4月18日，揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)盛大啟幕。簽約大廳內(nèi)，新興產(chǎn)業(yè)項目落子如星；古城街巷間，以鏡頭為筆，演藝名流與千萬級網(wǎng)紅在社交媒體的云端為揚州勾勒“半城煙火半城詩”的靈動畫卷。揚州，這座承載著李白筆下“煙花三月”浪漫意象的歷史名城，正打破傳統(tǒng)文旅IP的單一敘事邊界，以“613”產(chǎn)業(yè)集群的硬核崛起為支點，構(gòu)建起產(chǎn)城深度融合的全新生態(tài)體系。

“網(wǎng)紅”到“長紅”，構(gòu)建全域式文旅新生態(tài)

人間最美四月天。今年春天，小秦淮河邊的夜市繁景、高郵湖邊的“最美夕陽”、怡園窗邊的四望亭飛檐、“廣陵有鹽”的新中式雅集……在“最具含詩量”的城市尋找詩意的生活，揚州眾多文旅新點位迅速成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺的流量“收割機”。“網(wǎng)紅地標(biāo)”不斷涌現(xiàn)的背后，一場“文化挖掘—場景構(gòu)建—消費轉(zhuǎn)化—區(qū)域協(xié)同”的全鏈條體系正在揚州有序建立。

自去年發(fā)布“尋美揚州·100個新打卡點”以來，涵蓋“吃住行游購娛”旅游6大要素的100個點位引領(lǐng)游客解鎖不同維度、不同空間、不同視角下的魅力揚州，主城區(qū)和各區(qū)縣實現(xiàn)了客源流動、資源共享的區(qū)域發(fā)展新增長點。將古城三大街區(qū)串聯(lián)起“水韻揚州”的小秦淮河精細打造可觸達的文化消費場景，增強了城市功能和文旅體驗的互嵌，“在揚州，沿著水走，都有意思”已成新的旅游slogan。

以高能級活動不斷激活城市旅游熱度，揚州探索從“網(wǎng)紅打卡”轉(zhuǎn)入“長紅經(jīng)濟”，實現(xiàn)了流量向口碑與復(fù)購的轉(zhuǎn)化。4月17日晚，央視“夢響中國·音樂盛典”活動成功開唱揚州，強大的明星陣容與創(chuàng)新文旅推廣模式，實現(xiàn)音樂與旅游消費、旅游與演藝活動的深度融合；聯(lián)合頭部網(wǎng)絡(luò)平臺開展“發(fā)現(xiàn)寶藏揚州”活動，來自全國各地的“揚州體驗官”們將城市市井煙火、運河風(fēng)雅轉(zhuǎn)化為短視頻中的爆款素材；4月12日開啟的“揚州有戲”演出季，將推出2350場“微演藝”滲透進街巷景區(qū)，結(jié)合非遺互動、VR技術(shù)增強體驗，實現(xiàn)“標(biāo)桿藝術(shù)”與“市井煙火”的雙向賦能。揚州正從景點觀光模式向全域沉浸式文化體驗場域躍升，僅清明假期全市游客接待量360萬人次，同比增長14.6%。

“價值招商”推動新動能培育，產(chǎn)業(yè)“增量”驅(qū)動集群升維

在招商從“政策洼地”轉(zhuǎn)向“價值高地”的競爭中，文旅IP構(gòu)建的城市辨識度顯得尤其重要。“煙花三月”節(jié)對揚州來說是一年中對接客商、招引項目的黃金時段。“天下玉、揚州工”，4月12日，揚州迎來了一場盛大的玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，國內(nèi)五大玉雕之鄉(xiāng)齊聚揚州“‘玉’見未來”，當(dāng)天長三角和田玉原料交易市場開市，中國揚州玉博館正式開工。

今年節(jié)慶期間受邀來揚中外客商預(yù)計超2000人，將舉辦航空產(chǎn)業(yè)和低空經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展推進會、科創(chuàng)景區(qū)“智”向未來、百家商會揚州行、百名外交官看揚州，以及“海外僑資僑智揚州行”等近二十場重點經(jīng)貿(mào)和交流活動。揚州市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，“到5月底，揚州要完成全年新簽約1200個億元以上項目任務(wù)的60%以上。期望以招商引資、招才引智的新成果持續(xù)為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)科創(chuàng)名城建設(shè)賦能加力。”

