5月10日，江蘇省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在鎮(zhèn)江與揚州兩隊之間展開，“蘇超”這個詞開始走進人們的視野；5月下旬，“蘇超”話題不斷登上微博熱搜；6月上旬，中央媒體紛紛聚焦“蘇超”出圈，刊發(fā)相關報道；6月21日，常州隊主場對陣南京隊，來自全國的球迷前往觀賽，單場觀賽人數(shù)達到創(chuàng)紀錄的36712人，其中省外觀眾過萬人。
記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線路清晰可見：甫一面世就備受關注，“出道”不久即身負盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網(wǎng)的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”，不僅為城市足球發(fā)展探了新路，也為體育賦能經(jīng)濟社會發(fā)展提供了借鑒。
習近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團審議時指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務供給，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。”以城市為單元，讓足球走近百姓；以辦賽為抓手，為發(fā)展添活力，“蘇超”踢出了一記“文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”的好球。足球是圓的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其內在的發(fā)展規(guī)律與破圈法則。“蘇超”出圈走過了怎樣的印跡？帶給我們哪些啟示？回答好這一課題，對我們而言，也是一場“必須踢好的球賽”。
看球是球，從“球迷的球”到“大家的球”——
“蘇超”踢出了一記“全民參與”的好球
一切的紛繁復雜，背后都有其自身的邏輯。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人們對文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發(fā)展體育事業(yè)有了更好的群眾基礎。2024年，江蘇GDP達13.7萬億元，人均GDP超16萬元；截至2024年底，全省體育場地總數(shù)達36.37萬個，人均4.46平方米，“三大球”場地達8.18萬個，建成校園足球特色學校2000余所。足球運動在江蘇有良好的發(fā)展基礎，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場“屬于自己的賽事”。2024年，我省舉辦南京與蘇州兩座足球發(fā)展重點城市對抗賽，引發(fā)球迷極大的觀賽熱情。在南京大學城市科學研究院執(zhí)行院長胡小武看來，“蘇超”的舉辦，既是對國家足球改革部署的積極響應，也是對人民群眾體育熱情的有力呼應。
探尋“蘇超”出圈的密鑰，不難看到，“蘇超”是從江蘇肥沃土壤中“長”出來的碩果，離不開江蘇良好的發(fā)展環(huán)境。同時，“蘇超”也是眾人齊心“踢”出來的盛事。“蘇超”516名注冊參賽選手中，65%是教師、學生、快遞員等來自各行各業(yè)的足球愛好者，他們白天工作、晚上訓練，有的為了減重10公斤不惜只啃黃瓜，有的為了比賽自駕3小時跨城參訓。球場外大家團結友愛，球場上則“不講情面”：第二輪徐州對陣宿遷的那場比賽，隊醫(yī)上場19次，用擔架抬走6人，兩隊替補隊員全部上場，最終雙方以1∶1握手言和。當業(yè)余選手也有機會在球場當主角，當比分不再是判斷球賽好壞的唯一標準，當拼搏本身就那樣動人，這樣的足球更讓人喜愛；當體育回歸了原始的純粹和快樂，城市榮譽交由“身邊的英雄”來捍衛(wèi)，“蘇超”就這樣精準擊中了大眾情緒，贏得廣泛的認可和喜愛。誠如江蘇省足協(xié)副主席王小灣所言，“辦賽的初衷，就是為了讓更多人感受足球的樂趣”。“草根足球”“快樂足球”“人民足球”的底色，詮釋了“蘇超”何以出圈，由“球迷的球”變?yōu)椤按蠹业那颉薄?/p>
