11月28日，拜耳健康消費品與美團醫(yī)藥健康進一步深化戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞消費者需求，在新品首發(fā)及全周期推廣、科普患教等方面開展全面合作，積極探索跨品類、多元化場景服務的更多可能性，讓優(yōu)質的醫(yī)藥健康產(chǎn)品服務惠及更廣泛人群。
今年是拜耳健康消費品與美團醫(yī)藥健康戰(zhàn)略合作的第四年，雙方合作范圍已全面覆蓋達喜、力度伸、散利痛、愛樂維等多個產(chǎn)品線。其中，在達喜消化酶新品上市推廣上，雙方合作開展了數(shù)字化營銷，推動達喜消化酶在年輕用戶群的廣泛滲透。在胃腸用藥品類下，拜耳產(chǎn)品在美團買藥用戶滲透率超過30%，成為該品類的最大工業(yè)品牌之一。此外，力度伸系列產(chǎn)品也深受美團買藥用戶歡迎，美團買藥春節(jié)健康消費報告顯示，力度伸泡騰片為十大頂流之一。
拜耳健康消費品中國區(qū)副總裁，核心渠道客戶事業(yè)部負責人蔣以希表示：“對合作伙伴而言，拜耳不僅是品牌商，還是全鏈路的健康管理方案提供商。此次與美團深化合作，除了發(fā)揮我們多年來在專業(yè)健康知識和品質產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，也希望進行更多形式的探索，不斷提升全生命周期健康產(chǎn)品服務的可及性，優(yōu)化消費者的健康消費體驗，提升決策效率，讓更多的人掌握健康主動權，擁有更健康的生活。”
據(jù)了解，雙方將圍繞消費者需求，通過數(shù)據(jù)趨勢洞察分析，在場景營銷、用藥指導、患教服務等方面開展全域合作。在提升藥品可及性方面，雙方將開展營銷共建，加強新品首發(fā)合作力度，探索獨家定制、聯(lián)名發(fā)售等新型合作模式，借助美團HEALTH模型與工具，助力拜耳新品發(fā)布及全周期推廣。此外，為解決藥品零售常常會出現(xiàn)供需錯配的問題，雙方也將結合美團醫(yī)藥數(shù)字化解決方案，高效鏈接連鎖藥店進行精準鋪貨，提升24小時藥店及部分高需求地區(qū)的藥品可及性，拓展下沉市場。在科普患教等線上健康服務方面，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，將拜耳健康消費品在自我保健領域的科學理念、專業(yè)知識和優(yōu)質產(chǎn)品服務，與美團醫(yī)藥健康平臺的一站式在線健康服務能力相融合，更好地滿足用戶多層次的自我健康管理需求。
數(shù)據(jù)顯示，美團醫(yī)藥覆蓋全國超25萬家藥店，累計交易用戶數(shù)已超3億。“即時零售平臺不僅是經(jīng)營渠道，更是工業(yè)品牌構建多元營銷場景、建設品牌心智、拓展下沉市場的新陣地。”美團醫(yī)藥健康事業(yè)部負責人李曉輝表示，拜耳健康消費品覆蓋了消化道健康品類、營養(yǎng)品類、止痛類等多個產(chǎn)品，是消費者日常健康管理中不可或缺的品類。未來，美團醫(yī)藥健康將與拜耳持續(xù)拓展產(chǎn)品服務的合作深度，攜手為消費者提供精準的、可信賴的健康解決方案。
