以花為媒，一朵花唱成節(jié)日主角

正如南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱所說(shuō)，植根生活的文化習(xí)俗是最廣泛、最深入人心的傳承，“文化遺產(chǎn)只有與現(xiàn)代生活水乳交融，才能為傳統(tǒng)文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵?！?/p>

“我們的節(jié)日”南京行動(dòng)，以春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)為重點(diǎn)，重塑南京人的過(guò)節(jié)方式。今年的端午節(jié)，依然是梔子花唱主角。

在南京，梅花節(jié)早已深入人心，這是南京人自己建構(gòu)的節(jié)日，把梅花作為審美對(duì)象，將其從純自然之物轉(zhuǎn)化為人文之物，即是在六朝時(shí)期的南京完成的。人同此心，在現(xiàn)代生活中，做一個(gè)悠閑的賞花人，既可感受生活的美好，又能愉悅他人，何不讓花去連結(jié)都市里的每一個(gè)人？

端午前后，浦口區(qū)一個(gè)叫響堂村的地方，就會(huì)開遍漫山遍野的梔子花，而從宋朝起，江南地區(qū)的女性就有頭戴梔子花的習(xí)俗，梔子花也成了江南地區(qū)端午來(lái)臨的象征。自2021年起，“我們的節(jié)日”南京工作室即策劃開展“梔子花開 端午節(jié)來(lái)”主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，游客既能體驗(yàn)扎艾草束、包粽子、做香囊、編五彩繩等傳統(tǒng)民俗，又能參加民藝展、文化沙龍等活動(dòng)。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌主理人也會(huì)深入村莊，反哺大自然，讓中國(guó)風(fēng)特色靈獸回到最原始的天地，讓天然的聲音與前衛(wèi)的配樂融為一體。在這場(chǎng)文藝與鄉(xiāng)土的雙向奔赴中，響堂村通過(guò)電商快車，讓帶著露珠的梔子花束和江南夏日的芬芳，搖醒越來(lái)越多人的“江南記憶”。

這個(gè)端午，“2025響堂梔子花大會(huì)”又將如約而至，成為眾多市民游客享受假期的好去處?！拔以缭缇妥龊昧斯ヂ裕勚ㄏ?，聽著音樂，太期待了！”市民張之遠(yuǎn)說(shuō)。

響堂村村民王翠平一起從沒想過(guò)，種花也能賺錢，并能帶來(lái)非常不錯(cuò)的收入，她表示很滿足。以前，有人介紹她是花農(nóng)，她開始還不自然，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣了，“在響堂村，可以賞花、看花，還可以品花。”

因?yàn)橐欢錀d子花，響堂村開始了真正的“涅槃”?！拔覀儼崖奖橐暗臈d子花做成鮮切花送到蘇果超市，送到了叮咚買菜線上平臺(tái)。到2024年的梔子花大會(huì)，花不夠賣了，19塊5一束的梔子花，上線10秒就秒空?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)活動(dòng)一直延續(xù)到今天，響堂村也成了“我們的節(jié)日·端午”文化傳承基地。

在南京，以花為媒，不但被視為一個(gè)可復(fù)制的節(jié)日創(chuàng)新傳播符號(hào)，更倡導(dǎo)了一種傳統(tǒng)節(jié)日新習(xí)俗，最終形成“一個(gè)節(jié)日一朵花”品牌效應(yīng)：春節(jié)、元宵節(jié)對(duì)應(yīng)梅花，中秋節(jié)對(duì)應(yīng)桂花，到了重陽(yáng)節(jié)，菊花自然是首選。

以城為本，挖掘南京歷史人文底蘊(yùn)

2018年，中宣部、中央文明辦確定南京為傳統(tǒng)節(jié)日振興工程全國(guó)五個(gè)重點(diǎn)城市之一。2019年起，南京深入實(shí)施“我們的節(jié)日”南京行動(dòng)，創(chuàng)新設(shè)立“我們的節(jié)日”南京工作室。自此，南京組織策劃了一系列出圈又出彩的活動(dòng)。

