在全國文旅市場熱火朝天的當(dāng)下，城市文創(chuàng)IP賦予了城市新生命，各大旅游景區(qū)的明信片、冰箱貼、包裝盒、雪糕、印章等文創(chuàng)IP產(chǎn)品引發(fā)了一浪高過一浪的熱潮。在江蘇省南京市，老門東文創(chuàng)街區(qū)、夫子廟文化街區(qū)等頻上熱搜，南京博物院、六朝博物館、南京中國科舉博物館還將獨(dú)屬于乾隆爺?shù)摹靶》蹱t”及小豬陶罐、莊瑤殿試卷、狀元筆等文創(chuàng)產(chǎn)品帶到“博博會”和北京、上海、蘇州等地的文創(chuàng)集市。憑借丑萌、搞怪的設(shè)計(jì)及其承載的獨(dú)一無二的文化元素，南京文旅“硬控”了當(dāng)下年輕人。
這些文創(chuàng)新“網(wǎng)紅”火爆的背后，建行南京分行在建行江蘇省分行的協(xié)助下，先行先試，依托數(shù)字金融深耕文化產(chǎn)業(yè)，提供全鏈條服務(wù)，讓文物“活”起來、讓傳統(tǒng)“潮”起來。
“瘋狂動(dòng)物園”接住潑天的流量
“通過‘建行生活’支付滿30元立減10元，快搶！”
繼“Citywalk”后年輕人又盯上動(dòng)物園，愛上了“Zoowalk”。面對這波“潑天的富貴”，南京紅山森林動(dòng)物園管理方迅速接棒，從“情緒穩(wěn)定”的卡皮巴拉水豚，到“丑萌”的白面僧面猴杜杜，這些在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的動(dòng)物成了動(dòng)物園的“引流神器”，以此延伸出的文創(chuàng)產(chǎn)品更讓紅山動(dòng)物園穩(wěn)坐“Zoowalk”的頭把交椅。以杜杜為原型制作的白面僧面猴雙肩包、金絲猴趴趴公仔、水獺T恤等紅山動(dòng)物園文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)上新就被搶斷貨，時(shí)常有游客調(diào)侃，“40元門票是首付，700元（購買文創(chuàng)花銷）是尾款。”一年間能沖上熱搜30多次的紅山森林動(dòng)物園吸引了來自世界各地的超千萬名游客。
這樣的“瘋狂動(dòng)物園”也曾“窮”極一時(shí)。作為一家自收自支的公益性動(dòng)物園，為了動(dòng)物更自在地生活，紅山森林動(dòng)物園率先取消動(dòng)物表演和動(dòng)物投喂。少了這兩個(gè)“吸金”業(yè)務(wù)，在沒有上級撥款的情況下，園區(qū)80%以上的收入來源只能依靠門票，而40元的門票已經(jīng)14年未漲價(jià)。2020年，園長的演講《一個(gè)動(dòng)物園的追求》引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注。特殊時(shí)期，動(dòng)物園一度閉園51天，收入歸零，虧損超3000萬元，賬上僅有的50萬元難以支撐上千只動(dòng)物飼養(yǎng)以及為員工發(fā)放工資，紅山動(dòng)物園只得自救。
“資金最緊張的時(shí)候，建行是最早來接洽的，不僅為我們投放了‘建行生活’App購票專屬補(bǔ)貼，還協(xié)助我們轉(zhuǎn)型為南京市首家數(shù)字人民幣試點(diǎn)示范4A景區(qū)，并上線了線上文創(chuàng)商城。現(xiàn)在園區(qū)火了，建行還準(zhǔn)備幫助我們發(fā)債，豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化游客體驗(yàn)。建行總是能先想一步、先干一步，這一點(diǎn)和我們很投機(jī)。”紅山森林動(dòng)物園財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人坦言。建行南京分行在了解到園方所承受的來自資金、管理等方面的壓力后，立即組建“張富清金融服務(wù)隊(duì)”開展上門服務(wù)，從最初為園區(qū)開立數(shù)字人民幣對公錢包，依托“建行生活”App打造“樂享春日‘幣’來紅山”滿30元立減10元專屬活動(dòng)，到上線“數(shù)幣+旅游、數(shù)幣+文創(chuàng)”的線上購買隨機(jī)立減活動(dòng)，不僅讓游客在紅山之旅中享受到實(shí)惠，更依托“云直播”“云認(rèn)養(yǎng)”“Zoo文創(chuàng)線上商城”等線上互動(dòng)渠道，讓“瘋狂動(dòng)物園”的文創(chuàng)熱度不減。
多年的風(fēng)雨同舟和建行高效貼心的服務(wù)帶來了雙方同心同向發(fā)展的回響，年初，建行南京分行又贏得了與紅山森林動(dòng)物園管理處2000萬元大額存單項(xiàng)目合作的機(jī)會。
“文物貼貼”感受古今交匯
