近日，商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），圍繞健康飲食、健身運動、銀發服務等十大重點任務，系統布局健康消費全鏈條發展。這一政策的出臺，既是順應居民健康需求升級的必然選擇，也為培育經濟增長新動能、推動健康中國建設提供了有力抓手。
政策“落地生根”，夯實健康消費根基。《方案》以“全生命周期健康管理”為核心理念，從供給端到需求端多維度發力。各地積極響應，將政策導向與地方創新緊密結合，促使健康消費場景不斷拓展。在北京、廣州等地，“一老一小”食品安全被納入民生重點項目。從搭建嬰幼兒配方奶粉全流程追溯體系，到打造透明化的“陽光廚房”老年食堂，對健康飲食實行嚴格監管與貼心關懷；上海全力推進“15分鐘養老生活圈”建設，已建成超1600家社區長者食堂，并融入健康監測、康復理療等功能，讓銀發服務既有硬件支撐又有軟性關懷；淄博借助馬拉松賽事，成功打造“燒烤+運動”特色IP，單日吸引游客量超50萬人次，體旅融合“以賽促游”成效顯著?。從保障食品安全到優化服務場景，從關注“一老一小”到推動全民健身，各項措施精準瞄準健康消費的關鍵節點，為政策有效實施提供了生動范例。
民生“暖意融融”，推動健康消費升級。當前，我國健康消費市場規模已突破10萬億元，居民從“治病”轉向“防病”的需求日益迫切，但供需錯配、服務短板等問題仍待破解。《方案》通過引導產業多元發展、強化零售藥店健康功能等舉措，?與地方實踐形成合力，讓健康紅利更可及。為了填補服務空白，蘇州工業園落地全國首個“健康管理社區”，AI健康助手覆蓋20萬居民，慢病篩查率提升40%；為了激活社區的“健康細胞”，南京打造“社區健康小屋”，免費血壓、血糖檢測惠及百萬居民；為了傳播“主動健康”的理念，?浙江“健康素養進文化禮堂”活動覆蓋所有行政村，通過方言快板、健康擂臺賽等形式普及健康知識……這些地方實踐不僅提升了民眾的健康福祉，也讓健康消費成為改善民生的重要途徑，為全民生活增添溫暖。
協同“聚沙成塔”，激活長效發展引擎。在健康消費發展進程中，多方協同發力至關重要。政府精準制定政策，完善健康消費統計監測體系，并探索“健康消費券”“稅收優惠”等激勵手段，降低民眾參與健康消費的門檻；企業積極加速技術創新與業態融合，文旅企業可打造“康養小鎮”“中醫文化游”等特色項目，開拓消費新領域；公眾主動參與，通過社區健康講座、線上科普平臺等渠道，樹立“每個人是自己健康第一責任人”的意識。這些微觀層面的改變，最終將匯聚成全民健康的強大力量。
《方案》的出臺，標志著健康消費從“邊緣選項”向“核心剛需”的跨越。從健康服務嵌入街巷煙火，到運動休閑賦能文旅經濟，再到“主動健康”成為生活潮流，各地實踐印證了健康消費的巨大潛力。期待各地以《方案》為藍本，推動社會從“以治病為中心”轉向“以健康為中心”，讓健康消費真正成為惠及全民的幸福工程。
