發展首發經濟，政策持續發力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（下稱《決定》）提出：“積極推進首發經濟”。“首發經濟”寫入《決定》，印證著改革開放的實踐邏輯：頂層設計和基層探索的良性互動。
首店、首展、首秀、首演……近年來，首發經濟在我國蓬勃發展，各種新產品、新技術、新業態、新服務、新開首店等經濟活動競相涌現，有效契合當前多元化、個性化、品質化的消費新趨勢，不斷激發消費新活力、帶動供給提質升級。
聚力“以首帶面”，積極培育打造首發經濟生態圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術商業社區”的轉變，構建起“十分鐘文藝生活圈”；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動，今年1至7月，商圈接待人數超過1100萬人次；在北京，環球影城主題公園一期開業后，迅速成為全國最熱旅游目的地之一，去年接待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。近年來，多地以首發、首店為引領，構建起首店+街區、首店+商圈的生態圈。
擦亮“首發名片”，激活城市和商圈的“流量制造器”。今年4月，“首發上海·FIRST in Shanghai”宣傳標識首次向全球發布，標識由9片玉蘭花花瓣組成，承載著上海活力創新、百花齊放的“首發上海”發展愿景，將成為“首發上海”強有力的“名片”。數據顯示，2018年5月至2023年12月，超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。此外，北京、廣州、杭州、成都、南京、深圳等城市首發經濟都相當亮眼。據統計，今年上半年，相關品牌在全國共開出204家首店，超出2023年全年開出的首店數量，開出首店量同比增長88.89%。諸多城市以首演、首展、首店賦能，持續擦亮“首發”名片，競當流量“王者”，力促中國經濟消費澎湃向好。
匯聚“全球首發”，推動中國市場全球影響力持續躍升。隨著首發經濟的發展，其內涵已不僅僅停留于“第一家店”“第一件新品”，還包含著“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”“具有影響力的國際品牌和引領性本土品牌”等內容。據相關報道顯示，今年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌繼續發力中國市場，占比超過三成。這些“全球首店”落地中國將為中國帶來“真金白銀”的經濟連鎖效應。一邊是國際品牌看好中國廣闊的市場、完善的產業鏈供應鏈和不斷提升的研發創新能力，在中國開設首店、設立研發中心；一邊是餐飲、美妝、文化創意等多個領域的國貨潮牌憑實力“出海”，在海外市場進行新品首發、開出首店。比如，名創優品、泡泡瑪特等連鎖品牌在海外快速擴張；再比如，在巴黎夏季奧運會期間，喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌直接將快閃店開到巴黎街頭。
我國有著14億多人口、4億多中等收入群體的龐大消費市場，發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。我們要著眼于加快消費升級，進一步完善首發經濟生態體系，更好發揮首發經濟帶動作用，以“首發經濟”之勢，促進中國經濟向新向好。（張恒）