為什么是南京？

相關(guān)專家介紹，南京是六朝古都，人文底蘊(yùn)深厚。因有秦淮河貫穿而得名的秦淮區(qū)，被視為南京非遺原生態(tài)的天然搖籃，并創(chuàng)造出高雅與世俗和平共處的局面，比如有著千年歷史的秦淮燈會(huì)已成為南京人每年最具儀式感的一次狂歡。作為燈會(huì)的主角，秦淮燈彩則向世界展示了南京民間民俗文化的精彩。此外，空竹、剪紙、竹刻、瓷刻、烙畫、臉譜、曲藝、戲曲等，也已成為燈會(huì)的重要內(nèi)容。這些都有助于南京成為推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一片沃土，并為“我們的節(jié)日”南京行動(dòng)注入新的活力。

有一年重陽(yáng)節(jié)，南京白局和現(xiàn)代說(shuō)唱碰撞出奇異的火花。在展現(xiàn)古都風(fēng)貌的節(jié)日主題歌《我們的節(jié)日·金陵好時(shí)節(jié)》中，南京白局國(guó)家級(jí)代表性傳承人徐春華擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，另有南京白局市級(jí)代表性傳承人夏天及多名職業(yè)音樂制作人加盟，作品極具南京文化特色?！澳暇┌拙致犞褪菬狒[、帶勁，有生活味。”市民奚女士說(shuō)，家里的南京娃正讀三年級(jí)，看這樣的演出可以幫助“磨耳朵”，讓孩子從小親近本土文化。

2019年，在一場(chǎng)名為“金陵吟”的端午主題吟誦快閃活動(dòng)中，非遺古琴藝術(shù)金陵琴派國(guó)家級(jí)代表性傳承人桂世民與南京著名詩(shī)人俞律聯(lián)袂登場(chǎng)，在古曲《平沙落雁》悠悠琴聲中，當(dāng)時(shí)已93歲高齡的俞律老先生，聲情并茂地吟誦《入朝曲》?！敖霞邀惖?，金陵帝王州；逶迤帶綠水，迢遞起朱樓；飛甕夾馳道，垂楊蔭御溝。”從這首詩(shī)，人們可以遐想當(dāng)時(shí)南京城市景觀。

“紙短情意濃，家書抵萬(wàn)金。”有一年中秋節(jié)在南京南站舉行的一封家書活動(dòng)中，旅客所用花箋，精美絕倫，讓人大開眼界，而被視為花箋巔峰之作的兩部箋譜《蘿軒變古箋譜》和《十竹齋箋譜》，都誕生于南京。

古老與現(xiàn)代碰撞，傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，南京節(jié)日活動(dòng)屢屢登上央媒平臺(tái)。

以景入心，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)打造新節(jié)日?qǐng)鼍?/strong>

“南京真的是寶藏城市，隨便換個(gè)角度看，就給人驚艷之感?！薄笆澜绮恢皇侵高h(yuǎn)方，還包括我們身邊的一景一物。”“別人看慣了的風(fēng)景，一樣能看出新意來(lái)……”“我們的節(jié)日”南京行動(dòng)通過(guò)多種形式打造出新的節(jié)日?qǐng)鼍埃忻裼慰图娂娫谏缃黄脚_(tái)大力推薦。

目前南京全市掛牌14個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承基地，每個(gè)基地都有自己的節(jié)日品牌活動(dòng)。

有一年，中央電視臺(tái)聯(lián)系他們合辦一場(chǎng)七夕晚會(huì)，主題就叫“古樹下的告白”。因?yàn)橄鄠髋＠煽椗墓适吕镉幸豢美匣睒?，所以策劃是在南京城最老的古樹下?！拔覀冞x了很多南京的古樹，包括東南大學(xué)的六朝松，靈谷寺的桂花樹王，浦口惠濟(jì)寺的銀杏樹王等，最終還是選擇了江寧七仙大福村的村口老槐樹?！睋?jù)“我們的節(jié)日”南京工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)時(shí)用一個(gè)星期安裝了一個(gè)心形的告白亭。

