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    快快評(píng)|“跟著團(tuán)長打縣城”火爆,沉浸式旅游勿陷入“泛娛樂化”

    “跟著團(tuán)長打縣城”最近火爆出圈。

    “跟著團(tuán)長打縣城”是山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目。在電視劇《亮劍》中,李云龍集結(jié)獨(dú)立團(tuán)兵力攻打平安縣城。在沂南這個(gè)景區(qū),游客們?cè)凇皥F(tuán)長”帶領(lǐng)下,與其他演員一起沉浸式體驗(yàn)“攻打”縣城的劇情。

    其實(shí)不光是“跟著團(tuán)長打縣城”,近期很多沉浸式旅游項(xiàng)目都比較出圈,不少景區(qū)也在嘗試此類項(xiàng)目。例如,黑龍江牡丹江鏡泊湖今年冬天將啟動(dòng)“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目,讓游客“體驗(yàn)身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺”。還有橫店影視城清明上河圖景區(qū)“名畫復(fù)活”,河南洛陽“穿漢服逛洛邑古城”,長春市動(dòng)植物公園一只被壓在五行山下的NPC“猴子”等,同樣是令人印象深刻。

    讓游客尤其是年輕游客,以沉浸體驗(yàn)的方式了解歷史和文化是不錯(cuò)的思路。“過癮”,是很多游客參與“跟著團(tuán)長打縣城”項(xiàng)目后最直觀感受。“熱血沸騰,情緒價(jià)值真的拉滿。”“太刺激了,這種場景以前只有在電影中才能見到,今天咱也過把癮,玩得很嗨。”目前來看,“好評(píng)”不少,從營銷角度來看,挺成功的。隨著項(xiàng)目持續(xù)火爆,預(yù)約人數(shù)太多,景區(qū)近日被迫“限流”。

    沉浸式旅游的爆火,在于超強(qiáng)互動(dòng)性和超絕體驗(yàn)感。區(qū)別于以往的沉浸式觀看,“跟著團(tuán)長打縣城”等項(xiàng)目,讓游客不只是觀眾,還是參與者。從沉浸式觀看到沉浸式體驗(yàn),這種創(chuàng)新,新在差異化,而特色化、差異化恰恰是文旅發(fā)展的生命線。沉浸式旅游項(xiàng)目爆火是好事,但在熱話題當(dāng)中,我們也要有一些冷思考。

    沉浸式旅游想要“叫好又叫座”,尺度很重要。這類項(xiàng)目往往涉及復(fù)雜的社會(huì)、文化和歷史背景,不能將其簡化為一場單純的互動(dòng)游戲甚至一個(gè)娛樂活動(dòng)。黑龍江某今年冬天將啟動(dòng)“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目,讓游客“體驗(yàn)身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺”。據(jù)說將重現(xiàn)當(dāng)年《甄嬛傳》中的經(jīng)典橋段,問題是穿囚服流放,絕非什么值得回憶的體驗(yàn)。將歷史的苦難娛樂化,拿過來消費(fèi)是對(duì)歷史的不尊重。而網(wǎng)絡(luò)上一些視頻顯示,有些參加“跟著團(tuán)長打縣城”項(xiàng)目的游客抱著戲謔的心態(tài),一路嘻嘻哈哈跟著大家往城里沖,這樣一場湊熱鬧式體驗(yàn)?zāi)苡卸嗌偈斋@,是要打個(gè)問號(hào)的。游客是否了解攻打縣城的社會(huì)背景?“攻城”背后的動(dòng)因是什么?如果這些問題沒有被有效傳達(dá),此類項(xiàng)目可能會(huì)跌進(jìn)“泛娛樂化”的陷阱。游戲的成分太重,容易讓孩子覺得原來打仗這么簡單,取勝就跟過家家一樣容易,進(jìn)而造成對(duì)歷史的誤讀。

    近日,還有網(wǎng)友反映,體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)“結(jié)果給領(lǐng)到賣土特產(chǎn)的地方去了”。景區(qū)回應(yīng)稱,去“慶功大會(huì)”的路上會(huì)經(jīng)過商戶區(qū)域,“慶功”結(jié)束后游客自由游覽。雖然作出了解釋,但也提醒我們,項(xiàng)目火了之后要有流量長紅的思維,要抑制賺快錢的沖動(dòng)。

    沉浸式體驗(yàn)可以游戲化,精神內(nèi)核不能娛樂化、低俗化,在場景設(shè)置、情節(jié)設(shè)計(jì)上還要更加走心,如果能帶來“沉浸式學(xué)習(xí)到歷史文化知識(shí)”才是真正的雙贏。

    “跟著團(tuán)長打縣城”火爆出圈,一定會(huì)帶來沉浸式文旅項(xiàng)目“井噴式”增長。簡單地復(fù)制粘貼無疑是“東施效顰”,若歷史變成了文旅市場上的“快消品”“調(diào)味品”,娛樂自然成了“愚樂”,這絕不是沉浸式文旅應(yīng)該走的正確方向。如何深挖“文”資源,做足“旅”文章,各地不能只羨慕,更要深耕自身,理性而為。

    現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+評(píng)論員 覃甚顏


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