春日活力浸染市場，江蘇消費(fèi)版圖不斷釋放“新”意，取得“新”增。今年一季度，全省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)12406.1億元，同比增長5.6%，總量占全國總規(guī)模的10.0%，社零規(guī)模和凈增額全國首位。
5.6%的增速背后藏著怎樣的增長密碼？政策“乘數(shù)”與市場“變量”的雙向奔赴，正為江蘇消費(fèi)市場書寫全新方程式。從煙火氣十足的“蘇新消費(fèi)”活動，到真金白銀的以舊換新政策；從夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，到新型消費(fèi)供給的迭代升級……從一季度的繽紛消費(fèi)“場景”中，足以窺得江蘇市場活力與潛力，多元舉措不斷激發(fā)“新需求”。
政策發(fā)力，釋放經(jīng)濟(jì)循環(huán)“新勢能”
“這個周末又有消費(fèi)券可以搶了！”南京市民王女士一邊展示手機(jī)里的“蘇新消費(fèi)”小程序，一邊興奮地說道。今年一季度，江蘇通過增強(qiáng)“蘇新消費(fèi)”品牌效應(yīng)，成功掀起了一場全民參與的消費(fèi)熱潮。
“省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”四個聯(lián)動，讓“蘇新消費(fèi)·春惠江蘇”主題系列活動覆蓋全省。聚焦家電3C、家裝、汽車等重點(diǎn)行業(yè)，今年一季度，全省累計開展2000場消費(fèi)促進(jìn)活動，疊加發(fā)放超4億元惠民消費(fèi)券及3300萬元數(shù)字人民幣紅包，3萬余家商貿(mào)流通企業(yè)積極參與。
“以舊換新”撬動內(nèi)需增長引擎，惠及百姓日常生活。在南京特斯拉體驗中心，有購車意愿市民鄭先生感慨：“真是趕上了好時候！”他算了一筆經(jīng)濟(jì)賬，通過疊加置換補(bǔ)貼與新購優(yōu)惠，選購Model 3可節(jié)省19000元。華采天地華為汽車的店員表示，舊車按照報廢處理的話，只能折合2000元左右，但如果參加“以舊換新”，就可以享受2萬元補(bǔ)貼。
隨著政策紅利持續(xù)釋放，“以舊換新”政策也成為推動“綠色消費(fèi)”的重要引擎。“年輕人更樂意為‘解放雙手’買單，嘗試最新的科技產(chǎn)品。”京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了數(shù)碼產(chǎn)品外，大容量冰箱、洗烘套組、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、智能馬桶等智能、節(jié)能產(chǎn)品也備受消費(fèi)者青睞，掃地機(jī)器人和智能馬桶在京東江蘇省自營門店分別實(shí)現(xiàn)了110%和400%的同比增幅。
綠色智能、休閑娛樂和大容量是當(dāng)下江蘇消費(fèi)者“換新”的新方向。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，江蘇商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新累計使用補(bǔ)貼資金75.3億元，拉動汽車、家電等大宗消費(fèi)584.2億元，銷售額全國第一。
服務(wù)升級，刷新品質(zhì)生活“新體驗”
當(dāng)服務(wù)融入消費(fèi)場景，既有“舌尖上的美味”，更有“體驗里的溫度”，激活生活新可能。一季度，第五屆“江蘇味道”餐飲促消費(fèi)活動吸引了眾多美食愛好者打卡，而“米其林指南”的落地更是為江蘇餐飲市場增添了國際色彩。
晚上9點(diǎn)，南京清真西北橋頭拉面大王的門前仍排著長龍，目測有二三十人，隊首處，煎至金黃的牛肉鍋貼外脆里嫩，香味撲鼻。“春天，南京是賞花熱門地，因此一季度生意比之前還要好，不管什么時候來都有人排隊，工作日也不例外。”店員告訴記者。前不久，首版江蘇省米其林指南發(fā)布，西北橋頭拉面大王入選，如今慕名而來的人更多了，很多年輕人都是拖著行李箱來打卡。
春節(jié)期間，江蘇開展“跟著電影品美食”消費(fèi)聯(lián)動活動，讓觀眾在觀影后還能品嘗到電影中的同款美食。不少消費(fèi)者笑稱，這樣的活動簡直是“一票回本”。當(dāng)前，江蘇還在不斷豐富這一活動內(nèi)容：推出一批電影主題餐廳、推出一系列電影美食產(chǎn)品、推出住店即免享一場觀影……通過“影、食、住、游”多維度融合，打造全鏈條消費(fèi)“新體驗”。
傳統(tǒng)美食向“餐飲 +”創(chuàng)新升級、餐飲市場的蝶變“有滋有味”。在蘇州，得月樓推出“非遺蘇幫菜體驗課”，食客不僅能品嘗松鼠鱖魚、響油鱔糊等經(jīng)典菜肴，還能跟著非遺代表性傳承人學(xué)習(xí)烹飪技藝，沉浸式感受江南飲食文化；揚(yáng)州富春茶社打造“早茶文化研學(xué)游”，游客可身著漢服，在古色古香的園林中體驗“皮包水”的閑適生活。