“沒買到‘小粉爐’冰箱貼，感覺心里空落落的。”“去一趟博物館，帶回了9個(gè)冰箱貼”……去年，“小粉爐”冰箱貼成為南京博物院文創(chuàng)的頂流，該冰箱貼以清乾隆時(shí)期的芙蓉石蟠螭耳蓋爐為原型，憑借粉嫩的外觀和“朕的少女心”宣傳標(biāo)語迅速走紅，銷量超30萬件，累計(jì)銷售額突破千萬元。
此外，南京博物院推出的“大明文化”系列、江寧織造博物館的“夢中紅樓”系列文創(chuàng)等紛紛出圈，讓曾經(jīng)門庭冷落的博物館變得人流洶涌，放票即秒光。游客門票收繳得以實(shí)現(xiàn)無現(xiàn)金收付，要追溯到建行南京分行為南京市博物總館提供的門票收繳綜合服務(wù)管理方案。建行南京分行依托建行慧兜圈商戶、微信公眾號、手機(jī)銀行、“建行生活”App等助力博物總館打通下轄七家博物館，實(shí)現(xiàn)了多元化收款，不僅大幅度減少了現(xiàn)金收繳量、降低了人力及管理成本，還便于總館對下轄分館的支付信息流和數(shù)據(jù)流進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
每逢節(jié)假日，以“天下文樞”著稱的南京夫子廟街區(qū)內(nèi)游人如織，其中，中國科舉博物館的“Q版狀元郎”最為吸睛，“金榜題名”“魚躍龍門”“獨(dú)占鰲頭”等文具備受青睞。從參與中國科舉博物館銀團(tuán)貸款項(xiàng)目伊始，建行南京分行便通過提供一期貸款份額8億元、二期貸款份額5億元，全力支持博物館及其周邊商圈的建設(shè)。
“雪糕群聊”開啟景點(diǎn)新賽道
在“萬物皆可雪糕”的時(shí)代，有顏有值的牛首山大榴蓮雪糕、金陵小城盲盒隱藏款雪糕、園博園櫻花小火車雪糕、雞鳴寺櫻花雪糕、明孝陵石象雪糕、中山陵音樂臺雪糕等網(wǎng)紅景點(diǎn)文創(chuàng)雪糕輪番上新。
“終于拿下牛首山的雪糕，用建行的數(shù)字人民幣支付還薅到了羊毛，好事成雙！”游客們互相分享購買雪糕的喜悅。建行南京分行聯(lián)合多部門開展業(yè)務(wù)攻堅(jiān)和系統(tǒng)改造，在牛首山創(chuàng)新搭建江蘇省首個(gè)文旅聚集區(qū)消費(fèi)場景，打通了景區(qū)包含文創(chuàng)消費(fèi)在內(nèi)的全場景數(shù)幣支付渠道，同時(shí)，率先與江蘇省文旅廳就牛首山景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)數(shù)幣示范場景進(jìn)行集中簽約，落地牛首山文化旅游區(qū)數(shù)幣文旅消費(fèi)示范區(qū)。
“文創(chuàng)雪糕如今走向同質(zhì)化，想要在這條賽道上做出爆款，就不能只對文物建筑進(jìn)行簡單復(fù)制，還要融合巧思，比如設(shè)計(jì)雪糕盲盒、為不同口味設(shè)計(jì)網(wǎng)紅符號、將雪糕柄設(shè)計(jì)成精美書簽等。可每一種創(chuàng)新都意味著要投入大量的資金，建行助力很多。”南京某創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人張總介紹。
不只是文創(chuàng)雪糕，近乎所有品類的文創(chuàng)工藝品都離不開創(chuàng)意+設(shè)計(jì)，為聚集各大主流文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意進(jìn)而釋放出更多新活力，南京某創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司積極籌建南京紫東國際創(chuàng)意園，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新夢工廠”。該創(chuàng)意園被列入南京市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，并已入駐江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)、江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)示范園區(qū)和中國（南京）工業(yè)設(shè)計(jì)谷。為幫助創(chuàng)意園更好發(fā)展，建行南京分行投放3400萬元固定資產(chǎn)貸款，有力支持創(chuàng)意園科研設(shè)計(jì)用房及商業(yè)配套的建設(shè)。
小小文創(chuàng)，從設(shè)計(jì)到零售各環(huán)節(jié)都融入了無限巧思和文化內(nèi)涵，更融入了“金融+”跨界的力量。作為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，城市IP已成為一座城的“文化芯片”。
盧一菲 曹瀟
