特約評論員/周軍

文化出口的強度，彰顯著當地的軟實力。

商務部最新公布的2025—2026年度國家文化出口重點企業和重點項目名單中，江蘇38家企業、7個項目入選，涵蓋影視、動漫、游戲、音樂、工藝美術等多個領域。從泰州的提琴制造到無錫的動漫特效，從蘇州的爆款游戲到連云港的民族音樂……海外市場中的江蘇文化元素越來越多，特別是動漫游戲等新內容勢頭最為迅猛，在38家重點文化出口企業中，影視動畫和游戲類企業占比近半，達18家。搭乘江蘇“文化快艇”，更多的Z世代在游戲中讀懂東方美學。

從“賣產品”到“賣文化”，江蘇文化“出海”的軌跡中，映照著集群突圍、向海而興的地方行動力。在屏幕上，人們耳熟能詳的《美國隊長3》《星球大戰7》等熔鑄著江蘇企業的視效智慧；而在動漫領域，身懷“獨門絕技”的蘇企不僅為《哪吒之魔童鬧海》打造震撼視效，讓幕后的技術走向世界，更揚己所長，推出數字藝術展等，以科技賦能文化傳承，讓文化搭乘“數字快車”走向世界。文化出海，不僅需要市場的認可，還要突破文化、價值、觀念的差異性，需要在守正中提升厚度，在創新中增強吸引力。江蘇是創新大省，正是靠著對技術的孜孜追求，引領文化類企業在動漫、游戲等領域走在前端，形成了獨屬于自己的“出海生態圈”。

文化“揚帆出海”，離不開政策的助力、平臺的加持。在江蘇，企業“出海闖天涯”，從來不是孤軍作戰。就拿此次入選的6個游戲類企業和項目來說，“黑馬”就來自于聲名鵲起的蘇州工業園區。去年，蘇州工業園區文化貿易總額突破7.3億美元，其中文化出口達5.13億美元。企業與園區，雙向奔赴，彼此成就。針對企業競逐的動漫等新賽道，蘇州工業園區出臺專項扶持政策，從創作源頭到市場拓展全過程護航，鼓勵原創的同時，對獲得國際獎項的作品給予真金白銀獎勵，讓那些心懷“出海”夢想的企業如魚得水。文化產業強起來，軟實力不斷提升，江蘇招商引資的磁吸力也在不斷增強。在此前舉行的2025蘇州全球招商大會上，417個項目集中簽約，其中不乏文化領域的重點項目。

優秀文化產品是傳播文化的重要載體。這些年來，我國越來越多具有影響力的文化作品走出國門，讓世界認識中國、讀懂中國。但也應認識到，文化“出海”絕不是簡單的對外輸出技術、創新花樣，而是要生動講好中國故事，唯有堅持內容為王，才能讓中國文化在世界舞臺更具吸引力、生命力。比如，南京和25個國家的25個城市結為友好城市，在溝通城市情感的過程中，積極推動中華優秀傳統文化走出去，從展現中國春節文化到推出漢服體驗等互動活動，從細節處向友好城市講好本土故事、中國故事，進一步促進“民相親”“心相通”，為文化出口打開廣闊的市場空間。

如今的文化“出海”，正從“單向傳播”轉向“雙向共鳴”，從“展示”向“體驗”切換。對此，各地須融入日新月異的數字技術、智能場景等，提升交互體驗，將硬科技轉化為軟實力，讓文化內核對接世界語言。比如，文物三維建模、元宇宙場景復現、非遺技藝數字化等文化體驗，就深受市場青睞，讓傳統文化有了更強的傳播力。這些啟示我們，文化插上數字翅膀，才能飛得更高更遠。（周軍）