從文化揚州、美食揚州走向長三角新興產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的“613”產(chǎn)業(yè)集群，每個“反應(yīng)釜”都鏈接著長三角產(chǎn)業(yè)需求圖譜，也為揚州城市IP賦予了新的內(nèi)涵和特色。3月底，南京大學(xué)與揚州市政府共建新材料概念驗證中心及中試基地項目一期封頂，二期開工，總投資超10億元。此次合作打破了傳統(tǒng)校企合作的“點狀對接”，轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向的系統(tǒng)化創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建。4月17日，揚州經(jīng)開區(qū)鈣鈦礦創(chuàng)新中心正式揭牌，既為該區(qū)鈣鈦礦產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新中心+放大平臺+中試量產(chǎn)平臺+制造基地”四級生態(tài)體系建設(shè)補上了重要一環(huán)，也為揚州新能源產(chǎn)業(yè)在“新賽道”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級注入強勁動力。

流量聚勢到質(zhì)量立城，深耕新領(lǐng)域新賽道制度供給

從智慧服務(wù)、設(shè)施便利、人文關(guān)懷多維度構(gòu)建“寵客”體系，揚州正傾盡全力打造“最寵游客的城市”：運用GIS、AI等前沿技術(shù)打造擬人化數(shù)字導(dǎo)游系統(tǒng)； “私人定制”的行程單一鍵生成；研發(fā)“找車位”二維碼系統(tǒng)幫助游客快速鎖定停車地點；70多個“微笑揚州”志愿服務(wù)點化身“活地圖”根據(jù)客流實時規(guī)劃小眾游覽路線。

人才政策是一座城市最好的“邀請函”。在經(jīng)貿(mào)節(jié)開幕式上，揚州構(gòu)建的 “1+3+N”人才政策體系再推加強版：建立創(chuàng)業(yè)類最高1億元、創(chuàng)新類最高5000萬元綜合資助頂格支持頂尖人才；建立10個5000名高層次人才事業(yè)編制“周轉(zhuǎn)池”，破解體制內(nèi)外流動壁壘；首次給予“613”產(chǎn)業(yè)急需緊缺人才4萬元補貼；首次給予大專學(xué)歷人才3萬元安家補貼……城市產(chǎn)業(yè)版圖的不斷提升，本質(zhì)上來自需求和技術(shù)的雙向奔赴，去年揚州新增就業(yè)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生3萬人，實現(xiàn)了“以產(chǎn)聚才”“以才興產(chǎn)”的良性循環(huán)。

企業(yè)感受是城市質(zhì)量最好的“風(fēng)向標(biāo)”。從接觸到簽約不到一個月的德滬鈣鈦礦研究院“廠房建設(shè)僅用74天”讓德滬涂膜設(shè)備有限公司創(chuàng)始人、董事長王錦山直呼“太快了”。揚州在全省率先出臺招標(biāo)投標(biāo)、政府采購文件公平競爭審查制度，探索開展市場準(zhǔn)入效能評估，確保各類經(jīng)營主體在揚州同臺競技，建成企業(yè)服務(wù)中心助力企業(yè)開拓境內(nèi)外市場。近年來， “信用揚州”“免證揚州”“效率揚州”三個營商環(huán)境特色品牌建設(shè)取得明顯成效，新落戶揚州的外資企業(yè)近1500家。

服務(wù)企業(yè)365天“不打烊”、24小時“都在線”。正如揚州市委書記王進健在經(jīng)貿(mào)節(jié)開幕式上表示，“將一著不讓種好營商環(huán)境的‘梧桐樹’，以‘企業(yè)友好型城市’筑巢引鳳，真正讓揚州成為近悅遠來的投資興業(yè)勝地。” 在長三角的坐標(biāo)系內(nèi)，揚州正以文化打底、科創(chuàng)賦能、產(chǎn)業(yè)鑄魂的三重奏譜寫一曲新時代的“滿庭芳”。

新華日報·交匯點記者 張韋 李鑫津 周晶 汪瀅