主辦方與球迷齊心協(xié)力、主流媒體和自媒體主動參與、官方與民間良性互動，有人說，“蘇超”出圈是“導”出來、“玩”出來、“炒”出來的，這種觀點不無道理。“蘇超”的爆火，既靠足球場上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場外“你來我往”的“文踢”。“蘇超”開賽以來，網(wǎng)友自發(fā)“造梗”“玩梗”，“梗密得讓人不知道笑哪個好”。5月26日，新華日報交匯點新聞專門成立“木更工作室”，先人一步，積極引導原本只在網(wǎng)上日益火熱的“蘇超梗”。此后，工作室又相繼發(fā)起曬圖、對歌、斗詩等活動，推動網(wǎng)友既“卷熱梗”又“卷文化”。解放日報社總編輯丁波表示，主流媒體專門成立“接梗、玩梗、引導梗”的工作室，這一探索值得學習。在這場全民參與的“文化潑水節(jié)”中，每個人都能找到自己的位置，體驗專屬快樂，推動“蘇超”從地方文化現(xiàn)象向全國認知符號嬗變。用蘇州大學東吳智庫副院長周永博的話來說，“樂造梗、造好梗”讓更多人變身為內容共創(chuàng)者，強化了“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結，“其樂融融，這正是當代社會珍貴的文化圖景”。
看球不是球，從“體育的球”到“經(jīng)濟的球”——
“蘇超”踢出了一記“體育賦能發(fā)展”的金球
足球是圓的，更是轉動的。一只足球凈重420多克，卻能作為支點，撬動一座城市“活起來、火起來”。正是在從“體育的球”到“經(jīng)濟的球”的轉變中，“蘇超”從純粹的“體育話題”出圈為“發(fā)展話題”。
“蘇超”是一粒創(chuàng)造和促進消費的金球。第三輪比賽后，“人人都想當‘南哥’”“常州十三妹”等成為爆紅熱梗，常州迅速捕捉熱點，推出“叫南哥”賽事主題帆布袋，銷量突破3000件；同步開發(fā)“恐龍妹妹”IP玩偶，在常州中華恐龍園預售階段即獲得超萬份訂單。交匯點“蘇超”頻道文創(chuàng)團隊著力打造“非遺聯(lián)名”“江蘇十三畫”“潮玩盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出便銷售一空。在省旅游協(xié)會秘書長吳耀宇看來，“蘇超”真正實現(xiàn)了賽事流量轉化、文化價值變現(xiàn)和消費能級提升的良性互動。
一個“熱梗”便暗藏如此商機，“蘇超”的“造富”能量可見一斑。不止于文創(chuàng)，“蘇超”對消費的拉動全面而多元。數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”帶動下，江蘇端午小長假3天接待游客近1242萬人次，實現(xiàn)旅游消費總額46.93億元。6月1日南京對陣無錫、南通對陣泰州均取勝后，6月2日當天美團平臺“南京鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長了58%、“南通早茶”的搜索量激增367%。6月14日，“蘇超”第四輪開賽，5個主場城市的酒店預訂量同比分別增長150%、54%、47%、42%和15%。在第三輪比賽中，“蘇超”吸引了超18萬球迷現(xiàn)場觀賽，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%。“蘇超”這粒金球的“含金量”，就是這樣高。
