水袖輕翻，昆曲悠揚；園林疊翠，光影流轉(zhuǎn)。4月25日，一部運用AI最新技術(shù)的文化傳播光影秀，為2025紫金網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新大會暨江蘇省網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設置發(fā)布活動拉開了帷幕。
在數(shù)媒融合的當下，網(wǎng)絡傳播如何勇立潮頭、破局出圈？現(xiàn)場，來自全國的學界業(yè)界專家共聚一堂，以主題分享、跨界對話以及案例交流等多種形式，從跨圈層傳播的密碼解析到前沿技術(shù)應用展示，為網(wǎng)絡媒體把握最新發(fā)展趨勢、擁抱傳播變革提供借鑒和啟示。
關(guān)鍵詞：使命擔當
既當“弄潮兒”，又當“壓艙石”
數(shù)智時代的浪潮，正重塑網(wǎng)絡傳播生態(tài)。現(xiàn)場，專家圍繞“弄潮·數(shù)媒融合創(chuàng)未來”主題，交流網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新經(jīng)驗和成果。
“在媒體行業(yè)發(fā)展的浪潮中，主流媒體肩負雙重使命，既要成為技術(shù)革命的弄潮兒，更要當好價值引領(lǐng)的‘壓艙石’。”新華社新媒體中心黨委書記、主任錢彤緊扣推動媒體深度融合發(fā)展的實踐，剖析智媒技術(shù)賦能主流價值傳播的路徑。
算法推薦、智能傳播有何規(guī)律，如何用算法技術(shù)為內(nèi)容價值賦能導流，引發(fā)大家的關(guān)注和思考。復旦大學新聞學院院長、發(fā)展研究院副院長張濤甫表示，必須建立算法與社會系統(tǒng)的新平衡，算法治理也應從內(nèi)容型治理走向生態(tài)型治理。
從平臺視角看社交傳播，如何讓正能量澎湃大流量？微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪結(jié)合微博這一生態(tài)平臺的實踐，解讀社交媒體生態(tài)下的傳播新范式。她表示，要貼近但不迎合，將“宣”融于“傳”，以媒體引領(lǐng)用戶認知。
回首過去一年，江蘇網(wǎng)絡傳播銳意進取、佳作頻出，有力服務中心大局，2件作品獲評中國正能量十佳網(wǎng)絡精品、11件作品獲評中國正能量網(wǎng)絡精品。現(xiàn)場，《一江清水萬重山》《冠軍中國·青春接力——我比任何時候更懂你（第四季）》《一眼穿越萬年中國》《“江南燕”大思政課》等精彩案例作分享交流。
立足新起點，江蘇網(wǎng)絡傳播工作將如何精準發(fā)力？現(xiàn)場發(fā)布了2025江蘇省網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設置。今年江蘇“雙重”分5大篇章，重點推進實施72個項目，將44個項目納入“項目池”。
現(xiàn)場還進行了2025年江蘇“雙重”項目的集中發(fā)布。“2025中國向上·高手在‘民’間”“理響中國·中國式現(xiàn)代化請回答”“長三角遇上大灣區(qū)”“美麗中國·‘視’說新語——‘共富爭先微故事’”“蘇中醫(yī)·行世界”等一批有思想、顯活力、易傳播的融媒產(chǎn)品，為網(wǎng)絡空間注入源源不斷的奮進力量。
關(guān)鍵詞：凝聚信心
創(chuàng)新柔性敘事，贏得共情共鳴
站在媒介變革的十字路口，網(wǎng)絡傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)有哪些？活動現(xiàn)場，經(jīng)濟宣傳、網(wǎng)絡外宣、數(shù)智賦能等成為專家學者主題分享的“熱詞”。
在瞬息萬變的經(jīng)濟浪潮中，如何以經(jīng)濟報道凝聚信心和力量？財經(jīng)頭條聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁、總編輯陳寒健說：“我們要引導更多人從‘看到波動’走向‘看懂周期’，在充滿變革的當下，對未來更有信心。”
