“五月五，是端陽；吃粽子，掛香囊；門插艾，香滿堂。”端午假期，江蘇交出了一份“雨中見虹”的亮眼答卷：共接待游客1241.55萬人次，游客消費(fèi)總額46.93億元，同比分別增長(zhǎng)2.15%和0.20%；全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)65.57億元，占全國文旅消費(fèi)總額的10.80%，持續(xù)保持全國第一。這背后不是簡(jiǎn)單的數(shù)字疊加，而是一場(chǎng)文化基因與經(jīng)濟(jì)活力的深度共鳴。端午節(jié)期間，江蘇文旅活動(dòng)融合創(chuàng)新，通過賽事引流、文化賦能、演藝聚氣、服務(wù)留客，打造流量新入口、消費(fèi)新場(chǎng)景，充分激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力。
文化為魂，傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī)。對(duì)地方而言，端午節(jié)是宣傳本地特色民俗的絕佳契機(jī)。江蘇省推出超1880項(xiàng)文旅活動(dòng)，“家門口”系列升級(jí)煥新，打造集非遺展演、民俗體驗(yàn)、親子互動(dòng)、音樂演出、文博展覽于一體的文化盛宴。在揚(yáng)州，江都打造沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，通過傳統(tǒng)與新潮的碰撞讓節(jié)日記憶煥發(fā)新光彩；在南京玄武湖，18支隊(duì)伍在水上運(yùn)動(dòng)基地展開龍舟競(jìng)渡與拔河賽的激烈比拼；在蘇州周莊古鎮(zhèn)，讀祭文、跳加冠、畫額祈福、粽子舞等一系列端午傳統(tǒng)儀式將依次上演……從“以文促旅”到“以旅彰文”，江蘇立足資源稟賦，“文化+旅游”深度融合與創(chuàng)新，不僅讓古老的文化煥發(fā)新生，還豐富了人們的精神文化生活。
“文旅+”業(yè)態(tài)融合持續(xù)創(chuàng)新，助推消費(fèi)潛力加速釋放。剛剛過去的端午小長(zhǎng)假，江蘇以“文旅+演藝”“文旅+體育”等多業(yè)態(tài)融合方式激活文旅消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全省共舉辦584場(chǎng)演出活動(dòng)，觀演人次28.7萬、同比增長(zhǎng)352%，票房收入2.24億元、同比增長(zhǎng)574%。此外，江蘇省城市足球聯(lián)賽端午賽期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出景區(qū)免票等優(yōu)惠政策。鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，江蘇各地形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”的新模式。
以更優(yōu)服務(wù)激活假日經(jīng)濟(jì)，不止于口號(hào)，更在于行動(dòng)。城市口碑的提升，傳播是“加分項(xiàng)”，服務(wù)才是“基礎(chǔ)分”。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品好不好、體驗(yàn)佳不佳，消費(fèi)者是會(huì)用腳投票的。例如，端午節(jié)期間，面對(duì)“蘇K大軍”、熱情樂迷和眾多游客，常州公安、交通、城管、文旅等多部門通力合作，優(yōu)化措施提升承載能力，全市文旅市場(chǎng)秩序井然。在各大景區(qū)開設(shè)揚(yáng)州游客專屬通道，豐富活動(dòng)供給，優(yōu)化游玩體驗(yàn)，真正做到“揚(yáng)州球迷你別走，常州美景任你游”。繁榮假日經(jīng)濟(jì)，要切實(shí)把“游客視角”融入文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，以游客體驗(yàn)為標(biāo)尺不斷校準(zhǔn)調(diào)優(yōu)軟硬件設(shè)施。以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更新穎的業(yè)態(tài)、更多元的場(chǎng)景來激活假日經(jīng)濟(jì)，讓人們“心有所動(dòng)、行有所至、游有所值”，才能釋放更大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能。
煙雨端午，江蘇文旅的“出圈”絕非偶然。大街小巷、車站機(jī)場(chǎng)、景區(qū)商圈，中外游客來來往往，人頭攢動(dòng)中，假日經(jīng)濟(jì)的活力具象可感。未來，江蘇將立足文旅資源稟賦，堅(jiān)持抓當(dāng)前與謀長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)合，創(chuàng)新思路舉措，豐富多元體驗(yàn)，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為經(jīng)濟(jì)大省“勇挑大梁”作出更大文旅貢獻(xiàn)。（許哲）
