特約評論員/艾佩韋
國務院辦公廳日前印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。
體育消費作為重要的改善型消費，更多的是滿足人們對健康和快樂的需求，具有極大的釋放潛力。發揮體育的多元價值和功能，加快釋放體育消費潛力，更好服務人民健康、惠及經濟社會和民生，正是發展所需、人民所盼。印發《意見》，從擴大體育產品供給、激發體育消費需求、壯大體育經營主體、培育體育產業增長點、強化產業要素支撐等方面明確“任務書”和“施工圖”，有利于不斷提振體育消費，增強體育產業整體實力和競爭力。
自2014年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布以來，我國體育產業整體呈現快速增長態勢。“十三五”期間前四年的體育產業增加值復合年均實際增速達到了16.5%，近五年體育產業增加值增速超過10%，充分展現了體育產業發展的驚人爆發力。其中，2020至2023年，40個國家體育消費試點城市的居民體育消費總額增長超千億；2024年底，體育領域國家級專精特新“小巨人”企業達146家，比2022年底翻了一番多；今年上半年，四家重點電商平臺體育用品零售額同比增長17.5%，遠高于同期全國實物商品網上零售額6.0%的增速。系列數據，進一步彰顯了體育消費的巨大潛力。
近年來，各類體育賽事活動呈現出遍地開花的火熱景象。北京冬奧會讓“冷資源”變為“熱經濟”，推動冰雪產業規模從2020年的3811億元增加到2024年的9700億元；網球中國季一票難求，掀起中國網球熱潮；貴州從江縣的“村BA”、榕江縣的“村超”、三都水族自治縣的“村馬”火爆出圈，推動鄉村體育以燎原之勢激發澎湃消費活力；“蘇超”持續火爆，帶動各地以體育賽事撬動更大消費，接續發揮溢出效應和輻射作用，拉動地方交通、住宿、餐飲等全域消費，書寫“為一場比賽，奔赴一座城”的文旅新故事，不斷為體育產業發展添柴加薪。
當前，把握發展機遇，釋放體育消費潛力，接住體育帶來的“潑天富貴”，仍然大有可為。要對照《意見》這份“任務書”和“施工圖”，精準回應人民所需，豐富體育運動、體育賽事、體育用品等產品供給，拓展“體育+文旅”“體育+科技”“體育+商業”等消費場景，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著微短劇去運動”“跟著冠軍去健身”等各類活動，讓更多體育消費者把“心動”變成“行動”。要通過搭建優質對接平臺、深化產業交流合作等方式，積極開拓體育產品的內銷、外貿渠道，支持體育企業做大做強，培育體育產業增長點，進一步推進體育產業高質量發展。
體育強則中國強。我們要認真貫徹落實《意見》要求，打好“組合拳”，讓人民“動”起來、體育“火”起來、消費“熱”起來，更好推動體育產業高質量發展，助推體育強國建設，賦能經濟繁榮發展。（艾佩韋）