“街邊小店的一盞暖燈，藏著城市的煙火氣，也映照著經(jīng)濟的韌性底色。”揚子晚報影視融媒中心主任喻文君帶來案例分享《了不起的小店》。3.5平方米，是全國小店的平均經(jīng)營面積，但是在這個方寸之間有著了不起的含義。這些平凡的小店故事里，既涌動著經(jīng)濟復蘇的活力，又流淌著市井間的溫情。
澳門網(wǎng)絡視聽協(xié)會副會長、直播協(xié)會會長徐其蓓介紹，協(xié)會在澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟及科技發(fā)展局支持下成立“澳門直播服務中心”，面向澳門中小企業(yè)和澳門市民提供“跨境電商一站式服務”，解決跨境電商物流問題，聯(lián)動平臺推出“澳門直播電商好物節(jié)”電商大型活動，通過高質(zhì)量宣傳來擴大朋友圈。
通過邀請國際拍客擴大傳播圈層、圍繞年輕人打造“鶴”IP、通過國創(chuàng)動畫和紀錄片及UP主創(chuàng)作促進文化“出海”……在“創(chuàng)新實踐深化網(wǎng)絡外宣”跨界對話中，學界與業(yè)界代表圍繞中國敘事體系構(gòu)建與網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新展開探討，分享自家“出海”妙招，共議如何在全球語境中講好中國故事。
關(guān)鍵詞：科技賦能
讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能技術(shù)“雙向奔赴”
當前，人工智能正重塑傳播格局。本屆大會正如一扇窗口，折射人工智能引領(lǐng)傳媒行業(yè)邁向多元共生的全新階段。
走進大會的智慧媒體智能技術(shù)路演區(qū)，新華報業(yè)傳媒集團、省廣播電視總臺、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F等主流媒體，攜手一批國內(nèi)科技企業(yè)，集中展示一系列前瞻性、創(chuàng)新性技術(shù)成果——電子狗“小麥”以轉(zhuǎn)圈、后空翻、跳舞等擬人化動作熱情迎賓，人形機器人與參會者揮手打招呼、握手；另一側(cè)，多款國產(chǎn)AI大模型實時響應參會者提問，科技感撲面而來。其中，新華報業(yè)傳媒集團“AIGC新媒體創(chuàng)意實驗室”的智能系統(tǒng)尤為亮眼——記者輸入“從南京南站到明孝陵怎么走”等需求后，系統(tǒng)僅用數(shù)秒便生成精準路線，并輸出一份涵蓋景點介紹、美食推薦的詳盡旅游攻略。
江蘇技術(shù)革新的成果同樣體現(xiàn)在行業(yè)評選中。在中央網(wǎng)信辦首次舉辦的網(wǎng)絡傳播AI精品案例評選中，江蘇憑借6件入選作品的優(yōu)異成績，在全國各省區(qū)市中位居前列。省委網(wǎng)信辦表示，今年江蘇將進一步發(fā)力數(shù)字賦能，強化個性化、場景化、互動化傳播，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和智能技術(shù)雙輪驅(qū)動。
面對這場技術(shù)革命，業(yè)界專家與媒體從業(yè)者紛紛分享洞見。快手集團副總裁羅林分享了快手在傳播場域創(chuàng)新等方面的探索成果。通過與主流媒體聯(lián)動，快手已打造多個AIGC項目和熱點事件，實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新融合。
清華大學新聞與傳播學院新聞研究中心主任、智媒研究中心主任陳昌鳳指出，AI正催生新聞生產(chǎn)與傳播的全新模式。在她看來，加強數(shù)據(jù)建設是規(guī)避AI“幻覺”、夯實技術(shù)應用基礎的關(guān)鍵之一，“我們要去積極參與這場變革，將其塑造為推動行業(yè)進步的強大動力。”
新華日報·交匯點記者 陳珺璐 顧星欣／文 趙亞玲 宋寧／攝
