例，全市2個項目入選文旅部裝備技術(shù)提升優(yōu)秀案例，3家單位入選江蘇省文化和旅游裝備技術(shù)研發(fā)中心。
文化讓城市精彩“出圈”
“十四五”期間，常州以城市底蘊為基，全方位創(chuàng)新“出圈”。
緊扣文化這一引流增流的活水源泉，常州打破傳統(tǒng)思維，以包容、多元、務(wù)實、拼搏的人文特質(zhì)具象表達(dá)，讓“理想之城”的人設(shè)精準(zhǔn)觸達(dá)每一個人，入選中國最美夜間文旅消費目的地、美麗中國首選旅游目的地，躋身“全國十大熱門周邊游目的地”等榜單。
五年來，恐龍、音樂、國潮、“蘇超”等備受關(guān)注的文化IP得到大力推介，“常州，一座真有理想的城市”“騎著恐龍游常州”等話題全網(wǎng)曝光量超12億次。“蘇超”期間，十三妹等話題閱讀量破億，“文旅常州”抖音號累計播放量超5.2億次、漲粉超50萬，央視、“東部戰(zhàn)區(qū)”抖音號為“常寶”點贊加油，“全國文旅為常州加油”等話題多次登頂熱榜，有效擴(kuò)大了常州文旅傳播的覆蓋面、觸達(dá)率，帶動“樂園之都”“青春樂都”“理想之城”等IP火爆“出圈”。
與此同時，常州以貼心、用心的服務(wù)讓“出圈”之路更加通達(dá)，不僅常常請外來游客免費乘坐全域公交，還開通“恐龍地鐵”“音樂巴士”“蘇超直通車”“常享游景區(qū)直通車”等主題交通，連行李寄存、寵物托管都考慮到了。手機(jī)點點，就能在“樂享常州”平臺訂門票、查攻略、預(yù)約場館；文旅場所里2500多個充電樁、500多座標(biāo)準(zhǔn)化廁所隨處可見，省社保卡可直接當(dāng)文旅“一卡通”用。
在“出圈”過程中，常州充分整合全市新興產(chǎn)業(yè)、頭部企業(yè)、核心產(chǎn)品、特色場景，攜手理想汽車開展“開啟理想之旅，共赴美好生活”等營銷推廣活動，以1.25億元文旅消費補(bǔ)貼撬動汽車及文旅消費超65億元，實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)；持續(xù)打造“龍年游龍城”“文旅消費推廣季”“常州文化旅游節(jié)”“新能源生活節(jié)”等消費活動矩陣，辦好“工業(yè)旅游暨大運河工業(yè)遺產(chǎn)峰會”“文化和旅游夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會”等系列品牌活動，設(shè)立常州（澳門）旅游推廣中心，推動全市文旅消費持續(xù)旺盛。
