今年春節(jié)，文化消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出全新活力與豐富多彩。從博物館里的特色展覽到書(shū)店的創(chuàng)新服務(wù)，從一部部賀歲大片到精彩紛呈的演出，江蘇各地為民眾帶來(lái)了豐富多樣的文化體驗(yàn)，滿(mǎn)足了不同年齡段、不同興趣群體的需求，為這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)增添了濃厚的文化氛圍和別樣的歡樂(lè)。
“博物館+”，開(kāi)啟文化傳播新形式
春節(jié)期間，江蘇各大博物館精心策劃了一系列展覽和活動(dòng)，為觀眾呈上一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。博物館與多種業(yè)態(tài)的融合，也使文化的傳播和普及擁有了更廣闊的空間和渠道。
“在這次展覽里看到了很多具有代表性的青銅面具、青銅神樹(shù)，不用跑到廣漢就能近距離了解三星堆文物，體驗(yàn)感非常棒！”“每一件都工藝精湛，造型獨(dú)特，讓人感受到西南地區(qū)青銅文明的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。”記者在抖音上看到，春節(jié)期間在徐州博物館舉辦的“吉金萬(wàn)里——巴蜀青銅文明特展”好評(píng)如潮。
據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)展出139件來(lái)自巴蜀地區(qū)的精品文物，讓觀眾深入了解巴蜀文明的源流與發(fā)展融合，感受古代文明的魅力和智慧。為了營(yíng)造春節(jié)喜慶氣氛，策展團(tuán)隊(duì)還特意挑選了“蛇蛙銅俎”“搖錢(qián)樹(shù)”等與蛇年文化和節(jié)慶有關(guān)的展品。徐州博物館館長(zhǎng)李曉軍介紹，特展吸引了來(lái)自全國(guó)各地的游客。1月29日，入館9694人，觀特展4259人，門(mén)票銷(xiāo)售162170元，文創(chuàng)銷(xiāo)售11175元，語(yǔ)音導(dǎo)覽10020元；1月30日，入館12146人，觀特展5973人，門(mén)票銷(xiāo)售232885元，文創(chuàng)銷(xiāo)售16694元，語(yǔ)音導(dǎo)覽12590元；1月31日，入館13486人，觀特展8284人，門(mén)票銷(xiāo)售329365元，文創(chuàng)銷(xiāo)售24724元，語(yǔ)音導(dǎo)覽15630元。這一系列數(shù)據(jù)充分展示了特展的巨大影響力。
這個(gè)春節(jié)，“博物館+”的形式開(kāi)啟了文化傳播與發(fā)展的嶄新大門(mén)。這幾天，鎮(zhèn)江博物館6號(hào)樓古代史展館戶(hù)外廣場(chǎng)人如潮涌，鎮(zhèn)江博物館聯(lián)合西津大市帶來(lái)熱鬧非凡的首屆新春主題市集。現(xiàn)場(chǎng)有鎮(zhèn)江博物館、西津渡元素新春打卡墻，聯(lián)名款限量咖啡飲品，觀眾還會(huì)看到恒順味道—醋類(lèi)產(chǎn)品、創(chuàng)意花鳥(niǎo)字、蘭芝書(shū)房—書(shū)法文創(chuàng)、昆蟲(chóng)計(jì)劃—蝴蝶+甲蟲(chóng)標(biāo)本+植物標(biāo)本、國(guó)色芳華手作坊—國(guó)風(fēng)創(chuàng)意手工、玩味生活—手工燈籠等豐富多樣的展品，感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的融合。
《范進(jìn)中舉》是清代小說(shuō)家吳敬梓《儒林外史》中的經(jīng)典篇章，在這個(gè)假期，南京中國(guó)科舉博物館和南京市話(huà)劇團(tuán)合作，推出沉浸式讀劇《范進(jìn)中舉》。演員通過(guò)劇本演讀的形式再現(xiàn)故事情節(jié)，將戲劇的魅力與博物館的歷史底蘊(yùn)相結(jié)合。