家住南藝附近的王家琪印象最深的是有一年，“江南第一板龍”、溧水區(qū)何林坊雙龍首次亮相主城區(qū)?！八厩鼗囱亟盅睾尤侨?，兩條龍都是100多米，非常震撼?！边@個(gè)場(chǎng)景被定格成照片，在社交平臺(tái)刷屏。

與此同時(shí)，隨著“新年新春新街口”“南京幕燕濱江登高季”等活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，南京諸多地標(biāo)被注入更多文化內(nèi)涵，再次煥發(fā)新活力：被譽(yù)為“中華第一商圈”的新街口，出現(xiàn)了跨年燈光秀；笪橋燈市，也已成品牌；遠(yuǎn)眺大江東去，幕府山成為重陽(yáng)節(jié)登高的又一熱門之處。

值得一提的是，文商旅深度融合讓更多人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日有了更深的印象和感悟。工作室開展“我們的節(jié)日·福滿城”、送你一朵小紅花等活動(dòng)，并培育出節(jié)日新消費(fèi)場(chǎng)景，串珠成鏈打造了“熙南里-朝天宮-明瓦廊”節(jié)日夜經(jīng)濟(jì)新商圈；聯(lián)合文旅部門以及玄武湖、情侶園、江寧愛情隧道等景區(qū)景點(diǎn)在七夕節(jié)推出“南京浪漫旅游地圖”；中秋節(jié)聯(lián)合德基廣場(chǎng)在新街口打造“超級(jí)人造月”等等。

以屏為窗，觀眾共同創(chuàng)造節(jié)日文化

“我們的節(jié)日”南京行動(dòng)，旨在讓傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的生機(jī)與活力，讓年輕人深入體驗(yàn)節(jié)日之美，共同守護(hù)傳承珍貴的文化遺產(chǎn)。

工作室充分把握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，通過(guò)短視頻、創(chuàng)意海報(bào)等視聽產(chǎn)品，建設(shè)傳統(tǒng)節(jié)日主題新媒體庫(kù)；通過(guò)開展新年燈光秀、節(jié)日地鐵專列等傳播行動(dòng)，以年輕人喜聞樂見的方式，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。比如，他們?cè)b出地鐵梔子花專列，當(dāng)時(shí)，一整列車廂的車門、車窗、椅側(cè)、看板等位置，都布置了梔子花元素創(chuàng)意海報(bào)，用來(lái)營(yíng)造“梔子花開 端午節(jié)來(lái)”的節(jié)日氛圍。

2025年2月12日18時(shí)30分，全國(guó)12城聯(lián)動(dòng)鬧元宵大型融媒直播啟動(dòng)，從古都南京到古韻長(zhǎng)安，從巴蜀大地到江南水鄉(xiāng)，從多彩風(fēng)情的貴陽(yáng)到冰天雪地的哈爾濱……觀眾以燈為媒、以屏為窗，跟隨鏡頭中的人海，“沉浸式”邂逅全國(guó)元宵民俗，感受千年非遺燈彩與現(xiàn)代科技交織盛景。此次直播即由中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)、南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、“我們的節(jié)日”南京工作室共同發(fā)起。

12座城市，就有12場(chǎng)活色生香的大型展演，12種元宵燈會(huì)風(fēng)情。直播吸引了眾多網(wǎng)友在線觀看、點(diǎn)贊：“一夜‘玩’遍12城，這場(chǎng)直播看得太值了”“跟著直播逛燈會(huì)，下次去實(shí)地游玩的詳細(xì)攻略有了……”除了觀賞性，活動(dòng)更體現(xiàn)出便捷性，足不出戶，就能感受全國(guó)燈會(huì)的璀璨奪目、美輪美奐，以及大江南北濃濃的節(jié)日氛圍。

一夜看遍12座城市的燈會(huì)，它們各具特色，又凝結(jié)了中華民族共同的情感。中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)主席潘魯生在直播中接受連線采訪時(shí)大為贊嘆，稱其“不僅僅是時(shí)間節(jié)律的儀式，也是文化傳承的橋梁，更是生活意義上的共同書寫與創(chuàng)造。”

南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?王峰

圖片由“我們的節(jié)日”南京工作室提供