顯性的數(shù)據(jù)有形，隱性的效應無價。如果認為“蘇超”帶動的僅僅是一些消費數(shù)據(jù)，則未免小瞧“蘇超”了。截至目前，“蘇超”比賽進行到第五輪。前4輪比賽，南通隊3戰(zhàn)3勝，第四輪輪空，踢進8球，贏得“南哥”稱號；而被網(wǎng)友稱為“十三妹”的常州卻4戰(zhàn)4敗，反復被“減筆畫”：一減為“吊州”，再減為“巾州”，三減為“｜州”，四減為“0州”。但在網(wǎng)友看來，常州雖輸了比賽卻敢于“自嘲”，以開放自信的姿態(tài)大打城市營銷與文化推廣牌，真正做到了輸了比賽卻贏了流量，少了“筆畫”卻多了好感，成為一球未贏的“大贏家”。
放眼全省，江蘇各地借“蘇超”東風，各顯神通，使出渾身解數(shù)打造城市人設、塑造城市形象，大家在賽場上你追我趕，又在資源共享、文化交流上相互成就，共同為江蘇發(fā)展營造良好氛圍。看球不是球，“蘇超”，便是這樣一位促進消費、提振信心的“推手”，一個塑造形象、營銷城市的平臺，一場展示活力、傳播文化的盛舉。
看球還是球，從“有形的球”到“無形的球”——
“蘇超”踢出了一記“思維破繭”的炫球
一球一世界。一粒球打破固有思維，一粒球催生創(chuàng)新理念。
就像汽油倒在炭火上一樣，“嘭”的一聲，“蘇超”出圈，成為全網(wǎng)走紅、全媒熱議的現(xiàn)象級賽事，以至于談起這個過程，許多人都連呼“想不到”。其實，偶然背后亦有必然。加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽，是我省的重要部署，也是群眾的期盼。“蘇超”的出圈證明，這一決策因時應勢、順乎民意。同時，也從一個側面說明，干事創(chuàng)業(yè)，就是要打破思維定勢和觀念梗阻，敢闖敢拼、敢為善為。在南京大學哲學學院教授周嘉昕看來，“蘇超”帶來的核心啟示正是“守正創(chuàng)新”4個字，“正因為堅持以人民為中心的發(fā)展思想，勇于創(chuàng)新，著力辦好屬于人民的球賽，‘蘇超’才能橫空出世、火爆出圈”。
好創(chuàng)意要有硬落實，新舉措要有大作為。“蘇超”何以出圈，有識之士見仁見智，但普遍認為，最重要的就在于從一開始就打破了思維窠臼，在謀劃中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中落實。公安、體育、文旅等部門甘當“無名英雄”，為賽事保障工作付出大量心血；一些城市紛紛推出暖心舉措，或宣布“蘇超”期間免費提供停車場地，或組織志愿者為球迷提供志愿服務；省市主流媒體主動設置議題，加強“蘇超”宣傳，推動官方與民間形成良性互動……“蘇超”開賽以來，江蘇各地求實求新、積極有為，成功把一項城市足球聯(lián)賽打造為推動體育、文旅、消費共同發(fā)展的“超級IP”。正如南京大學政府管理學院教授王云駿所言，“蘇超”是社會活力的集中釋放，也引發(fā)了人們對激發(fā)社會活力、改善社會治理的思考。
“蘇超”比賽之初，不少人對其出圈缺乏心理準備。但當機遇降臨時，大家又無不疾如閃電、快速反應，全力以赴接住這“潑天富貴”。城市主官躬身入局，為城市球隊加油，給城市形象加分；為方便球迷觀賽，原計劃白天進行的比賽調整到夜晚；考慮到觀眾不斷增加，果斷更換場地，改進購票服務，讓球迷觀賽更省心更便捷，等等。正因為全省上下群策群力，“蘇超”才能持續(xù)火爆。在江蘇省社會學學會會長成伯清眼中，江蘇一直是一個非常有生機的地方，江蘇人慣于“不等不靠、靠自己努力”，歷來勤勉、務實、踏實。“蘇超”的出圈，正是江蘇人有活力、敢創(chuàng)新、善落實的生動寫照。