當(dāng)千年文物邂逅數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)博物館正演變?yōu)槌两轿幕w驗(yàn)場(chǎng)。在昆山周莊古鎮(zhèn)博物館，游客通過(guò)手機(jī)掃描文物，吳字陶罐、良渚玉璧等沉睡的古物仿佛被賦予了生命，栩栩如生地展現(xiàn)在游客眼前，靜態(tài)木版年畫(huà)則變身為動(dòng)態(tài)民俗劇場(chǎng)。周莊旅游策劃總監(jiān)高良平表示，這種虛實(shí)融合的體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞鼓贻p游客占比提升，助推傳統(tǒng)文化傳承步入“雙向奔赴”新階段。
在書(shū)店獨(dú)特創(chuàng)意中享受別樣時(shí)光
春節(jié)走進(jìn)書(shū)店，手捧一本散發(fā)著墨香的書(shū)籍，成為許多人在喧囂節(jié)日中尋求寧?kù)o與深度的方式。不少書(shū)店推陳出新，吸引著讀者們紛紛前來(lái)，在書(shū)海中享受別樣的春節(jié)時(shí)光。
2月1日上午，記者來(lái)到南京新華書(shū)店新街口旗艦店二樓，“南京阿槑遇見(jiàn)成都熊貓”新春文創(chuàng)市集引得一些顧客舉起手機(jī)記錄這“雙城奇遇”時(shí)刻。
“這兩個(gè)IP聯(lián)名讓我想起鹽水鴨和麻辣火鍋的混搭。”專(zhuān)程從常州趕來(lái)的游客張先生笑著告訴記者，“阿槑玩偶準(zhǔn)備送給侄子，熊貓杯碟帶給岳父，這種城市文化符號(hào)的碰撞特別有意思。”
據(jù)了解，南京文旅IP阿槑，圓頭圓腦，厚厚嘴唇，這個(gè)擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲且已成長(zhǎng)10多年的形象，深受無(wú)數(shù)家長(zhǎng)與小朋友們的喜愛(ài)，一直以來(lái)都是南京本土文化的傳播者和城市形象的代表，其形象和故事被制作成明信片、帆布包、玩偶等多款文創(chuàng)產(chǎn)品。在熊貓主題區(qū)，從軟糯的熊貓玩偶到萌態(tài)盡顯的冰箱貼，從精致的徽章到文藝范與時(shí)尚感兼具的杯碟，再到滿(mǎn)載“小確幸”的包袋，百余種熊貓主題萌物讓人目不暇接。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，春節(jié)期間，書(shū)店一天不打烊，書(shū)店的銷(xiāo)售成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。初一銷(xiāo)售額為18615.39元，同比增長(zhǎng)55.9%；初二為42364.37元，同比增長(zhǎng)63.77%。
這個(gè)春節(jié)，大眾書(shū)局·南通圓融廣場(chǎng)店的二次元周邊專(zhuān)區(qū)吸引了不少愛(ài)好者。二次元主要指以二維圖像構(gòu)成的平面架空世界，以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）為主要載體。從動(dòng)漫人物的精致立牌，到游戲世界的主題文具；從角色同款的潮流背包，到滿(mǎn)載回憶的限定周邊，不少年輕人慕名而來(lái)。大眾書(shū)局·南通圓融廣場(chǎng)店工作人員告訴記者，書(shū)店面積有1100平方米左右，二次元就占200平方米左右，這在書(shū)店中并不多見(jiàn)。
“圓融新開(kāi)的書(shū)店環(huán)境很不錯(cuò)，讀書(shū)的氛圍感特別好，一杯飲料、一塊甜點(diǎn)、一本喜愛(ài)的書(shū)，很完美的一個(gè)下午吶。對(duì)了，還有二次元的周邊，區(qū)域蠻大，喜歡二次元的小伙伴們應(yīng)該特別喜歡。”在美團(tuán)，一名讀者在大眾書(shū)局·南通圓融廣場(chǎng)店下方留言。
電影和演出市場(chǎng)，掀起消費(fèi)熱潮