飲食、文化跨界融合，讓餐飲市場“漲”聲不斷。數(shù)據(jù)顯示，1—3月，全省餐飲收入同比增長6.7%，高于全國平均水平2個百分點(diǎn)。
融合創(chuàng)新，拓展全域消費(fèi)“新空間”
“惠山古鎮(zhèn)中式浪漫拉滿”“南長街美到逆天”……今年以來，無錫的“夜”因蛇年央視春晚分會場而徹底“火”了。數(shù)據(jù)顯示，大年初一惠山古鎮(zhèn)的游園人次達(dá)16萬，同比增長67%。晚間4小時的人流量占全天的三分之一以上，成為增長的主要來源。在春節(jié)前的周末單日入園量均超過8萬人次，夜間客流量占全體人流量的三成。
越“夜”越精彩，還將持續(xù)點(diǎn)亮消費(fèi)熱情。今年，無錫梅園、惠山古鎮(zhèn)、梅里古鎮(zhèn)、花星球等景區(qū)紛紛推出夜間演出和燈會活動。在春晚中出鏡的拈花灣和窯湖小鎮(zhèn)，“夜游+民宿”的組合成為景區(qū)的主打產(chǎn)品，如今節(jié)假日期間，客房預(yù)訂率超過95%。
今年一季度，江蘇積極推進(jìn)夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。春節(jié)后，相關(guān)部門啟動民生實(shí)事項目調(diào)研和座談，組織專業(yè)機(jī)構(gòu)編制指南和指標(biāo)體系，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供長遠(yuǎn)指導(dǎo)。“我們希望通過打造高品質(zhì)的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，為市民和游客提供更多元的消費(fèi)體驗。”江蘇省商務(wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照計劃，今年將打造 50 個夜間消費(fèi)集聚區(qū)，并上線夜間消費(fèi)地圖。
一張“票”玩轉(zhuǎn)一座“城”。今年以來，江蘇以“融合消費(fèi)”解鎖城市新玩法，“賽事+”“演唱會+”“票根+”等活動，讓一張票成為串聯(lián)文旅、餐飲、住宿的“金鑰匙”，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場注入澎湃動能。
“3月21日，為了去常州新龍森林音樂節(jié)我搭乘高鐵前往常州，這是我第一次來常州，看到了心心念念的花墻和霓虹花園的演出，第三天，我去品嘗了銀絲面和豆腐湯等當(dāng)?shù)靥厣朗场鄙缃黄脚_上，“00后”女生章章分享著因為一場音樂節(jié)在常州游玩的細(xì)節(jié)。今年以來，數(shù)萬名粉絲、歌迷，因新龍森林音樂節(jié)、林憶蓮演唱會等從全國各地奔赴常州。以“票根”為紐帶，常州將音樂的“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的“增量”。
一季度，江蘇消費(fèi)市場取得了亮眼成績，但也面臨著一些挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)零售增長乏力、油車油品持續(xù)下行、區(qū)域消費(fèi)存在“溫差”等問題依然存在。江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將加快開展“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”主題促消費(fèi)系列活動，營造濃厚消費(fèi)氛圍；推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，培育外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)新增長點(diǎn)；同時打造高品質(zhì)消費(fèi)載體，培育消費(fèi)新潛能。
在政策“精準(zhǔn)滴灌”與市場“自我革新”的雙向驅(qū)動下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，江蘇消費(fèi)市場正呈現(xiàn)“升級”與“分級”并行的新特征：高端消費(fèi)向品質(zhì)化、精細(xì)化進(jìn)階；大眾消費(fèi)則更趨理性務(wù)實(shí)，性價比與體驗感成為關(guān)鍵。這場消費(fèi)領(lǐng)域的深度變革，改變著百姓的生活方式，也將為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動能。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 王夢然 洪葉 實(shí)習(xí)生 李軼嘉
