過去3天全市接待游客568萬人次，百余家商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額14.23億元

“端”上文商旅體大餐 “午”動假期消費熱情

□ 南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕 李子俊

玄武湖、百家湖上龍舟競渡，商圈、街區(qū)霓虹璀璨，南京奧體中心演唱會激情四射，五臺山體育中心體育場“蘇超”戰(zhàn)火再燃……

潮流涌動、傳統(tǒng)出新、活力迸發(fā)！今年端午假期，南京圍繞節(jié)日、夏日時令特點，組織開展了形式多樣的消費促進和文商旅體活動，消費和文旅市場活力進一步激發(fā)。端午假期，全市接待游客568萬人次，按可比口徑較去年同期上升3.5%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，我市游客文旅消費總額31.3億元，其中，外地游客文旅消費總額17.6億元，同比增長5.6%，全省占比25.9%，位列第一。市商務(wù)局重點監(jiān)測的100余家商貿(mào)流通企業(yè)共實現(xiàn)銷售（營業(yè)）額14.23億元，同比增長8.67%。

特色活動輪番上演，重點商場銷售額增長超兩成

6月2日，金陵STYLE浪漫中心新擺出的為期3天的主題市集，吸引了很多市民游客。大家在市集上品嘗米其林美食、感受房車露營、逛閑魚循環(huán)商店、體驗特色運動項目，很是熱鬧。市集上，看到紅山森林動物園的網(wǎng)紅動物模型，小朋友們興奮地讓家長幫他們拍照。“現(xiàn)場吃的、玩的都有，孩子非常開心。”市民朱女士說。

今年端午假期，我市一系列傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合的特色促消費活動接連啟動，吸引了市民游客參與體驗，點燃假日消費熱情。

假期首日，“四季有約·仲夏不眠夜”系列活動在百家湖商圈啟動，并同步舉辦第二十二屆南京市外商投資企業(yè)龍舟邀請賽，掀起假期消費熱潮。秦淮區(qū)啟動“風(fēng)雅秦淮 悅購仲夏”2025年秦淮商旅文融合消費系列活動，并推出商旅文融合“秦淮GO（購）”消費權(quán)益包；鼓樓區(qū)開啟“鼓樓藝潮·青春共振”計劃暨“樂購一夏”消費促進活動，攜手抖音生活服務(wù)平臺，發(fā)放100萬元“品質(zhì)消費來鼓樓”惠民消費券；溧水區(qū)以“夏遇端午 美好煥新”為主題，圍繞以舊換新、農(nóng)特產(chǎn)品、首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等開展促消費活動，組織重點企業(yè)發(fā)放消費券……

一場場潮流活動、一幕幕創(chuàng)新場景，在南京的大街小巷展開，成為拉動消費的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全市重點監(jiān)測的商場、綜合體合計實現(xiàn)銷售額5.34億元，同比增長22.54%。新街口商圈重點監(jiān)測的百貨類企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額3.66億元，同比增長28.26%。

傳統(tǒng)民俗文化“飄香”，圈粉市民游客

這個端午假期，南京推出多彩的民俗風(fēng)味“文旅大餐”。僅端午節(jié)當(dāng)天，玄武湖景區(qū)、金牛湖景區(qū)、溧水區(qū)、江寧區(qū)等地共舉辦龍舟比賽和體驗活動6場，大批游客在岸邊吶喊助威，看龍舟健兒劈波斬浪，有的干脆親自上陣揮槳，沉浸式感受濃厚節(jié)日氛圍。

端午節(jié)與兒童節(jié)合璧，民俗和童趣碰撞出不一樣的新玩法。熙南里街區(qū)推出以“民俗體驗+親子互動”為特色的系列活動，3天共迎客12.4萬人次。家長帶著孩子包粽子、射五毒、畫鴨蛋，用指尖感受傳統(tǒng)民俗的深厚底蘊，在非遺市集上選購端午限定文創(chuàng)，觀摩剪紙、草編、繩結(jié)等非遺代表性項目現(xiàn)場展示……

