“跟著團長打縣城”最近火爆出圈。
“跟著團長打縣城”是山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅游區推出的沉浸式影視體驗項目。在電視劇《亮劍》中，李云龍集結獨立團兵力攻打平安縣城。在沂南這個景區，游客們在“團長”帶領下，與其他演員一起沉浸式體驗“攻打”縣城的劇情。
其實不光是“跟著團長打縣城”，近期很多沉浸式旅游項目都比較出圈，不少景區也在嘗試此類項目。例如，黑龍江牡丹江鏡泊湖今年冬天將啟動“流放寧古塔”旅游項目，讓游客“體驗身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺”。還有橫店影視城清明上河圖景區“名畫復活”，河南洛陽“穿漢服逛洛邑古城”，長春市動植物公園一只被壓在五行山下的NPC“猴子”等，同樣是令人印象深刻。
讓游客尤其是年輕游客，以沉浸體驗的方式了解歷史和文化是不錯的思路。“過癮”，是很多游客參與“跟著團長打縣城”項目后最直觀感受。“熱血沸騰，情緒價值真的拉滿。”“太刺激了，這種場景以前只有在電影中才能見到，今天咱也過把癮，玩得很嗨。”目前來看，“好評”不少，從營銷角度來看，挺成功的。隨著項目持續火爆，預約人數太多，景區近日被迫“限流”。
沉浸式旅游的爆火，在于超強互動性和超絕體驗感。區別于以往的沉浸式觀看，“跟著團長打縣城”等項目，讓游客不只是觀眾，還是參與者。從沉浸式觀看到沉浸式體驗，這種創新，新在差異化，而特色化、差異化恰恰是文旅發展的生命線。沉浸式旅游項目爆火是好事，但在熱話題當中，我們也要有一些冷思考。
沉浸式旅游想要“叫好又叫座”，尺度很重要。這類項目往往涉及復雜的社會、文化和歷史背景，不能將其簡化為一場單純的互動游戲甚至一個娛樂活動。黑龍江某今年冬天將啟動“流放寧古塔”旅游項目，讓游客“體驗身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺”。據說將重現當年《甄嬛傳》中的經典橋段，問題是穿囚服流放，絕非什么值得回憶的體驗。將歷史的苦難娛樂化，拿過來消費是對歷史的不尊重。而網絡上一些視頻顯示，有些參加“跟著團長打縣城”項目的游客抱著戲謔的心態，一路嘻嘻哈哈跟著大家往城里沖，這樣一場湊熱鬧式體驗能有多少收獲，是要打個問號的。游客是否了解攻打縣城的社會背景？“攻城”背后的動因是什么？如果這些問題沒有被有效傳達，此類項目可能會跌進“泛娛樂化”的陷阱。游戲的成分太重，容易讓孩子覺得原來打仗這么簡單，取勝就跟過家家一樣容易，進而造成對歷史的誤讀。
近日，還有網友反映，體驗這個項目時“結果給領到賣土特產的地方去了”。景區回應稱，去“慶功大會”的路上會經過商戶區域，“慶功”結束后游客自由游覽。雖然作出了解釋，但也提醒我們，項目火了之后要有流量長紅的思維，要抑制賺快錢的沖動。
沉浸式體驗可以游戲化，精神內核不能娛樂化、低俗化，在場景設置、情節設計上還要更加走心，如果能帶來“沉浸式學習到歷史文化知識”才是真正的雙贏。
“跟著團長打縣城”火爆出圈，一定會帶來沉浸式文旅項目“井噴式”增長。簡單地復制粘貼無疑是“東施效顰”，若歷史變成了文旅市場上的“快消品”“調味品”，娛樂自然成了“愚樂”，這絕不是沉浸式文旅應該走的正確方向。如何深挖“文”資源，做足“旅”文章，各地不能只羨慕，更要深耕自身，理性而為。
現代快報/現代+評論員 覃甚顏
