交匯點訊 10月25日，江蘇省統(tǒng)計局發(fā)布的前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全省文體旅消費活力迸發(fā)、服務業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)健向好。新華日報·交匯點記者了解到，今年以來，江蘇各地聚焦消費提質擴容，以“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）等特色IP為流量引擎，疊加“以舊換新”等促消費政策精準發(fā)力，推動文體旅娛消費市場活力充分釋放，為全省經(jīng)濟高質量發(fā)展注入活力。
作為江蘇本土培育的體育IP，“蘇超”的火熱舉辦成為激活消費的關鍵抓手。賽事帶來的流量效應持續(xù)擴散，不僅直接拉動體育服務業(yè)增長，更聯(lián)動演藝、旅游、娛樂等相關領域形成消費合力。
從直接拉動的“賽事經(jīng)濟”來看，1—8月，全省體育服務業(yè)營業(yè)收入同比增長13.0％，其中體育組織因賽事運營、活動策劃等業(yè)務增速明顯，同比增速高達27.9％，體育場地設施管理也實現(xiàn)10.0％的同比增長。
與此同時，賽事IP還催化文旅消費同步升溫，博物館憑借文化體驗熱潮實現(xiàn)20.2％的同比增長，規(guī)模以上藝術表演場館營業(yè)收入同比增長 10.7％，旅行社及相關服務同比增長11.9％，休閑觀光活動、文化體育娛樂活動與經(jīng)紀代理服務分別同比增長10.8％、14.4％，娛樂業(yè)整體營業(yè)收入同比增長9.2％，文體旅娛各板塊協(xié)同發(fā)力，助力消費增長。
消費市場的穩(wěn)步增長不僅體現(xiàn)在文體旅領域，更延伸至整體消費品市場。
前三季度，全省社會消費品零售總額達34788.3 億元，同比增長4.2％，其中9月單月實現(xiàn)社會消費品零售總額3803.6億元，同比增長4.8％，連續(xù)3個月保持增速回升態(tài)勢，較8月、7月分別提高3.1個、4.2個百分點，顯示市場復蘇動能持續(xù)增強。
分消費類型來看，商品零售實現(xiàn)31209.2億元，同比增長4.2％；餐飲收入達3579.1億元，同比增長4.1％，在文體旅消費的帶動下，商品零售與餐飲消費均保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，消費市場整體運行平穩(wěn)向好。
從政策精準落地到本土IP深度賦能，江蘇構建起“賽事引流—場景融合—消費轉化”的良性發(fā)展生態(tài)，省金融研究院副院長蔣昭乙分析，“蘇超”聯(lián)賽作為極具影響力的本土體育IP，其火爆不僅激活了文體旅娛消費場景，更通過流量聚合效應，成功將賽事關注度轉化為實實在在的消費增量，推動文體旅娛消費成為全省經(jīng)濟增長的新亮點，帶動整體消費市場持續(xù)回暖。
蔣昭乙解讀認為，“蘇超”聯(lián)賽在賦能消費增長的同時，更成為江蘇品牌向外傳播的重要載體。“賽事搭建起展示江蘇城市形象、產(chǎn)業(yè)活力與品牌魅力的窗口，既讓本土消費品牌借助賽事場景實現(xiàn)精準觸達，提升市場認可度，也通過賽事的區(qū)域輻射力，進一步放大‘江蘇品牌’的知名度與影響力，助力品牌價值與經(jīng)濟價值同步提升。”
新華日報·交匯點記者 李晞
