2024“尋找美麗中華”全國旅游城市定向系列賽——江蘇揚州站現場。

上個周末，2024“尋找美麗中華”全國旅游城市定向系列賽——江蘇揚州站在生態科技新城繁花嶼鳴笛開賽，來自全國各地的近600名定向運動愛好者以及來自摩洛哥、突尼斯、也門、孟加拉等國際友人參賽。

冬日也無法阻擋運動的熱情。從11月17日的2024年“京杭大運河”皮劃艇馬拉松系列賽總決賽（揚州站）落幕，到11月18日官宣2024中國田徑協會10公里精英賽（揚州站）正式啟動報名并將于12月鳴槍開跑，再到上周末的全國旅游城市定向系列賽，不斷官宣、舉辦的賽事，體現了新城近年來布局“體育+”的新成果。

運動帶動旅游

“如今越來越多的人熱衷于體育旅游，七河八島有滿足體育旅游所需的較好自然條件，可以推動體育產業和旅游產業融合發展。”生態科技新城農文體旅中心相關負責人介紹。

為了搶抓機遇，近年來，新城在優化自然生態、完善配套設施的基礎上，制定出臺《農文體旅發展引導政策》《新城促進農業產業高質量發展獎補政策》等相關文件，優化資金使用精準度，以政策引導體旅融合藍圖更加清晰。

2024年“京杭大運河”皮劃艇馬拉松系列賽總決賽(揚州站)現場。

在政策和資金的激勵之下，今日體育、喜浪水上運動中心、西曼帆船基地等一個個有分量的項目紛紛落地。加之已經落地多年、初見規模的樂動工場、深潛大運河中心，一個以運動帶動旅游的新格局在新城逐漸形成。

更令人欣喜的是，列省重大項目江蘇省水上運動賽訓基地落戶新城，已于今年5月順利舉行江蘇省水上運動創新發展中心和數字水上運動研究中心揭牌儀式。以水為媒、以賽為引，讓水上運動開出“創新之花”。

打造特色賽事

“我們希望將體育元素和新城水文化特色相結合。”上述負責人介紹，截至目前，新城在原有賽艇、游艇項目的基礎上，陸續引入帆船、摩托艇、槳板、垂釣等運動休閑項目，豐富水上項目業態，同時對接洽談知名體育品牌，計劃開展水上運動體驗項目，為游客提供更加刺激、安全、專業的水上運動體驗。

以運動為基礎，以賽事為媒介。隨著“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”的新型旅游受眾越來越多，新城也正在積極引進舉辦特色賽事活動。

今年夏天，8場揚州大運河·七河八島歡樂夜光跑，點燃了夏日激情的夜晚。從廖家溝中央公園的“森”呼吸，感受運河美景，到三河六岸公園穿過“燈籠”造型的揚州航空館，再到收官賽道華豐村，途經“生態之窗”、華豐·運河食集、河島茶研所等“小而美”景點，來自全國的上千跑步愛好者感受到了“夏揚州”的全新打開方式。

融合農文體旅

賽事不但為旅客、市民帶來了強身健體、旅游休閑的多贏局面，也帶動了當地餐飲、住宿、鄉鎮農副產品等市場的火熱。據統計，在七河八島歡樂夜光跑活動期間，新城消費場所營業額有顯著提升。其中萬福大食堂營收額增長45%，沿途小店營業額皆有顯著提升，成功打造了“體育賽事+”促消費新場景。

“簽約新城一年多，我們已經成功引進綠水青山中國休閑運動挑戰賽、‘京杭大運河’皮劃艇馬拉松系列賽等國家級水上運動賽事，同步籌建今日體育揚州鳳凰島水上運動基地。”北京今日影響體育投資管理股份有限公司董事長孟蕾表示，目前基地已經開業，并持續開展研學、露營、親子娛樂及水上休閑等多元化業務，朝著充滿活力的水上運動與休閑度假勝地目標努力。

“下一步，我們將繼續引進優秀的企業、賽事來新城落戶，做到周周有活動、月月有賽事、季季有品牌、年年有爆款。”新城農文體旅相關負責人表示，將以區位優勢為基礎，以資源整合為抓手，以平臺建設為導向，以農文體旅融合為核心，秉持“體產融合、人產融合、消產融合、體教融合”運作理念，爭創國家級體旅融合示范區。

記者 露莎 西伯