日前，全國文化和旅游消費促進活動在鄭州啟動，本次活動的主題是“文旅惠民樂民 共享美好生活”，圍繞勞動節、暑期、國慶節、春節等重要節點，舉辦全國“五一”文化和旅游消費周、暑期文化和旅游消費季、國慶文化和旅游消費月、春節文化和旅游消費月，并舉辦專題主場活動，推出特色文旅活動及惠民措施。當嵩山腳下的春風裹挾著黃河奔涌的濤聲，奏響了擴內需促消費的恢宏樂章，全國消費市場的活力得以激發，不斷重塑文旅消費的新生態。

今年的政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。激發消費潛力，文旅可謂是重要的發力點。數據顯示，2024年，我國消費市場規模繼續擴大，社會消費品零售總額達到48.8萬億元，同比增長3.5%，消費對經濟增長的貢獻率達到44.5%，全年最終消費支出拉動經濟增長2.2個百分點。消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，文旅產業可謂是頗受關注。

從故宮文創年銷售額創新高，到西安大唐不夜城假期日均客流量超30萬人次，再到貴州“村超”收獲世界關注，文旅消費正在打破傳統邊界，形成融合科技、文化、生態的復合型消費場景。文旅產業的乘數效應得以充分展示，對餐飲、交通、住宿等行業的拉動效果充分體現，不僅帶動了就業，還形成了“文體旅商”融合發展的縣域經濟新模式。

創新機制，釋放消費潛能，正是全國文化和旅游消費促進活動的發力所在。精準布局構建起全年消費促進體系，當“五一”消費周與春節消費月的梯次銜接，形成“周有活動、月有主題、季有高潮”的消費節奏，不僅契合人們的休假，又能實現文旅消費從節日性爆發轉向常態化增長。當節假日集中旅游出行，轉變成常態化旅游，文旅消費必定“四季常青”。

當惠民政策與文旅品質提升形成良性互動，各部門攜手推動文旅發展邁入了新的臺階。從全國總工會發布工會助力職工文化和旅游消費措施；到中國氣象局發布“五一”踏青賞花旅游路線；再到中國工商銀行、中國銀行、攜程、抖音等推出“五一”文旅消費活動及惠民措施……文旅消費的“開關”已經被打開，通過制度創新釋放消費潛力，借助科技賦能提升消費體驗，依托文化浸潤升華消費價值，我們已經構建起具有中國特色的消費促進體系。文旅消費也從經濟的動能，升華為幸福載體，為高質量發展注入強勁動力，更在創造美好生活的進程中，書寫了新時代的民生答卷。

春潮澎湃活力足，文旅消費正當時。這場覆蓋全國，貫穿全年的文旅消費促進活動，已超越傳統產業發展。從頂層設計到地方創新實踐，從金融工具創新到數字基建革命，文旅消費正在構建不一樣的消費體驗與發展模式。當山東的牡丹花海遇上“一部手機”游云南，當西安的“盛唐密盒”對話敦煌的AI壁畫修復，中國文旅經濟正以“文化為魂、消費為體、科技為翼”的全新姿態，向著滿足人民群眾對美好生活向往的目標而全速前進。（李小麗）