在黑龍江哈爾濱市，冰雪大世界里人潮涌動，冰雪旅游成為許多南方“小土豆”的別樣體驗；在杭州大明山萬松嶺滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場，人們感受著不一樣的滑雪樂趣；在新疆，一個個栩栩如生的冰雪雕作品不僅栩栩如生，更帶來了不少的就業機會……近段時間，全國各地冰雪休閑旅游正持續升溫，“小土豆”“小凍梨”開啟“雙向奔赴”，為2024年末、2025年初的文旅市場注入熱度和活力。
冰天雪地也是金山銀山。從旅游平臺預訂情況來看，2024年至2025年冰雪季，全國冰雪旅游呈現“各領風騷”的特點。同程旅行數據顯示，自11月開始，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游關注度也持續上漲。值得關注的是，熱門冰雪旅游景區不僅有北方的“中國雪鄉”景區、哈爾濱冰雪大世界，還有南方的杭州大明山萬松嶺滑雪場、安吉云上草原星空滑雪場等。如今，伴隨著冰雪經濟的蓬勃發展，冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，為地方經濟發展、百姓家門口就業、人民美好生活期盼提供了有力的支撐，繪就出了一幅動人的冰雪經濟發展圖景。
冰雪是寶貴的自然資源、生態資源、發展資源，如何挖掘好、使用好這座豐富的寶藏，離不開政策的支持，以及各個部門的一同努力。日前，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。借助這股“冬風”，文旅、市場等相關方面應積極整合冰雪資源，開發差異化、特色化冰雪產品，創造更多新的旅游空間和消費場景，實現冰雪經濟的創新發展。例如，哈爾濱旅游企業升級服務，增加滑雪、滑冰、冰壺、冰雪雕刻等各類體驗，吸引南方游客“北上”；上海增加本幫小吃體驗，吸引北方游客“南下”。南北之間“雙向奔赴”，推動整個旅游市場呈現出活力四射的景象，也讓冰雪經濟成為引領新型消費的新增長極。
如今的冰雪，已經呈現出“四季熱”“全國熱”的新趨勢，人們“為冰雪赴一座城”，這是一種對美好生活的追求，也展示出了中國經濟發展的巨大潛力。2024年至2025年冰雪季呈現出謀劃早、策劃全、融合新、創意足、開局熱、受眾廣的特色。各地持續推陳出新、加深產業協作，完善國際友好型冰雪旅游目的地和產品體系建設。伴隨著冰雪產業的不斷完善，“產業蛋糕”越做越大，基礎設施不斷升級，服務品質持續提升，消費場景日趨豐富，冰雪旅游正不斷“飛入尋常百姓家”，冰雪消費潛力得以充分釋放。
“冷資源”變“熱發展”，南北共赴冰雪之約。堅持推動冰雪經濟不斷壯大，讓冰雪旅游成為人們對美好生活期待的重要組成部分，就一定能讓冰雪成為推動經濟發展的重要助力，書寫更動人的冰雪篇章。（章松佳）