綠茵場上，一記精彩的破門瞬間點燃全場激情；前行路上，一次思維的“破繭”激蕩出巨大的發(fā)展動能。“蘇超”的橫空出世，順應了人民群眾對美好生活的向往，滿足了球迷對快樂的無限追求，踢出了一記“全民參與”的好球、“體育賦能發(fā)展”的金球，更踢出了一記“思維破繭”的炫球，為譜寫“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設新篇章，在推進中國式現(xiàn)代化中走在前、做示范注入了活力與動力。
足球一直在轉動！“蘇超”的故事仍在續(xù)寫，“蘇超”的考試也遠未結束。期待“蘇超”踢出更精彩的“下一球”！
新華日報·交匯點記者 劉慶傳 徐寧 陳立民 范杰遜 吳雨陽 雙傳學
新華時論：從“蘇超”賽場上的“0”說開去
足球是圓的，一切皆有可能。“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）正在如火如荼進行，其中場場輸球、得分為“0”的常州隊，意外成為關注焦點，成為最出圈的“流量擔當”。
6月21日19點，常州隊主場對陣南京隊，預約觀賽人數(shù)達76萬，進場36712人，省外觀眾破萬，創(chuàng)下新高。最終，常州隊以0∶4負于南京隊，積分榜仍然為“0”。而從現(xiàn)場的加油吶喊中可以感受到，盡管常州隊又成了“0州隊”，但依然贏得了人氣，受到了熱捧。這生動說明，體育最美的風景不只是在比分牌上。同時，這也讓我們對“0”有了更深入的思考，帶給我們更多啟示。
“0”，既簡單又不簡單。幾乎每個人都會寫出“0”，但又并不能把它完全寫“圓”；幾乎每個人都會用到“0”，但又并不完全理解其深刻內涵。“0”是一個充滿哲理的數(shù)字，現(xiàn)實生活中每個“0”都是不一樣的，有奮斗的“0”、充實的“0”，也有躺平的“0”、虛無的“0”，代表著起點、終點和無數(shù)可能性的交匯點。
“蘇超”賽場上的“0”同樣不簡單。表面上看，“0”表明沒有進球，意味著平局乃至失敗。但認真研究“蘇超”每一場比賽，我們可以看到，“0”并不是一無所有、毫無意義，而是拼搏后的成果、付出后的收獲。就拿常州隊來說，這支包括上班族、大學生的“業(yè)余混合軍”，雖然是“0”分的成績，又何嘗不是拼盡了全力，努力到無能為力！“莫問前程幾許，只顧風雨兼程”，對流過汗水、淚水，乃至血水的人們來說，哪怕最后得到的是“0”，這個“0”就是奇跡，就是獎章。
“蘇超”賽場上的“0”都是沉甸甸的，值得點贊和尊重，但決不能止步于“0”。畢竟，足球場上的勝利，離不開“從0到1”的破門。“從0到1”，這不僅是數(shù)字的跳躍，更是對自我的挑戰(zhàn)。無論在足球場上，還是在干事創(chuàng)業(yè)中，“從0到1”都是極其艱難的。人們都知道“鐵杵磨成針”的道理，但一些人往往在手上磨出泡時就放棄了。“從0到1”的過程，不是時刻都有看得見的變化與成效，必須持之以恒、久久為功。在每一個球場上、每一條賽道上，唯有堅定信念和保持執(zhí)著，才能跨越艱難險阻的“極點”，實現(xiàn)從量變到質變的“驚人一跳”。從這個意義上說，盡管這次主場作戰(zhàn)的常州隊沒有踢進一球、實現(xiàn)“從0到1”的突破，但只要不放棄希望、不停止奔跑，就一定能收獲成功的喜悅，實現(xiàn)精神的豐盈。
“0”是一個數(shù)字、一個結果，更是一個過程的閉環(huán)。正如每一場“蘇超”比賽，每支球隊都是從零開始，賽后歸零重新出發(fā)。足球的魅力，就在于不囿成功、不懼失敗，一次一次勇猛沖鋒。觀察“蘇超”積分榜，每一場、每一輪比賽過后，排名都會發(fā)生變化。一支球隊，今天在榜首，明天就可能易位；現(xiàn)在暫時落后，將來也有可能逆轉。“既往不戀，縱情向前。”“蘇超”賽場上的“0”啟示我們，歸零是清醒地重啟，也是熱烈地加油。不論你今天投身什么領域，身處什么位置，只要在歸零中超越自我、追求卓越，就會有無限可能、精彩未來。（江東）