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，端午假期，南京景區(qū)景點游客量達223萬人次，文博場館游客量達23.5萬人次，鄉(xiāng)村旅游點游客量達42.9萬人次。外地游客依然是“主力軍”，占比64.8%，較去年同期上升0.8個百分點。省外客源地排名前十的地區(qū)分別是安徽、浙江、上海、山東、河南、廣東、北京、湖北、江西、河北。景區(qū)游客量接待Top5分別為夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景名勝區(qū)—中山陵園風(fēng)景區(qū)、玄武湖景區(qū)、南京博物院、紅山森林動物園。

多彩的民俗活動不僅吸引國內(nèi)游客，也讓老外“上頭”。2025第二十二屆南京市外商投資企業(yè)龍舟邀請賽，17支外商投資企業(yè)龍舟隊在百家湖上演速度與激情，現(xiàn)場設(shè)置的多家老字號市集也讓他們流連忘返。來自德國的普偉哲首次參加龍舟賽，他說，第一次接觸就對龍舟產(chǎn)生了濃厚的興趣，“我知道端午節(jié)要賽龍舟和吃粽子，中國的傳統(tǒng)文化非常有趣。”

跟著演出（賽事）游南京，釋放經(jīng)濟新活力

“為一場演出（賽事），赴一座城”的消費新模式，在端午假期全面引爆。端午期間，全市營業(yè)性演出共有95場，其中大型演出4場。5月31日、6月1日周深南京奧體演唱會，2場售票超9萬張；6月1日、2日湯山音樂谷風(fēng)暴電音節(jié)，2場售票1.9萬張。6月1日“蘇超”南京隊VS無錫隊在五臺山體育館對戰(zhàn)，吸引15669名球迷到場助陣。

文藝展演、體育賽事等服務(wù)消費業(yè)態(tài)與實物商業(yè)消費在端午假期進一步協(xié)同共促，充分滿足消費者當(dāng)下的新型消費需求。為了讓五湖四海前來觀演、觀賽的觀眾擁有更好的逛吃體驗，相關(guān)部門、企業(yè)聯(lián)合發(fā)出“觀演大禮包”——跟著演出（賽事）游南京樂享“1+3”優(yōu)惠活動。南京黃埔大酒店為手持演唱會票根前來的周深粉絲推出客房兩晚連住優(yōu)惠套餐，免費供應(yīng)夜宵，發(fā)放“歌迷能量應(yīng)援包”；為手持“蘇超”票根前來的球迷推出免費領(lǐng)取鹽水鴨的福利，5月31日晚客房基本全滿，6月1日晚客房出租率也高達近九成。受周深演唱會、“蘇超”聯(lián)賽及風(fēng)暴電音節(jié)等活動輻射，南京奧體中心、五臺山體育中心、江寧湯山周邊區(qū)域的酒店表現(xiàn)突出，如南京華泰萬麗酒店、南京紫峰洲際酒店、南京威斯汀溫泉度假酒店等連續(xù)2日滿房。越來越多游客在寧住下來，端午假期前兩天，南京星級飯店和部分品牌酒店平均入住率達82%，42家酒店連續(xù)滿房。

“下鄉(xiāng)”感受田園生活美好，也是很多市民游客端午假期的新選擇。假期首日，鄉(xiāng)村旅游接待量突破20.2萬人次，較去年同期上升37%，創(chuàng)歷史同期新高。高峰期超40家特色民宿滿房，其中浦口區(qū)黎家營和江寧區(qū)龍尚村的入住率分別超90%和74%。

在各大旅游電商平臺上，南京頻頻上榜全國“Top10”。美團旅行發(fā)布的2025“端午”十大文旅熱門城市中，南京位于榜首。攜程發(fā)布的《2025年端午旅游報告》顯示，端午假期，南京位列周邊游熱門目的地Top2、國內(nèi)熱門旅游目的地Top4。途牛發(fā)布的《2025端午出游消費盤點》顯示，南京位列高鐵游熱門目的地Top4、境內(nèi)游熱門目的地Top5、自駕游熱門目的地Top5、親子游熱門目的地Top6，“南京3日游”位列跟團游熱門產(chǎn)品銷售亞軍。去哪兒旅行《2025端午出游總結(jié)報告》顯示，南京市位列“端午假期酒店預(yù)訂Top10”。據(jù)美團、途牛、去哪兒旅行等多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，南京文旅消費總額均居全省首位。