今年春節(jié)期間，題材多樣、制作精良的電影、演出，吸引了無(wú)數(shù)觀眾走進(jìn)影院和劇場(chǎng)，滿(mǎn)足了不同人群的喜好，在新春佳節(jié)掀起了一股文化消費(fèi)的熱潮。
“除夕21:55，我和一家人去泰州泰興萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店看了電影《騙騙喜歡你》，四個(gè)人總價(jià)是183.6元，24點(diǎn)前結(jié)束的。我出來(lái)時(shí)看到還有不少人在等著看下一場(chǎng)電影。”泰興濱江鎮(zhèn)聯(lián)楊村的王樹(shù)燕說(shuō)。
徐州睢寧萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城負(fù)責(zé)人張?zhí)煊罡嬖V記者，春節(jié)期間，影城觀影人數(shù)在4000人左右，票房日均20萬(wàn)元左右，同比增長(zhǎng)了約10%。
“這幾天，下午的黃金時(shí)段，也就是13點(diǎn)到16點(diǎn)之間幾乎都滿(mǎn)。”幸福藍(lán)海國(guó)際影城（江北虹悅城店）負(fù)責(zé)人王寶松介紹，初一、初二共計(jì)票房92萬(wàn)元，共14507人次觀影；初一、初二票房同比增長(zhǎng)約48%與38%。
據(jù)萬(wàn)達(dá)影城（仙林萬(wàn)達(dá)茂店）負(fù)責(zé)人王輝介紹，這個(gè)春節(jié)檔，萬(wàn)達(dá)影城推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，比如禮包A為158.8元，包括45元普通廳23D廳通兌券*2，68.8元賣(mài)品券代金券*1；禮包B為211.8元，包括45元普通廳23D廳通兌券*2，121.8元賣(mài)品券代金券*1。此外，江蘇省通過(guò)貓眼和淘票票兩大平臺(tái)發(fā)放共計(jì)2500萬(wàn)元立減券，吸引大量觀眾走進(jìn)影院。
“我們從初二就開(kāi)始演出，每天兩場(chǎng)，演出中還增加了一些猜燈謎等春節(jié)特色互動(dòng)活動(dòng)。”文都云（南京）數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理陳虹告訴記者。根據(jù)這幾天的上座數(shù)據(jù)，全國(guó)首個(gè)紅樓夢(mèng)主題近景沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目《大夢(mèng)·紅樓》下午場(chǎng)都是滿(mǎn)座，晚場(chǎng)上座率七八成。對(duì)比國(guó)慶期間當(dāng)時(shí)外地游客占比47%，春節(jié)期間明顯感受到外地游客占比提升，超過(guò)60%。
2月1日，《醉后贏家沉浸版》在南京開(kāi)心麻花老門(mén)東沉浸劇場(chǎng)上演，該劇將現(xiàn)代音樂(lè)、創(chuàng)意編排和沉浸式體驗(yàn)巧妙結(jié)合，每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都扣人心弦。“這部劇很受歡迎，2月1日14點(diǎn)和19點(diǎn)兩場(chǎng)，票基本售罄。”開(kāi)心麻花江蘇區(qū)域副總經(jīng)理于珊珊告訴記者。
春節(jié)期間，揚(yáng)州首部互動(dòng)懸疑話(huà)劇《你猜》在瘦西湖景區(qū)洛春堂火爆上演，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，演出門(mén)票預(yù)訂超過(guò)預(yù)期。因?yàn)檠莩鰣?chǎng)地承載量已達(dá)上限，為滿(mǎn)足游客需求，春節(jié)期間瘦西湖景區(qū)每天增加場(chǎng)次，以確保更多的游客能一睹“其”風(fēng)采。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 楊民仆
